愛(ài)奇藝《逐玉》圓滿收官，50+品牌合作、全鏈路變現(xiàn)彰顯IP硬實(shí)力

讀娛 | yiqiduyu

近日，愛(ài)奇藝出品的古裝大劇《逐玉》正式收官。播出期間，該劇愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度峰值達(dá)10604，云合有效播放愛(ài)奇藝?yán)鄯e貢獻(xiàn)率達(dá)53.06%。該劇商業(yè)化表現(xiàn)同樣亮眼：累計(jì)吸引50+品牌合作，追投比例超40%，并在IP消費(fèi)品領(lǐng)域刷新多項(xiàng)銷售紀(jì)錄，樹(shù)立起劇集全鏈路商業(yè)變現(xiàn)的新標(biāo)桿。優(yōu)質(zhì)IP自帶的強(qiáng)勁流量，正通過(guò)愛(ài)奇藝成熟的商業(yè)化體系，轉(zhuǎn)化為具備長(zhǎng)期復(fù)利價(jià)值的商業(yè)引擎。

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超4成品牌追投

愛(ài)奇藝定制化創(chuàng)意廣告火爆出圈

依托精良內(nèi)容品質(zhì)與愛(ài)奇藝強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力，《逐玉》開(kāi)播前便已鎖定愛(ài)他美領(lǐng)熠、CeraVe適樂(lè)膚、維他奶、蘭蔻等30余家品牌合作。隨著劇集熱度攀升、口碑持續(xù)發(fā)酵，愛(ài)奇藝作為核心內(nèi)容陣地，再度掀起廣告主追投熱潮，豪士面包、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等20余家品牌火速入場(chǎng)。截至收官，《逐玉》在愛(ài)奇藝共攬獲超50家品牌合作，追投占比超過(guò)40%。

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從提前鎖定到高效追投，這場(chǎng)火爆的“招商接力”，不僅印證了優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻IP的商業(yè)底氣，更展現(xiàn)了愛(ài)奇藝“搶爆款、追黑馬、穩(wěn)流量”大劇營(yíng)銷組合策略的確定性與靈活性。面對(duì)《逐玉》引發(fā)的流量洪峰，愛(ài)奇藝通過(guò)高效的追投機(jī)制與成熟的商務(wù)執(zhí)行力，幫助品牌在熱度窗口期迅速搭上流量快車。廣告主得以用更具彈性的營(yíng)銷策略精準(zhǔn)捕捉爆款勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)大劇營(yíng)銷的確定性增長(zhǎng)。

同時(shí)，愛(ài)奇藝《逐玉》的定制化創(chuàng)意營(yíng)銷也頻頻出圈。劇集播出期間，#認(rèn)養(yǎng)一頭牛投廣在被棄養(yǎng)的這集#、#逐玉肛泰別鬧了#等話題接連登上社交平臺(tái)熱搜；各大品牌也同步跟進(jìn)劇集熱度，在社交媒體與核心劇粉展開(kāi)高頻、深度的互動(dòng)，將觀眾的追劇熱情轉(zhuǎn)化為品牌好感度，高效沉淀私域資產(chǎn)。憑借貼近用戶、貼合劇情的創(chuàng)意互動(dòng)，《逐玉》的品牌營(yíng)銷也成為追劇體驗(yàn)的一部分，引發(fā)用戶主動(dòng)玩梗與二創(chuàng)傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度共振。

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豬豬驚堂木成爆品

愛(ài)奇藝精細(xì)化IP消費(fèi)品滿足用戶多元訴求

在IP消費(fèi)品領(lǐng)域，《逐玉》同樣表現(xiàn)突出。《逐玉》影視收藏卡上線24小時(shí)，連破最快破百萬(wàn)、最高銷售額、最多參與用戶三項(xiàng)紀(jì)錄；《逐玉》劇集同款木質(zhì)手工雕刻“豬豬驚堂木”掛件預(yù)售全渠道銷量突破3萬(wàn)件，成為爆款單品；目前《逐玉》IP授權(quán)合作出海也已在穩(wěn)步推進(jìn)，初步規(guī)劃覆蓋日本、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家。

亮眼成績(jī)背后，是愛(ài)奇藝精細(xì)化IP消費(fèi)品開(kāi)發(fā)體系，平臺(tái)通過(guò)細(xì)分品類布局、精準(zhǔn)粉絲運(yùn)營(yíng)和靈活銷售策略，將用戶的情感共鳴轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)。針對(duì)粉絲對(duì)收藏儀式感的追求，愛(ài)奇藝推出了熱度紀(jì)念票根、劇照票根等產(chǎn)品；面向偏好定制化體驗(yàn)的用戶，上線桃盒限定棉娃、馭風(fēng)征遠(yuǎn)手辦、馭風(fēng)赴玉手辦、大婚天作之合棉娃等豐富專屬款；同時(shí)緊跟劇集熱點(diǎn)推出紀(jì)念款周邊，如謝征戰(zhàn)神歸來(lái)、樊長(zhǎng)玉殺豬妹等聚焦核心角色的細(xì)分商品，精準(zhǔn)觸達(dá)深度劇粉。在銷售策略上，愛(ài)奇藝還通過(guò)多配件組合套餐，有效承接了高粘性粉絲群體一站式采購(gòu)的訴求。

此外，《逐玉》的IP生命力仍在持續(xù)延展，拉面范×《逐玉》聯(lián)名珍藏款即將上線。通過(guò)跨界IP授權(quán)與聯(lián)名共創(chuàng)，愛(ài)奇藝正不斷拓寬優(yōu)質(zhì)劇集的消費(fèi)場(chǎng)景，讓IP深度融入用戶生活。

《逐玉》在商業(yè)層面的全面爆發(fā)，是愛(ài)奇藝劇集生態(tài)綜合實(shí)力的集中展現(xiàn)。未來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)深耕內(nèi)容品質(zhì)，不斷升級(jí)商業(yè)賦能能力，攜手更多合作伙伴，讓優(yōu)質(zhì)IP在平臺(tái)的生態(tài)土壤中釋放出更持久、更豐富的商業(yè)價(jià)值。

THE END