中央廣播電視總臺(tái)精品節(jié)目賦能區(qū)域發(fā)展，《三餐四季》帶動(dòng)河南特產(chǎn)銷量增長超50%

春和景明，出游正當(dāng)時(shí)。各地文旅迎來勃發(fā)窗口期。總臺(tái)系列精品文旅節(jié)目為區(qū)域品牌形象提升搭建了優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)，其中正在CCTV-1熱播的大型美食文旅節(jié)目《三餐四季》第三季勢能凸顯。

節(jié)目由貴州習(xí)酒獨(dú)家冠名，以美食為媒、以文化為魂，先后走進(jìn)河南、四川、新疆、天津、廣東等地，呈現(xiàn)中華飲食文明的博大精深與多元融合，又憑借IP效應(yīng)帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)，反響熱烈。

《三餐四季》第三季收視亮眼，新媒體傳播破圈。單期最高收視率1.07%，單期最高收視份額5.85%，多次位居全國同時(shí)段第一，觀眾規(guī)模達(dá)3.2億；超500次登上熱搜榜，微博話題閱讀量12.6億次。

節(jié)目緊扣地域特質(zhì)，深挖文化內(nèi)涵。河南篇彰顯中原飲食厚重底蘊(yùn)，四川篇詮釋“因時(shí)因地制宜”美食哲學(xué)，新疆篇盡顯多民族飲食文化交融共生，天津篇展現(xiàn)市井飲食融合特質(zhì)。3月28日最新播出的廣東篇，展現(xiàn)嶺南沃土“三江匯流、山海相擁”的獨(dú)特地理格局以及廣府、潮汕、客家三大風(fēng)味。汕尾還形成了兼具閩南和廣府特色的海陸豐文化，或清鮮雅致，或醇厚綿長，或鮮爽靈動(dòng)，共同勾勒出“食在廣東”的鮮活版圖。

文旅共振，激活經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。節(jié)目熱播帶動(dòng)各地美食佳肴、文旅景點(diǎn)消費(fèi)熱度不斷攀升，拍攝地吸引全國各地游客打卡。比如，河南篇播出后，400余畝永城苗橋白菜上市即售罄，固始鵝塊、羅山大腸湯等單品銷量增長超50%，電商平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品搜索量倍增；四川篇播出后，達(dá)州八臺(tái)山景區(qū)累計(jì)接待游客1.2萬人次。

除了《三餐四季》，總臺(tái)還有精彩紛呈的文旅節(jié)目，將各城市、各地域串成亮麗的風(fēng)景線，包括《尋味山海》《城市風(fēng)華錄》《山水間的家》《非遺里的中國》《乘著大巴看中國》等等。

此外，今年黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場借春晚鏡頭驚艷亮相，城市風(fēng)貌、地域文化、特色產(chǎn)業(yè)被全球觀眾看見，迅速引爆“跟著春晚去旅行”的熱潮，景區(qū)客流、酒店預(yù)訂、文旅消費(fèi)全線攀升。

這些文旅節(jié)目也吸引了大量與民生高度相關(guān)的優(yōu)秀品牌合作，魯花、中糧、格力電器、建行生活、瀘州老窖、毛鋪草本酒紛紛與節(jié)目攜手，帶觀眾云游四海，在詩與遠(yuǎn)方、美景與煙火氣中，品牌形象和美譽(yù)度升級，打動(dòng)一顆顆向往美好的赤誠之心。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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