銷量大增23%，蘋果手機中國業務如何逆風翻盤？

逆勢增長的蘋果奇跡。

今年初，國內智能手機市場呈現出一幅冰火兩重天的景象。根據市場研究機構Counterpoint最新發布的數據，今年1月至3月初，國內智能手機市場整體同比下降4%，盡管年初推出消費補貼政策，但未能有效激活疲軟的消費需求。

但在這片寒意籠罩的市場中，蘋果公司卻交出了一份令人矚目的成績單——2026年前九周，蘋果在國內市場的智能手機銷量實現23%的強勁增長，逆行業趨勢而上。

蘋果這一數據背后還蘊含著更深層的意義。結合蘋果2026財年第一季度財報，大中華區營收同比暴增38%至255.3億美元，iPhone全球收入增長23%至852.7億美元。這意味著23%的國內市場增速并非蘋果的短期脈沖，而是與全球增長同步，同時38%的營收增幅也遠高于23%的銷量增幅，這也說明蘋果的高端機型占比仍然顯著。

更令人關注的還是結構數據。國內市場激活的iPhone17系列中，頂配Pro Max版本占比高達50%；由安卓陣營“跳槽”過來的用戶更是實現了雙位數增長。

截止2026年第9周，iPhone17系列國內累計銷量已達2383.97萬臺，這也進一步鞏固了蘋果在高端機型的地位。

從去年在華營收滑鐵盧，到今年逆勢增長，蘋果在國內的業務到底是如何逆風翻盤的？

首先，這和行業漲價潮密切相關。去年下半年開始的內存與存儲漲價大潮，對整個手機行業造成了深遠影響。

存儲芯片作為智能手機的核心零部件，其價格波動直接影響整機成本，而在這場成本危機中，安卓陣營廠商則首當其沖。

其中藍綠兩廠已經宣布本月起對部分現有機型提價，此舉除了應對成本壓力之外，還旨在新產品上市前測試消費者價格敏感度，為下一代機型定價提供參考。

存儲漲價迫使安卓大幅漲價，這也進一步導致價格敏感用戶和高端用戶同時向蘋果遷移。當安卓手機因為成本壓力而漲價時，原本就處于高端價位的iPhone反而更有性價比。

反觀蘋果，對供應鏈的嚴格管控使其比競爭對手更具成本吸收能力，能夠有效抵御內存芯片價格飆升的沖擊。市場預計蘋果將維持當前定價策略，而競爭對手則被迫提價，此消彼長間蘋果有望進一步擴大市場份額。

天風國際證券分析師郭明錤的解讀揭示了蘋果的深層策略：蘋果的策略是，趁內存市場混亂時，通過鎖定供應與吸收成本的優勢提升市場占有率，后續再用服務業務賺回來。這恰恰印證了行業觀察者的判斷：存儲漲價對蘋果是“攻擊性利好”，而非防御性利空。

除了行業漲價潮，這一次蘋果能夠“翻身”，也離不開iPhone17系列，可以說該系列的成功是蘋果翻盤的關鍵因素之一。Counterpoint報告指出，蘋果銷量增長主要得益于電商平臺折扣優惠及其入門款iPhone 17機型可享受國家補貼的政策支持。

另外蘋果升級用戶數量創下歷史新高，同時其他品牌轉投的用戶數量也實現了兩位數增長。這些數據表明，蘋果不僅成功留住了現有用戶，還從安卓陣營吸引了大量新用戶。

在國內現有手機市場總體不變的情況下，蘋果的增長，也就是安卓陣營的萎縮。

在對華銷量逆勢大漲之后，蘋果最近也悄悄降低了“蘋果稅”。3月13日，蘋果對外發布公告稱，宣布將對App Store的傭金率做出調整。從2026年3月15日開始，適用于大陸地區的App Store的傭金率將迎來變化。

具體來說，從蘋果APP內購買以及付費APP的標準傭金率會從當前的30%下調至25%。初步估計，蘋果此次調整將為國內開發者每年減少超過60億元成本。更重要的是，蘋果“不高于其他市場”的承諾也讓國內開發者獲得了與全球同行公平競爭的地位。

對蘋果來說，這顯然還不是結束，而是一個開始，尤其是考慮到蘋果即將推出折疊屏。對蘋果來說，自身用戶的消費能力本來也就更強，科技感十足，50%的Pro Max占比也證明了國內用戶愿意為高端iPhone支付溢價，這也意味著，即將推出的iPhone折疊屏在國內，很有可能會大賣。

根據Counterpoint Research《折疊屏智能手機市場預測》報告，受蘋果預計入局、智能手機市場持續高端化以及OEM參與度擴大等因素支撐，2026年全球折疊屏智能手機出貨量預計增長20%。隨著蘋果準備推出其首款折疊屏iPhone，折疊屏智能手機市場將在2026年進入一個新的競爭階段。

Counterpoint Research甚至給出激進預測，即蘋果將在2026年取得28%的市場份額，并在折疊屏領域逼近三星的領先位置。

蘋果的本土化戰略為蘋果贏得了更多好感。高管密集訪華、降低“蘋果稅”、加大研發投入，這些舉措仍然展現了蘋果對華市場的長期承諾。

但長遠來看，蘋果翻盤之后的路仍然充滿挑戰。華為的強勢回歸、本土品牌的持續發力，全球供應鏈的不確定性，這都需要蘋果保持警惕和靈活應對。

總的來說，行業內存和存儲漲價給了蘋果機會；而iPhone17系列的成功，則決定了蘋果翻盤的籌碼，考慮到今年即將推出的折疊屏，蘋果在華業務或許會在2026年繼續迎來一個高光。

end.

作者：羅sir，關心人、社會和我們這個世界的一切；好奇事物發展背后的邏輯，樂觀的悲觀主義者。