乒乓球營銷案例｜強(qiáng)化乒乓球敘事——IC Markets體育營銷的另辟蹊徑

乒乓球成為IC Markets的營銷新選擇，這在行業(yè)內(nèi)堪稱獨(dú)樹一幟。

在近些年的體育營銷市場中，差價(jià)合約（CFD）或者外匯（FX）供應(yīng)商與體育賽事和俱樂部的合作日益盛行。一般而言，知名足球俱樂部、F1車隊(duì)等資產(chǎn)憑借全球知名度和高粉絲粘性成為這類企業(yè)的常規(guī)選擇，但是有一家企業(yè)卻另辟蹊徑，連續(xù)多年贊助頂級乒乓球賽事，同時(shí)持續(xù)擴(kuò)大贊助規(guī)模，成為市場中的“異類”。這家知名差價(jià)合約經(jīng)紀(jì)商就是總部位于澳大利亞的IC Markets。

1.

從足球到乒乓球，讓營銷更具差異性

IC Markets在足球營銷領(lǐng)域深耕多年，在F1市場也有涉足。2020年，該公司斥資千萬歐元，成為國際米蘭的衣袖廣告贊助商。一年后，IC Markets與西班牙和德國多家主要職業(yè)足球俱樂部簽約，進(jìn)一步擴(kuò)充了其全球體育贊助組合。通過現(xiàn)場品牌曝光和電視轉(zhuǎn)播，IC Markets顯著提升了自己的全球品牌知名度。此外，IC Markets還看中了品牌與足球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值觀趨同性，暗示品牌的成功離不開努力、紀(jì)律等精神內(nèi)核。

IC Markets接連贊助頂級聯(lián)賽俱樂部正處在整個(gè)行業(yè)全面滲透至足球營銷市場的大背景下，大家?guī)缀醵疾捎妙愃频姆绞剑@在一定程度上拉高了差價(jià)合約和外匯行業(yè)的認(rèn)知度，但是也讓注意力競爭加劇，市場迅速趨于同質(zhì)化。這就讓企業(yè)開始關(guān)注營銷的可持續(xù)性以及差異性。

乒乓球成為IC Markets的營銷新選擇，這在行業(yè)內(nèi)堪稱獨(dú)樹一幟。2023年，IC Markets成為在南非德班舉行的世乒賽的官方差價(jià)合約交易合作伙伴。通過與世乒賽合作，IC Markets繼續(xù)擴(kuò)大其合作伙伴陣容，并鞏固了其作為體育堅(jiān)定支持者的聲譽(yù)。

同年，IC Markets攜手WTT，為五項(xiàng)WTT重大賽事提供支持，其中2024年的新加坡大滿貫。緊接著，通過兩次續(xù)約，IC Markets將與WTT的合作延續(xù)至2026年，賽事的覆蓋范圍也不斷擴(kuò)大。從土耳其到日本，從克羅地亞到尼日利亞，從印度到卡塔爾，IC Markets通過在焦點(diǎn)市場的品牌露出，深度觸達(dá)了亞太、中東和歐洲的重點(diǎn)人群，讓更多人了解現(xiàn)代金融體系。

2.

提升品牌影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾群

2023年德班世乒賽當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了一個(gè)非凡的里程碑，其各項(xiàng)賽事的全球電視觀眾總數(shù)達(dá)到17億人次。這一令人矚目的覆蓋范圍反映了WTT日益增長的影響力，同時(shí)也為IC Markets提供了一個(gè)與全球觀眾建立聯(lián)系的絕佳平臺(tái)。

無論是世乒賽還是WTT系列賽，通過強(qiáng)大的電視轉(zhuǎn)播矩陣，賽事能夠覆蓋全球絕大多數(shù)國家和地區(qū)，帶動(dòng)合作伙伴接觸日益增長的乒乓球粉絲群體。跟隨著在不同市場和地區(qū)舉辦多項(xiàng)賽事，IC Markets得以借助乒乓球運(yùn)動(dòng)的力量，持續(xù)拓展平臺(tái)的覆蓋能力和市場認(rèn)可度。IC Markets還將合作范圍擴(kuò)展至賽事轉(zhuǎn)播畫面及WTT龐大的數(shù)字媒體渠道，從而將品牌的觸達(dá)范圍擴(kuò)大至其龐大的社交媒體受眾群。

此外，IC Markets還植入WTT制作的選手訪談、賽事復(fù)盤等內(nèi)容中，強(qiáng)化品牌合作，放大營銷價(jià)值。在線下，IC Markets將品牌融入現(xiàn)場體驗(yàn)，打造觀賽活動(dòng)，讓更多人認(rèn)識(shí)差價(jià)合約，同時(shí)向受眾不斷夯實(shí)專業(yè)、極速、可靠的品牌認(rèn)知。

在IC Markets看來，乒乓球需要敏捷的身手和敏銳的決策能力，這些原則也定義了IC Markets的交易平臺(tái)，賦能客戶自信地駕馭市場。與WTT逐步深入的合作顯著提升了IC Markets在全球舞臺(tái)上的影響力，同時(shí)映射出自己追求速度、精準(zhǔn)與卓越的品牌價(jià)值觀。

3.

強(qiáng)化乒乓球敘事，精準(zhǔn)詮釋品牌價(jià)值觀

對于WTT而言，IC Markets不僅僅是一個(gè)合作伙伴，而是成為WTT故事的一部分。他們對如此廣泛賽事所展現(xiàn)的承諾，充分證明了他們對WTT正在構(gòu)建的事業(yè)的堅(jiān)定信念。雙方攜手并進(jìn)，不僅在開拓新市場，更在提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

這一持續(xù)的合作伙伴關(guān)系將兩個(gè)以速度、策略和精準(zhǔn)度為根基的世界緊密聯(lián)結(jié)。正如交易員必須迅速應(yīng)對市場波動(dòng)，乒乓球運(yùn)動(dòng)員也在高強(qiáng)度環(huán)境中競技，瞬間的決策往往決定勝負(fù)。隨著賽事日程的密集展開，IC Markets與WTT旨在同時(shí)激勵(lì)球迷和交易員——證明無論是在交易大廳還是在乒乓球桌前，精準(zhǔn)與激情都是成功的關(guān)鍵。

IC Markets Global首席營銷官托尼·菲利普（Tony Philip）強(qiáng)調(diào)了交易與乒乓球之間的緊密聯(lián)系：“我們看到交易世界與精英乒乓球之間存在明顯的相似之處——兩者都要求快速思考、無懈可擊的執(zhí)行力，以及在恰當(dāng)時(shí)機(jī)果斷行動(dòng)的勇氣。”

在足球、賽車運(yùn)動(dòng)之外，IC Markets讓乒乓球速度、精準(zhǔn)與卓越的特性與自己的品牌屬性精準(zhǔn)嫁接，這也是企業(yè)在營銷上的另辟蹊徑。在禹唐看來，這是對其行業(yè)特性和品牌價(jià)值觀更為精準(zhǔn)而具體的詮釋。在某種程度上，專業(yè)的交易者思維和頂級競技精神具有相通性。IC Markets長期深耕乒乓球領(lǐng)域，想讓更多人認(rèn)識(shí)到，無論在賽場還是市場，成功都來自理性決策與長期積累。

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源·競技類——乒乓球

國際乒聯(lián)世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽（4月28日-5月10日，倫敦）

國際乒聯(lián)世界乒乓球錦標(biāo)賽與奧運(yùn)會(huì)、乒乓球世界杯并稱乒乓球三大賽事，單數(shù)年進(jìn)行單項(xiàng)比賽，雙數(shù)年進(jìn)行團(tuán)體比賽。2026年國際乒聯(lián)世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽恰逢世乒賽和國際乒聯(lián)雙百年華誕，世乒賽回到起源之地倫敦。賽事共有男女團(tuán)體各64支隊(duì)伍參賽，迎來世乒賽歷史上規(guī)模最大、最具包容性的一屆賽事。中國乒乓球隊(duì)無疑是世乒賽團(tuán)體賽歷史上最成功的隊(duì)伍，男隊(duì)已經(jīng)連續(xù)十一屆賽事奪冠；女隊(duì)連續(xù)六屆賽事奪冠，過去十五屆賽事中14次站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

WTT中國大滿貫（10月1日-10月11日，北京）

WTT中國大滿貫是由世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）主辦的乒乓球國際賽事，屬于WTT大滿貫系列賽的年度四站賽事之一，也是級別最高的WTT系列賽之一，吸引全球頂級乒乓球選手參賽。該賽事設(shè)置男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打五個(gè)競技項(xiàng)目。

國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯（11月30日-12月6日，成都）

國際乒聯(lián)世界杯是由國際乒聯(lián)主辦的乒乓球賽事之一，與奧運(yùn)會(huì)、世界乒乓球錦標(biāo)賽并稱為世界乒壇三大賽事。在新賽制體系下，國際乒聯(lián)世界杯分為男子及女子世界杯和混合團(tuán)體世界杯兩項(xiàng)賽事，每年各舉辦一站。從2023年開始 ，國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯落戶成都，一直到2027年。在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，乒乓球混合團(tuán)體成為獨(dú)立金牌設(shè)項(xiàng)，這也讓國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯的重要性和價(jià)值進(jìn)一步提升。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。