汕頭美妝富豪，財(cái)富一年上漲110億

近日，胡潤研究院發(fā)布了《2026胡潤全球富豪榜》。

據(jù)《化妝品觀察》梳理發(fā)現(xiàn)，多位美妝日化領(lǐng)域企業(yè)家財(cái)富顯著增長。

譬如，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄的財(cái)富值，一年內(nèi)上漲110億元；毛戈平品牌創(chuàng)始人毛戈平、汪立群夫婦的財(cái)富值，同樣上漲了50億元。

立白陳凱旋再登頂

上美呂義雄一年財(cái)富上漲110億

據(jù)《化妝品觀察》梳理的《近三年美妝/日化行業(yè)富豪榜》顯示，來自揭陽普寧的立白陳凱旋家族今年以310億的財(cái)富值再次登上美妝行業(yè)首富寶座。其在2024年以315億元問鼎榜首后，2025年被巨子生物嚴(yán)建亞、范代娣夫婦短暫超越。

立白創(chuàng)始人陳凱旋

而來自汕頭的上美老板呂義雄，今年財(cái)富達(dá)225億，比去年的115億上漲了110億之巨。值得注意的是，近三年來呂義雄的身家不斷上漲，從2024年的95億元上漲至2026年的225億元，漲了130億元，成為榜單中增長最為穩(wěn)健的企業(yè)家之一。

上美股份創(chuàng)始人呂義雄

此外，來自浙江溫州的毛戈平一年漲50億。作為的去年新入榜者，毛戈平夫婦今年財(cái)富繼續(xù)攀升，一年間增加50億元，顯示出其美妝品牌的強(qiáng)勁增長勢頭。

MAOGEPING創(chuàng)始人毛戈平

呂義雄身家暴漲背后

上美股份2025年全年預(yù)計(jì)營收91億-92億

呂義雄身家的持續(xù)走高，與公司基本面的強(qiáng)勁表現(xiàn)密不可分。

就在最近，上美股份發(fā)布 2025 年度正面盈利預(yù)告，交出了一份超預(yù)期的業(yè)績答卷。

預(yù)告顯示：截至2025年12月31日，上美股份2025年全年?duì)I收預(yù)計(jì)約在人民幣91億元-92億元之間，較2024年同比增長約34%-35.4%。營收大漲的同時(shí)，公司的盈利表現(xiàn)也同樣強(qiáng)悍。同期內(nèi)，上美股份凈利潤約人民幣11.4億元至11.6億元，較2024年同期增加約41.9%-44.4%，全年高增長態(tài)度明確。

公告顯示，上美收入和利潤的增長主要得益于集團(tuán)主品牌韓束和第二增長曲線newpage一頁的收入提升，其中韓束連續(xù)三年（2023-2025年）蟬聯(lián)抖音美妝銷售額第一，2025年，韓束在主流電商平臺(tái)的GMV超90億元，同比增長達(dá)13%。即便去年底遭遇輿論風(fēng)波，今年前兩個(gè)月仍穩(wěn)居抖音美妝月榜榜首。

而新品牌newpage一頁同樣表現(xiàn)突出，2025年上半年?duì)I收3.97億元，同比增長146.5%。

值得一提的是，上美股份創(chuàng)始人呂義雄曾在2025年春節(jié)通過公開信喊話，上美將在2025年實(shí)現(xiàn)100億元的營收。而據(jù)該公司最新公告，這一目標(biāo)落空了。

有聲音猜測，上美股份未能實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，與其在2025年主動(dòng)收縮達(dá)播業(yè)務(wù)有關(guān)。

據(jù)了解，達(dá)播是指品牌方與達(dá)人合作，在達(dá)人直播間帶貨銷售產(chǎn)品的一種電商營銷模式。與之相對(duì)的是自播，即品牌在官方直播間內(nèi)營銷。達(dá)播在美妝及快消品行業(yè)十分普遍，通常與自播形成配合。達(dá)播負(fù)責(zé)破圈引流，自播則有更大的利潤空間。

潮汕美妝大佬呂義雄

上美股份背后的老板，是70后的潮汕商人呂義雄。據(jù)了解，呂義雄出生于廣東汕頭，他大學(xué)畢后做化妝品代理賺取了人生第一桶金。2002年，呂義雄帶著8個(gè)人的團(tuán)隊(duì)來到上海，創(chuàng)辦了上美股份，開始了他的日化帝國之夢(mèng)。2005年，呂義雄就成功將上美的營收做到1個(gè)億。

作為典型的潮汕生意人，呂義雄魄力大、敢賭、敏銳度很高。過往二十幾年年，從電視購物，到之后的微商、傳統(tǒng)電商，再到近些年的抖音，呂義雄因?yàn)槊翡J度高，帶領(lǐng)上美幾度踩準(zhǔn)了美妝行業(yè)的渠道風(fēng)口，重押之下，吃到了渠道放量過程中的巨大紅利，業(yè)績隨之起飛。

2008年前后，電視購物興起，呂義雄敏銳察覺到風(fēng)口，重金投入，到2009年已經(jīng)先后和湖南“快樂購”等30多家電視購物頻道達(dá)成合作。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年韓束的銷售額突破了9000萬元，隔年就成了電視購物渠道的銷冠。

2010年，《非誠勿擾》成為現(xiàn)象級(jí)國民節(jié)目。3年后，韓束斥資2.4億元，拿下該節(jié)目獨(dú)家冠名權(quán)，2015年更是砸下5億元續(xù)約。行業(yè)媒體的數(shù)據(jù)顯示，2015年，韓束投放的電視廣告刊例費(fèi)用總共為5.17億元，呂義雄的賭性可見一斑。

當(dāng)然，回報(bào)也很豐厚。有數(shù)據(jù)顯示，2013年投放《非誠勿擾》14天后，韓束在淘寶的銷量增加了20%。當(dāng)年，韓束的零售規(guī)模同比增加78%至18億元，其中電視購物渠道零售額超過7億元。

2014年，微商行業(yè)大火，韓束又進(jìn)入微商渠道。業(yè)內(nèi)傳出的“40天銷售一個(gè)億”，也讓韓束一度被冠以“第一微商”的稱號(hào)。

近兩年，抖音搶過淘寶的風(fēng)頭，成為美妝行業(yè)的新增量。呂義雄再次押中風(fēng)口，吃到了抖音渠道放量的紅利。2023年，韓束還開始大力布局抖音短劇，與多位頭部達(dá)人合作，推出多部定制短劇，通過劇情植入的方式，巧妙地推廣了韓束的核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷和銷售的爆發(fā)式增長。

因?yàn)閷掖尉珳?zhǔn)乘上風(fēng)口，使得上美近年來的業(yè)績突飛猛進(jìn)。

來源：化妝品觀察、界面新聞、Barrons巴倫等

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