跟風劉文祥，唾罵劉文祥

最近劉文祥這事，大伙應該都看麻了。

前陣子還全網(wǎng)捧，說實在、接地氣、良心麻辣燙，線下排隊排到街對面，短視頻里全是“全世界帶你去吃劉文祥”；

沒幾天就被曝鴨肉充牛肉、后廚臟亂、員工抽煙，輿論直接180度掉頭，罵聲鋪天蓋地，品牌連夜道歉、切割門店。

這事一點都不新鮮。

從當年鴻星爾克、白象的野性消費，到后來各種網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅人爆火又翻車，套路一模一樣：

情緒先沖頂，事實沒人看，節(jié)奏一帶就飛，最后翻車了又集體喊“被騙”。

為什么大多普通人，在網(wǎng)上總像沒頭蒼蠅，被人牽著鼻子走？

造神28天，塌房24小時

劉文祥的爆火和翻車，把網(wǎng)絡節(jié)奏的速度演繹到了極致。

靠一句短視頻臺詞，短短幾十天刷屏全網(wǎng)，門店客流爆炸；

3·15前后媒體一暗訪，實錘一放，24小時內(nèi)從“網(wǎng)紅頂流”變成“人人喊打”。

你會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：

造神：靠情緒、反差、共情，15秒短視頻就能完成

毀神：靠實錘、丑聞、憤怒，同樣15秒短視頻就能引爆

真相：需要調(diào)查、核實、多方佐證，又長又枯燥，沒人看

以前的輿論發(fā)酵，按天算；現(xiàn)在按小時、按分鐘算。

你剛刷到“劉文祥太良心”，算法立刻給你推十條同款；你剛點贊轉發(fā)，轉頭就刷到“鴨肉充牛肉”，你又跟著罵。

你的情緒，被算法牽著跑；你的立場，被熱搜帶著變。

不是你善變，是節(jié)奏太快，你根本來不及思考。

但跟風并不是蠢

很多人罵跟風的人“沒腦子”，其實不對。跟風，是刻在基因里的低成本生存策略。

原始社會，看到同伴跑，你跟著跑，大概率能躲過野獸；你停下來思考“有沒有危險”，大概率被吃掉。

放到現(xiàn)在也一樣。跟著大多數(shù)人表態(tài)，有安全感。“這么多人都這么說，肯定沒錯”

反而，自己去查、去核實、去中立思考，費時間、費腦子，還容易被罵“洗地”“杠精”。

九邊之前在文章里講過，高手和普通人的區(qū)別，不是智力，是“反人性”的能力。

大多數(shù)人都在選最省力、最安全的路——跟風。這不是愚蠢，是人性的本能。

劉文祥爆火時，大家捧他，是因為“接地氣、實在”的情緒戳中了人；翻車時大家罵他，是因為“被騙、食品安全”的憤怒戳中了人。

前后兩種情緒，都不用動腦，都能快速獲得群體認同。

算法才是幕后黑手

如果說人性是跟風的基礎，那算法就是節(jié)奏的放大器。

平臺的邏輯很簡單：誰能調(diào)動情緒，誰就有流量；誰有流量，就推誰。

- 煽情的、極端的、反差的，容易點贊轉發(fā)

- 客觀的、理性的、冗長的，沒人看

你刷到的劉文祥，是算法精心挑選的完美人設；你刷到的翻車視頻，是算法放大的“極端丑聞”。

完整的真相、中間的灰色地帶、品牌的真實管理情況，算法不推，你也看不到。

久而久之，你活在信息繭房里。你相信的，都是你愿意相信的；你看到的，都是別人想讓你看到的。

同溫層里的人互相強化，情緒越堆越高，節(jié)奏越帶越偏。

等真相出來，熱度已經(jīng)沒了；等你反應過來，已經(jīng)跟著沖了兩波了。

我們要有“動手查一下”的覺悟

接著前面聊九邊對高手和普通人的比較，還有一點，那就是有沒有“動手查一下”的念頭，以及會不會查。

這是區(qū)分高手和普通人的分水嶺。

這道嶺，分開的不是聰明和笨，是兩種完全不同的活法。

劉文祥爆火時，有人去查過品牌資質、門店管理、食材來源嗎？大多數(shù)人沒有。

看到一個視頻、一句臺詞，就直接信了，直接沖了，直接捧了。

翻車時，有人去核實暗訪的全貌、品牌的回應、監(jiān)管的調(diào)查嗎？還是大多數(shù)人沒有。

看到一個實錘、一句罵聲，就直接信了，直接踩了，直接罵了。

高手也杠，但杠完會去查；普通人只“信”或“罵”，從來不想著查。

寧愿花一小時跟人吵架，也不愿花一分鐘搜一下關鍵詞；寧愿被情緒帶著跑，也不愿動動手核實一下。

這就是我們總被帶節(jié)奏的核心原因。

善意跟風和憤怒跟風，本質是一回事

有人說，鴻星爾克那是善意，劉文祥這是盲目，不一樣。

其實底層邏輯完全一樣。

當年鴻星爾克、白象的野性消費：善意、同情、愛國，情緒先行，事實后置。

劉文祥無腦追捧，喜歡、認同、共情，情緒先行，事實后置。

翻車后無腦謾罵，憤怒、失望、反感，還是情緒先行，事實后置。

都是事實后置，都是用情緒代替思考，用站隊代替判斷。

只是情緒的正負不同，被收割的方式不同而已。

網(wǎng)絡上從來沒有理性的跟風，跟風本身就是放棄理性。你以為你在支持善良、抵制無良，其實你只是情緒的傀儡。

復雜世界里，獨立思考，才是最頂級的生存能力。