AI時代，搜索引擎反而更珍貴

當“生成式引擎優(yōu)化”（GEO）黑產被曝光，當幾十元的軟文能通過技術手段在幾天內變成AI口中的“標準答案”，我們猛然驚覺：在這個信息唾手可得的時代，“真實”反而成了最稀缺的奢侈品。

曾經，我們驚嘆于AI的博學多才，它能瞬間生成文章、解答疑惑。但當AI開始“一本正經地胡說八道”，當算法推薦的內容充斥著被“投毒”的虛假信息，用戶開始懷念那個簡單直接的年代——那個只需“百度一下”就能找到靠譜答案的年代。

正如在商品大爆發(fā)的時代，精選好商品、價格透明的胖東來因為“靠譜”而門庭若市。AI也正在制造一場失控的信息“熵增”，重塑用戶信任成了當務之急。

AI時代的“投毒”與幻覺

315晚會揭露的GEO黑產，像是一面照妖鏡，映射出當前AI搜索的軟肋。

在利益的驅使下，黑灰產團伙利用AI抓取和生成的特性，通過大量發(fā)布虛假、夸大的軟文，利用算法漏洞將劣質內容甚至虛假廣告包裝成“事實”。對于缺乏辨別能力的AI模型來說，這些海量的虛假數據成為了訓練的“養(yǎng)料”。

在這些AI生成的結果中，你并不知道被哪家公司“投喂”了偏好自己的內容，結果已經失去了公正。在社交媒體時代，這些被誤導的結果，會被大范圍傳播造成嚴重后果。

比如，前不久在股吧里傳出一個來自豆包生成結果的截圖：“某互聯網巨頭2月19日發(fā)布第三季度財報顯示XX”，這個消息同步在雪球、同花順、富途證券的論壇里發(fā)酵，第二天該互聯網公司的股票就出現了不小幅度的下跌。

事實上，截至今天該互聯網公司仍未發(fā)布第三季度財報。因此，豆包生成的結果欺騙了股民，又通過社交媒體、論壇制造了股市的恐慌。

這種現象背后，是AI技術難以規(guī)避的“先天缺陷”——幻覺。

AI本質上是一個概率模型，它擅長組合信息，但不擅長驗證真?zhèn)巍Ｋ鼰o法像人類一樣去追溯信息的源頭，也無法判斷一個網站是權威媒體還是營銷號。當源頭的水質被污染，AI生成的“答案”自然也是有毒的。

近期，演員劉美含在社交媒體上的一次吐槽引發(fā)了全網共鳴。她在配音時遇到“鑄幣坊”一詞，向包括百度AI、DeepSeek、豆包等在內的5款AI工具提問“坊”字的讀音。結果令人咋舌：多款AI給出了錯誤的“fāng”（一聲），只有百度AI給出了正確的“fáng”（二聲），并引用了《新華字典》的權威釋義。

這個案例極具諷刺意味。當越來越多的人說要用AI替代搜索的時候，AI大模型們對于最為基礎的語言文字卻翻車了，而依托傳統(tǒng)搜索技術的百度AI卻守住了底線。

AI要從信任的泥潭中抽身

當前的世界出現各種“過剩”，也讓選擇變得更加困難，信任就變得彌足珍貴。AI需要具備建立信任完善機制，遵從“少即是多”的哲學原理，只有如此才能長久。

當前，制造和傳播信息的門檻已經降為零，UGC的時代導致大量消息、短視頻、文章把我們淹沒了。就如當前中東戰(zhàn)爭，在微博上、朋友圈里、公眾號里，各大自媒體平臺上，都有許多虛假信息。為了躲避這些虛假信息，我只能關注央視國際頻道等少數權威官方媒體報道。

同樣，在商品大爆炸的時代，為何胖東來如此火爆？因為胖東來嚴苛的供應商管理機制和透明的價格體系，為消費者建立了足夠的信任，也讓消費者從各種虛假、噱頭的商品傳播中抽身出來。

在AI陷入信任泥潭時，以百度、谷歌為代表的傳統(tǒng)搜索引擎，其核心價值也正在被重新審視和重估。

傳統(tǒng)搜索的價值，不在于它能替你寫詩作畫，而在于它構建了一套嚴密的“真實世界映射系統(tǒng)”。它不創(chuàng)造信息，但它致力于篩選和連接最真實的信息。特別是在百度百科、百度文庫等核心知識產品上，百度建立了一套AI難以復制的“權威性過濾網”。

百度百科之所以能成為中文互聯網最大的知識庫，核心在于它對“權威信源”的死磕。

不同于UGC內容的隨意發(fā)布，百度百科執(zhí)行的是“先審后發(fā)”機制。這不僅僅是機器審核，更有人工的層層把關。特別是對于人物、企業(yè)等敏感詞條，百度百科要求必須提供新華網、人民網、央視等主流媒體的報道作為佐證。

在2024年底發(fā)布的“繁星計劃”中，百度更是聯合了中國科學院大學、北京大學等頂尖機構的超10萬專家，共建了超過100萬個專業(yè)詞條。這種“專家共建+權威審核”的模式，構建了一道對抗虛假信息的銅墻鐵壁。在AI滿嘴跑火車的時候，百度百科依然在堅守“有據可查”的底線。

百度將傳統(tǒng)搜索的嚴謹于AI的智能進行深度融合，依托百度百科、百度文庫等核心數據資源，可以構建起比其他AI產品更值得信賴的系統(tǒng)。這也是為何百度AI大模型生成結果的幻覺更少的原因。

“三道防線”讓AI更靠譜

對此，筆者專門采訪了百度AI的技術人人員，他提到百度AI將搜索技術融入其中，為AI生成結果設置了“三道防線”。

第一道防線，多源比對，全維度身份核驗。 系統(tǒng)會自動抓取信息的發(fā)布時間、作者權威度、站點信譽。只有那些來自權威專業(yè)領域、時效性強的信息，才有資格進入AI的“視野”。

第二道防線，多源交叉驗證。這是最關鍵的一步。AI不會采信單一來源的說法，而是必須經過“多方求證”。同一個結論，至少需要多個可信來源支撐，才會被采納。這就從根源上杜絕了單一虛假信息誤導用戶的可能。

第三道防線，實時巡檢，秒級糾偏。 即便如此，系統(tǒng)還搭建了“秒級響應”的自動巡檢機制。一旦發(fā)現內容有偏差，系統(tǒng)與人工會立即介入，重新生產內容。

正是這套“笨功夫”打磨出來的系統(tǒng)，讓百度AI在面對“鑄幣坊”這類專業(yè)問題時，能夠精準地調用《新華字典》等權威數據，而不是胡亂猜測。

得益于“三道防線”帶來的信任價值，百度搜索Skill（技能插件）已經在OpenClaw的全球技能市場中沖上了下載量第一的寶座。

開發(fā)者們深知，搜索類Skill是智能體的“基礎設施”，它決定了整個智能體應用的“智商下限”。如果搜索源是虛假的，是AI自己虛構的，或者是被“GEO投毒”影響的，那么智能體給出的所有服務都將是危險的。

顯然，在AI時代，信任變得更加稀缺，因此搜索引擎再次被價值發(fā)現，正是得益于其不做“幻覺制造機”，只做“真相連接器”的產品定位。

結語

最近，社交媒體上涌現了許多“懷念百度一下”的聲音。這并不是用戶對技術的倒退，而是對信息質量的覺醒。

當AI開始用華麗的辭藻編織謊言，當算法推薦讓我們陷入信息繭房，我們才發(fā)現，那個簡單的“百度一下”，承載的是互聯網最初的理想——讓所有人平等、便捷地獲取真實信息。

熱力學第三定律講“熵增”。當前的信息世界就進入了巨大的“熵增”時代，這給人們精確獲取信息設置了門檻。在這個時代，最終取勝者并不是依靠信息生成的能力，而在于如何給用戶帶來信任，降低“熵增”導致的混亂。