北京
編輯｜方圓
排版｜王月桃
3月13日晚，2025/2026四川省城市足球聯賽（簡稱“川超”）總決賽階段在達州市體育中心正式啟幕。據了解，9支球隊將展開共計18輪共72場比賽激烈角逐，并依據最終積分，決定冠軍獎杯歸屬。
圖片來源：酒企供圖
揭幕戰現場人聲鼎沸，兩萬余名球迷的吶喊讓“雄起”之聲震徹夜空。賽事的熱度也直接轉化為城市消費力——數據顯示，僅自貢主場，首戰線下引流超60萬人次，線上觀賽近50萬人次，直接帶動消費達5.13億元。
這不僅是四川足球的狂歡，更是一次本土品牌與城市體育 IP 同頻共生的深度碰撞。當“雄起”聲浪席卷球場，看臺上，印有自己城市名字的小郎酒成為球迷標配；賽場內外，紅花郎川超聯名限量款那一抹中國紅，也為勝利時刻增添紅火。
01
從看臺到餐桌
去年初賽，郎酒與川超的合作就已打出組合拳。青花郎作為“首席至尊合作伙伴”坐鎮全局，紅花郎作為成都隊頂級合作伙伴，小郎酒也推出川超聯名城市版、盲盒版。
今年決賽階段，郎酒產品矩陣再次全線出擊。
紅花郎推出川超聯名限量款，用最熾熱的中國紅祝賀勝利。瓶身與禮盒以經典中國紅為主色調，燙金“郎”字標識醒目大氣，同時融入其他元素：瓶身印有熊貓、足球、“四川雄起” 等趣味插畫，呼應川超聯賽的地域情懷與運動活力；整體設計延續紅花郎·10的經典質感，又因這些年輕化元素的加入，多了幾分運動場上的鮮活。
圖片來源：酒企供圖
長期以來，紅花郎始終與喜慶、紅火、榮耀的場景深度綁定，是婚宴、家宴、團圓宴的不二選擇。而足球場上的勝利時刻，同樣是值得慶祝的“紅火瞬間”。
作為成都隊頂級合作伙伴，紅花郎將品牌視覺與賽事熱度高度綁定，川超聯名限量款上市首日即售三分之一。球場邊的狂歡、夜宵攤的聚飲、勝利后的慶賀，紅花郎的身影無處不在。
與此同時，小郎酒發布川超城市版系列新包裝，將四川21個地市州圖畫濃縮于瓶身。對球迷而言，這不再是一瓶普通白酒，而是代表家鄉身份的“身份牌”。在川超看臺上，舉著小郎酒拍照、碰杯、慶祝，已成為新的觀賽儀式。
賽場之外，陪伴也不缺席。比賽日，賽場周邊累計超過1000家餐廳為川超而慶賀——球迷憑當日球票可免費獲贈小郎酒。贏了，碰杯慶功；輸了，碰杯再約。小郎酒用最接地氣的方式，承接四川球迷的每一份情緒。
為滿足更多消費者需求，小郎酒還同步推出了“二十一城全集合臻藏版”禮盒。正面定格球員奪球瞬間，背面則讓21支球隊集體亮相，這一盒裝下的不只是酒，更是獨屬于球迷的川超獨家記憶，實現從“飲用消費”到“情感收藏”的價值升級。
02
體育IP的商業價值
賽事IP的價值，最終要看品牌能否與用戶建立深度連接。
在與川超的合作中，郎酒沒有只停留在冠名層面，而是通過產品定制將品牌植入球迷的情感場景——進球時的舉杯、勝利后的狂歡、甚至失利后的互相安慰，都需要一個情感載體。郎酒旗下的各個產品，正是在扮演這個角色。
一場比賽帶火一座城，5.13億元的消費帶動，已經證明川渝球市的消費潛力。郎酒要做的，就是成為這股消費熱潮中最自然的那個選擇。
圖片來源：酒企供圖
值得注意的還有第二屆小郎酒主題款云設計大賽的啟動。這場大賽將產品設計權交給消費者，投稿者可獲得千萬級曝光機會和近萬元產品獎勵。本質上，這是郎酒在用“用戶共創”的方式反向定義產品，進一步拉近與消費者的距離。
從球場看臺到城市街巷，從舉杯歡慶到珍藏紀念，郎酒用產品搭建起品牌與球迷之間的情感橋梁，成為最懂球迷，也離球迷最近的那個品牌。
隨著川超決賽的深入，第二輪激戰即將在3月21日打響，更多城市的球迷將涌入球場。當“雄起”之聲再次響徹四川的夜空，郎酒將繼續出現在看臺上、餐桌上、每一次舉杯中，出現在每一個四川人對足球、對家鄉的滾燙熱愛之中。
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WangqiHuigu
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