意韻傳承114屆全國糖酒商品交易會IRWA攜意大利名莊共啟酒業(yè)新篇

意韻傳承，蓉城新章：114屆全國糖酒商品交易會（2026成都糖酒會）盛大開幕 IRWA攜意大利名莊名仕共啟酒業(yè)全球化新篇章

成都，2026年3月18日訊 —— 在“十五五”規(guī)劃開局的宏大背景下，第114屆全國糖酒商品交易會（2026成都糖酒會）盛大開幕之際，成都正以其獨特的文化包容力，成為連接東西方酒業(yè)的樞紐。作為深耕國際酒文化交流十余載的權(quán)威機構(gòu)，國際薦酒師（香港）協(xié)會（International Recommended Wine (Hong Kong) Association，簡稱：IRWA），將攜過往輝煌積淀與全新戰(zhàn)略生態(tài)，深度參與2026年3月22日至25日在成都香格里拉大酒店（Shangri-La Hotel, Chengdu）舉辦的WineCon精品酒展。

回顧過往，IRWA始終是意大利葡萄酒文化在中國推廣的“最佳拍檔”。我們不僅致力于當下的盛會，更珍視與意大利產(chǎn)區(qū)及名仕建立的深厚羈絆。此次成都之行，我們將延續(xù)這份對意大利風土的敬意，開啟新的合作篇章。

賦能國際交流：從羊城雅薦到蓉城盛會

國際薦酒師（香港）協(xié)會（International Recommended Wine (Hong Kong) Association，簡稱：IRWA）始創(chuàng)于2008年，總部設(shè)立于香港，是致力于推廣國際酒文化、培養(yǎng)專業(yè)薦酒人才、推動酒類貿(mào)易全球化的權(quán)威機構(gòu)。協(xié)會以“協(xié)政企商服展”六方聯(lián)動機制為核心，通過翻譯規(guī)范、標準制定、賽事評審、人才認證等多維服務(wù)，構(gòu)建了連接中國酒企與國際市場的全鏈路橋梁。IRWA與意大利葡萄酒的淵源，源于對卓越風土的共同追求。我們曾多次成功搭建中意酒業(yè)的高端對話平臺，其中最具代表性的便是2024年11月22日在廣州舉辦的“意大利曼都里亞市長品薦課程”。

在那場盛會中，意大利曼杜里亞市前市長Francesco Gennari親臨淘酒屋（香港），為粵港澳大灣區(qū)的精英們揭開曼杜里亞產(chǎn)區(qū)的奧秘。這場活動不僅是味蕾的盛宴，更是文化與外交的交融，為后續(xù)的深度合作奠定了堅實基礎(chǔ)。

基于此類活動的成功經(jīng)驗，此次IRWA參與成都WineCon，將重點聯(lián)動意大利精品酒莊聯(lián)合展示及阿布魯佐產(chǎn)區(qū)（Abruzzo）大師班活動。我們將依托協(xié)會全球酒類協(xié)會及酒莊網(wǎng)絡(luò)，促進中國渠道商與Consorzio Tutela Vini d’Abruzzo（阿布魯佐產(chǎn)區(qū)協(xié)會）等國際機構(gòu)的深度合作。我們期待，在成都，讓從赤水河畔的醬香到阿布魯佐的蒙特普爾恰諾（Montepulciano d’Abruzzo），從粵菜餐桌的清香到托斯卡納的橄欖油飄香，展開一場跨越時空的對話。

聚焦品質(zhì)與標準：名莊推廣的“IRWA范式”

IRWA在推動意大利葡萄酒入華方面，早已形成了一套行之有效的“IRWA范式”。以摩羅斯酒莊（Moros酒莊）的成功推廣為例，這不僅是單一酒莊的勝利，更是協(xié)會專業(yè)運作能力的縮影。

根據(jù)過往的推廣記錄，IRWA不僅深入挖掘摩羅斯酒莊的歷史文化底蘊，將其獨特的家族傳承與意大利曼杜利亞產(chǎn)區(qū)的風土進行精心整合，更憑借廣泛的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)，為其制定了精準的市場策略。通過組織高端品鑒會，IRWA成功幫助該酒莊在大中華區(qū)實現(xiàn)了品牌知名度與銷量的雙增長。這一案例充分證明，IRWA有能力將優(yōu)質(zhì)的意大利地理標志產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為中國消費者餐桌上的“文化名片”。

在成都，我們將把這種成功的推廣經(jīng)驗復(fù)制并升級。中國白酒國際薦酒師（Chinese Baijiu International Recommenders，簡稱：CBIR）將同步亮相，通過《中國白酒英文翻譯白皮書》確立的國際化標準，助力中國白酒與意大利名莊在同一個平臺上進行平等對話。

榮譽與傳承：跨越山海的“葡萄外交”

IRWA與意大利的友誼，不僅停留在商業(yè)合作層面，更上升到了文化與榮譽的高度。2025年5月20日，IRWA在香港舉行了盛大的授勛儀式，授予意大利曼杜里亞市前市長Francesco Gennari先生“國際薦酒師導(dǎo)師”及“亞洲卓越功勛”雙重榮譽。

這一殊榮，是對Gennari市長近十年來在亞洲推廣“艾利蒂科迪普格利亞（Primitivo di Manduria）”葡萄品種的最高肯定。正如授勛背景所述，Gennari市長通過與IRWA的緊密合作，成功促成了意大利葡萄酒與廣東地標食材的跨界聯(lián)名。這種“跨越山海的葡萄外交”，正是IRWA致力于構(gòu)建的“酒+文旅+健康”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的完美體現(xiàn)。

融合健康與地標，拓展酒旅產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

展望未來，IRWA將繼續(xù)深化與各方的戰(zhàn)略合作。廣東食藥同源健康研究中心（Guangdong Food and Medicine Homology Health Research Center，簡稱：GFMHHRC）將參與本次交流，探討“健康飲酒”的科學依據(jù)；國際（中國）地理標志保護聯(lián)盟（International China Geographical Indication Alliance，簡稱：ICGIA）則將聚焦地標產(chǎn)品保護。

這些理念將與淘酒屋（Taojiuwu）“文化·文旅·文創(chuàng)”酒窖項目深度融合。我們期待，以成都為樞紐，通過“拼單共進、倉儲協(xié)同”的創(chuàng)新模式，讓更多中國地理標志產(chǎn)品如習水醬酒、汾陽清香等，與意大利的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)一樣，通過專業(yè)推薦官的講述，走向更廣闊的全球舞臺。

共啟蓉城之約

2026年，酒業(yè)全球化迎來新的歷史機遇。國際薦酒師（香港）協(xié)會（IRWA）誠邀您蒞臨成都WineCon，在阿布魯佐的醇香中感受意大利風土的熱烈，在中國白酒的陳香中體悟東方釀造的智慧。

讓我們以酒為媒，以文化為橋，共同開啟酒業(yè)全球化的新篇章，讓世界品味中國，讓中國擁抱世界。