“潮聚文脈·創(chuàng)承未來”蕭山非遺創(chuàng)意設計營順利啟營

浙江杭州，2026年3月14日 —— 今日，作為“第四屆蕭山非遺創(chuàng)意設計大賽”核心孵化板塊的“潮聚文脈·創(chuàng)承未來”蕭山非遺創(chuàng)意設計營，在杭州市拱墅區(qū)上谷未來環(huán)高校人才科創(chuàng)中心正式啟幕。

本次活動由浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心指導，杭州市蕭山區(qū)文化和廣電旅游體育局主辦，杭州市蕭山區(qū)文化館（非遺保護中心）承辦，并聯(lián)合浙江省創(chuàng)意設計協(xié)會、潮生百藝傳統(tǒng)工藝工作站、蕭山區(qū)非遺保護協(xié)會等多家單位協(xié)辦。

來自全國各地的60位優(yōu)秀文創(chuàng)設計師、院校師生及相關從業(yè)者參與了本次設計營，同時，10余位非遺大師與行業(yè)設計專家組成了設計營的導師團隊。大家齊聚一堂，圍繞“傳統(tǒng)活化、設計賦能、科技融合、商業(yè)落地”四大維度，對蕭山豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開深度研學與創(chuàng)新設計實踐。

在開營儀式上，浙江省創(chuàng)意設計協(xié)會品牌與包裝設計專業(yè)委員會秘書長華江與嘉賓詳細闡述了本屆大賽的目標與期望，為學員們帶來了一場關于第四屆蕭山非遺創(chuàng)意設計大賽的詳細解讀。

華江秘書長指出，本屆大賽以“潮聚文脈·創(chuàng)承未來”為主題，旨在打破非遺傳承與當代設計之間的壁壘，構建一條從文化資源到創(chuàng)意產(chǎn)品、從設計圖紙到市場落地的完整價值鏈。為學員們在賽制設計上，突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)賽事“重評選、輕孵化”的局限，創(chuàng)新采用“賽前研學+賽中輔導+賽后孵化”的三段式培育模式。設計營作為核心孵化板塊，將歷時一個月，通過田野調(diào)查、技藝研習、方案打磨、AI設計工具賦能等環(huán)節(jié)，幫助設計師完成從文化認知到商業(yè)轉化的全鏈條實踐。

杭州市蕭山區(qū)文化館（非遺保護中心）副館長陳翊在大賽解讀的過程中也補充說明到，以“看見‘蕭山非遺’”為題她回顧了前三屆大賽的歷程與成果，也直言不諱地指出了當前非遺文創(chuàng)設計面臨的“創(chuàng)意屬性不足”、“落地困難”、“部分門類缺位”等挑戰(zhàn)。

“本屆大賽最大的不同，是‘帶著任務來，奔著落地去’?！标愸锤别^長指出，大賽并非出題，而是“解題”。為此，還精心講解了品牌賦能、非遺聯(lián)創(chuàng)、潮玩旅游、禮遇節(jié)歲、AI科創(chuàng)五大核心賽道，并細化為11個具體的產(chǎn)品方向。她強調(diào)，設計要“有根、有魂、有用、有顏”，必須深入理解蕭山的地域文脈和每個非遺項目獨特的“文化基因”，從“解題”入手，用設計“破題”，實現(xiàn)從創(chuàng)意方案到市場產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。

設計營負責人浙江省創(chuàng)意設計協(xié)會職業(yè)規(guī)劃發(fā)展部主任劉騰鈴在開營儀式上提出，設計營以“文化理解—設計推演—優(yōu)化落地—成果輸出”為主線，采用“非遺導學+AI輔助設計+導師輔導”三位一體的教學模式，引導學員深入解讀蕭山非遺的文化內(nèi)核，如傳統(tǒng)紋樣、工藝結構、使用方式等，并結合AIGC工具進行設計實踐，推動非遺元素與現(xiàn)代生活場景的融合表達。

在為期一個月的密集創(chuàng)作中，學員們將分組完成涵蓋視覺設計、產(chǎn)品原型、場景應用等多維度的原創(chuàng)作品，充分體現(xiàn)了非遺文化的當代轉化力與AI技術的賦能價值。

設計營，旨在構建一個“政府+傳承人+設計師+企業(yè)+高校”的協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，響應大賽推動非遺從“被看見”走向“被使用、被喜愛、被傳播”的號召，探索非遺助力共同富裕的新路徑，讓“奔競不息、勇立潮頭”的蕭山精神在非遺創(chuàng)新中煥發(fā)時代光彩。

此外，開營儀式上，還頒發(fā)了設計營導師聘書。特邀來自非遺保護、文創(chuàng)設計、品牌營銷、AIGC應用等領域的十余位專家組成導師團隊，他們將全程陪伴學員，提供從文化解讀、創(chuàng)意構思到設計落地、商業(yè)轉化的全方位指導。

開營儀式的重頭戲，是十余位蕭山非遺代表性傳承人親臨現(xiàn)場，首次集中發(fā)布他們的“設計需求書”，將宏大的賽道具象化為一個個鮮活的創(chuàng)作命題。這標志著設計營從“命題作文”轉向“真題實戰(zhàn)”，學員們將直接對接非遺傳承與市場轉化的核心需求。

A·品牌賦能賽道需求：

蕭山文化館副館長陳翊提出，需系統(tǒng)性構建“蕭山非遺”品牌視覺識別系統(tǒng)（VI），并創(chuàng)造有故事、可傳播的IP形象，解決目前蕭山非遺品牌形象模糊、缺乏統(tǒng)一認知的問題。

B·非遺聯(lián)創(chuàng)賽道需求：

1. 河上龍燈勝會協(xié)會會長樓則說，希望設計圍繞龍頭、龍段、高照等核心元素開發(fā)的、兼具文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如可拼接的冰箱貼、特色背包等，以文創(chuàng)賦能千年龍燈的品牌傳播與產(chǎn)業(yè)延伸。

2. 傳統(tǒng)制香技藝傳承人施文南，期待將千年香道文化與現(xiàn)代生活美學結合，開發(fā)適用于書房、茶室、辦公等場景的香品、香器及體驗套裝。

3. 印紋陶燒制技藝傳承人倪柏欽，在《古代先民的生活好物》分享中展示了印紋陶紋樣在國際時尚品牌中的驚艷應用。他希望能將商周的云雷紋、春秋的米篩紋等古老而精美的紋飾，轉化為符合現(xiàn)代審美的茶器、花器、飾品等生活器物，讓“泥土的史詩”重回日常。

4.蕭山區(qū)中醫(yī)骨傷科醫(yī)院聶靜院長，則提出“藥香佩”的創(chuàng)新設計需求。他們希望發(fā)揚中醫(yī)“外治內(nèi)調(diào)”，出品兼具裝飾與保健功能的創(chuàng)新香佩，使之成為年輕人喜愛的時尚健康產(chǎn)品。

C·禮遇節(jié)歲賽道需求：

1. 蕭山蘿卜干制作技藝傳承人朱東曙，攜其企業(yè)“黨山醬萃”（省級非遺工坊）提出了明確的品牌升級需求。在《蕭山蘿卜干品牌升級提案》中，他們展示了從“非遺匠心敘事”、“產(chǎn)地風物美學”到“國潮年輕化”三個設計方向，亟需通過包裝與品牌視覺煥新，打破老字號固有形象，觸達年輕消費群體。

2. 戚氏蜂蜜加工技藝傳承人戚生金、河上桔紅糕制作技藝傳承人傅建良等，也分別就如何將傳統(tǒng)美食打造為具有地域特色的節(jié)慶伴手禮、城市禮品提出了設計期待。

3.蕭山錢江水禽媒鴨醬制技藝非遺傳承人朱學華，帶來了獨具地方風味與文化溫度的設計命題。他指出，蕭山媒鴨作為本地特有的畜禽遺傳資源，不僅肉質(zhì)鮮美，更承載著三代人三十余年匠心傳承的醬制技藝。

4.劉氏督脈熏蒸療法第五代傳承人劉洋介紹了“中藥茶飲”等系列產(chǎn)品，如針對不同體質(zhì)的便攜茶飲包，傳承“藥食同源”的智慧，讓中醫(yī)養(yǎng)生“潮”起來。

D·AI科創(chuàng)賽道需求：

由浙江省創(chuàng)意設計協(xié)會職業(yè)規(guī)劃發(fā)展部主任劉騰鈴發(fā)布，鼓勵學員運用AIGC、AR/VR等技術，對上述非遺資源進行數(shù)字化、互動化的創(chuàng)新表達，如虛擬IP、數(shù)字展演、互動游戲等，開拓非遺傳播的新邊疆。

除了深厚的文化研學，本次設計營的另一大亮點是聚焦“AIGC賦能”。在為期四周的課程中，學員們將在非遺傳承人的指導下深入解構技藝，同時向張奕晨、邵磊等AIGC應用專家系統(tǒng)學習如何運用AI工具進行文化元素提取、造型推演和紋樣衍生，掌握“創(chuàng)意→AI實現(xiàn)→落地優(yōu)化”的全流程設計方法。設計營導師、浙江省創(chuàng)意設計協(xié)會相關負責人在介紹課程體系時強調(diào)：“我們不僅要培養(yǎng)設計師的文化理解力，更要鍛造他們的數(shù)字創(chuàng)造力，使其成為能駕馭新工具、解決新問題的復合型人才?！?/p>

學員們最終完成的設計作品，將直接進入“第四屆蕭山非遺創(chuàng)意設計大賽”評選通道，角逐優(yōu)秀設計作品。更為重要的是，優(yōu)秀作品將有機會被蕭山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館永久收藏，并獲得主辦方提供的優(yōu)先商業(yè)孵化、市場推廣及銷售渠道對接資源，真正實現(xiàn)“設計-打樣-生產(chǎn)-銷售-進館收藏”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

隨著開營儀式圓滿結束，這場為期一個月的非遺創(chuàng)新探索之旅已正式啟程。60位設計先鋒將深入蕭山的文化肌理，用當代設計與前沿科技，共同“翻譯”古老的技藝，讓承載著錢塘潮涌與詩路文明的蕭山非遺，澎湃創(chuàng)承未來。

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