片仔癀 | 「布局北上」再加碼，向「醫美大健康」戰略突圍

千里北上，劍指醫美！

A股市場震蕩、醫藥板塊分化背景下，2026年3月片仔癀以8013萬元競得北京大興工業地塊，計劃投資7.54億元建設聚焦高端醫美器械的北方大健康智造基地。這是其一年內第三次在京落子，歷經2024年設公司、購寫字樓，片仔癀已完成北方全產業鏈布局，此舉是其應對業績壓力、搶抓市場機遇，向大健康領域戰略突圍的關鍵舉措。

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戰略動因拆解：

為何選擇北上？內外因雙重驅動

片仔癀選擇北上突圍，本質上是內部發展瓶頸與外部市場機遇共同作用的結果，既是應對業績壓力的被動破局，也是搶抓時代風口的主動布局，雙重力量推動著這家老字號藥企邁出向北的堅定步伐。

片仔癀的北上布局有著迫切的內部壓力：

• 一方面，2025年前三季度公司營收、歸母凈利潤均同比下降，出現近10年來首次“雙降”，增長動能不足，業績壓力倒逼其尋求突破；
• 另一方面，區域市場布局極度失衡，華東地區營收占比高達63.6%，而北方三區域合計占比僅9.13%，“南強北弱”的格局既讓企業難以抵御單一區域市場波動風險，也限制了規模擴張，尋找新市場增長點成為當務之急。

片仔癀面臨內部瓶頸的同時，也迎來了北方市場與醫美賽道的雙重紅利機遇：

• 2025年上半年，北方三區域是其僅有的毛利率增長區域，其中西北地區營收大幅增長54.10%，這片藍海市場有望成為其利潤修復的突破口，這也是片仔癀設立北方總部、整合北方營銷中心的核心原因；
• 此外，據Frost＆Sullivan數據，中國醫美市場2030年規模將達6382億元，年復合增速14.5%，高毛利、高增長的醫美賽道成為藥企轉型必爭之地，片仔癀依托自身醫藥技術與品牌優勢，切入高端醫美器械領域，也是其突破增長瓶頸、實現業務多元化的重要路徑。

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從布局到扎根，

三步走夯實北方根基

片仔癀的北上布局，并非一蹴而就，而是遵循“基礎布局—產業銜接—核心落地”的三步走戰略，循序漸進、穩步推進，逐步實現從“安家”到“扎根”的轉變，構建起完整的北方產業鏈布局。

2024年，片仔癀開啟北上基礎布局，9月成立注冊資本10億元的北京生物醫藥公司，正式啟動北方市場布局；12月又以7.53億元購置寫字樓作為北方運營核心，承載多重職能，短短三個月完成北方“安家”，為后續產業落地奠定基礎。

完成總部布局后，片仔癀迅速推進產業銜接以對接北方市場需求，于2025年12月成立由福建片仔癀化妝品有限公司全資持股、注冊資本9000萬元的片仔癀（北京）大健康科技發展有限公司，意圖將成熟的化妝品業務經驗與北方市場結合，為醫美業務落地鋪墊基礎；而片仔癀化妝品業務已具備堅實基礎，2025年上半年皇后牌珍珠膏銷售額同比增長超60%，業務毛利率接近核心肝病用藥水平，將大健康科技公司交由化妝品板塊全資持股，也彰顯了醫美業務的戰略高度，助力片仔癀實現產業與北方市場的有效銜接，為后續制造落地做好準備。

2026年3月，片仔癀競得大興生物醫藥基地3.5萬平方米工業地塊，投資7.54億元建設北方大健康智造基地，作為其北上布局最核心的一步，標志著北方布局從“運營”向“制造”延伸、實現全產業鏈閉環，該項目計劃2026年10月開工、2028年4月竣工，達產后預計年產值11.8億元、新增230個就業崗位；值得注意的是，該基地聚焦高端醫美器械領域而非傳統中藥肝病產品，契合其戰略轉型方向，項目實施主體可依托母公司的資質、品牌優勢及福建片仔癀化妝品公司的技術、渠道資源，為醫美業務落地提供有力支撐。

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戰略轉型解讀：

從“中藥茅”到“大健康平臺”的突破

片仔癀的北上布局，不僅是市場拓展的過程，更是其戰略轉型的重要體現——從專注于傳統中藥的“中藥茅”，向涵蓋中藥、化妝品、醫美等多領域的“大健康平臺”轉型，實現業務的多元化發展，破解增長瓶頸。

在業務轉型方面，片仔癀主動跳出傳統中藥肝病產品的舒適區，將高端醫美器械作為北上布局的核心方向，重點提升高附加值業務占比。長期以來，片仔癀的核心業務集中在肝病用藥領域，雖然擁有強大的品牌優勢和市場競爭力，但單一的業務結構也讓其面臨增長乏力的困境。此次聚焦高端醫美器械領域，是片仔癀突破業務邊界、實現多元化發展的重要嘗試，也是其應對行業競爭、尋求新增長動能的關鍵舉措。

片仔癀的醫美轉型具備堅實支撐：

• 成熟的化妝品業務（高增長、高毛利率）為其提供技術、渠道與品牌保障；
• 同時，北京大興生物醫藥基地聚集眾多企業及國家級院所，片仔癀可依托此處科研、人才與政策優勢，實現“研發-中試-生產”一體化，提升醫美業務核心競爭力。

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雙重價值呈現：

企業突圍與區域賦能

片仔癀的北上布局，不僅實現了自身的戰略突圍，更對北京大興區域的產業發展起到了強鏈補鏈、賦能升級的作用，實現了企業發展與區域賦能的雙向奔赴。

對于片仔癀而言，北上布局是破解業績困境、實現戰略突圍的關鍵舉措：

• 通過打開北方藍海市場，片仔癀有效緩解了區域布局失衡的問題，找到了新的利潤增長點，有望逐步改善業績下滑的局面；
• 而聚焦高端醫美器械領域，實現了業務的多元化轉型，打破了單一業務結構的局限，提升了公司的核心競爭力與抗風險能力。

從設立公司、買樓到建廠，片仔癀完成了北方全產業鏈布局，實現了從區域藥企到全國性大健康平臺的戰略躍遷，為后續的高質量發展奠定了堅實基礎。

片仔癀北方大健康智造基地的落地，對大興生物醫藥產業基地乃至整個大興區域的產業發展，都具有重要的賦能作用。一家龍頭企業的落地，往往能帶動一條產業鏈的躍升，片仔癀的入駐，將促進中藥與現代制劑技術的深度融合，推動區域內對高品質中藥材、生物原料及功能性成分的需求，催生供應鏈提質擴容，吸引更多高端原料企業在大興集聚。

同時，該項目聚焦高端醫美器械等前沿領域，將填補大興區域在相關高附加值環節的發展空白，推動區域產業體系從傳統制藥向生物技術、精準醫療等方向升級。項目形成的“研發-中試-生產”一體化功能體系，將進一步強化大興生物醫藥產業基地的集群效應，為構建更具競爭力和韌性的區域生物醫藥產業生態提供重要支撐。此外，大興區也將以片仔癀項目落地為契機，堅持高位統籌，全面對標國際一流標準，不斷優化營商環境，當好護航企業發展的“金牌店小二”，促進上下游產業鏈、創新鏈、資金鏈的深度融合與協同，推動區域經濟高質量發展。

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北上戰略的核心意義

片仔癀的北上之路，是一場從“被動應對”到“主動突圍”的戰略躍遷，更是一次老字號企業向現代化、多元化、全國化轉型的重要探索。在業績失速、區域布局失衡的雙重壓力下，片仔癀沒有選擇收縮防守，而是以罕見的力度北上擴張，用真金白銀押注北方市場與醫美賽道，展現了其突破發展瓶頸、尋求高質量發展的決心與魄力。

從本質上看，片仔癀的北上戰略，不僅是市場空間的拓展，更是戰略格局的重塑——從聚焦閩南、深耕華東，到布局北方、輻射全國，從專注傳統中藥，到打造大健康平臺，片仔癀正在打破自身的發展邊界，實現全方位的升級。而其核心押注的北方市場藍海潛力與醫美賽道高增長機遇，不僅為自身發展注入了新的動能，也為老字號企業的現代化轉型提供了可借鑒的路徑。

未來，隨著北方大健康智造基地的建成投產，片仔癀的北上布局將進入全新階段，其在北方市場的影響力將進一步提升，醫美業務也有望成為其核心增長引擎。而這場跨越千里的戰略布局，終將實現片仔癀自身的戰略突圍與大興區域的產業賦能，達成雙向奔赴、共贏發展的良好局面。