廣東
為貫徹落實國家提振消費專項行動部署，深入推進省、市高質量發展大會各項工作要求，深化“兩業融合”發展，持續鞏固廣州體育消費和賽事經濟試點工作成效，3月13日，以“馬躍羊城?全域樂動”為主題的2026廣州體育消費季正式啟幕。本次活動由廣州市體育局主辦，廣州市體育產業促進會承辦，香港賽馬會擔任首席合作伙伴，得到廣州市商務局、廣州市文化廣電旅游局及各區文廣旅體局（體育局）的大力支持。恰逢馬年，活動以廣州馬術周為序，貫穿全年，通過全域聯動、多元融合，打造體育消費新生態，以體育消費賦能城市高質量發展。
啟幕當日，天河體育中心南廣場熱鬧非凡。超10000平方米的馬相關產業展，近50家企業齊聚現場，涵蓋體育器材、運動服飾、文旅文創等多個領域，通過現場展示、互動體驗等方式，向市民呈現多元體育消費產品。作為本次體育消費季的首席合作伙伴，香港賽馬會也在現場設置特色展位，并配備馬術科普互動小游戲，吸引了大量群眾熱情參與。香港賽馬會積極支持國家體育事業發展，持續推動粵港澳大灣區的體育交流與合作，通過支持一系列群眾體育和公益活動助力廣州賽事經濟，促進體育消費，為大灣區的經濟和社會發展不斷貢獻力量。
現場首發的2026體育消費探索家護照更是成為焦點，市民可通過參與官方體育活動、線下體育消費等方式集章，集滿10個印章即可參與年終抽獎，贏取體育大禮包、專業運動裝備等福利。市民的參與熱情高漲，近距離體驗了體育消費的活力與魅力，展現出羊城體育消費的蓬勃生機。依托活動現場的濃厚氛圍，本次體育消費季同步推出多項惠民、促消費舉措，切實釋放體育消費潛力。活動聯合商家推出專屬優惠，發放50萬元“馬術周暨體育消費季”專項餐飲消費券，鼓勵市民在樂享賽事之余，體驗廣州特色餐飲與城市煙火氣，激活“體育+餐飲+文旅”聯動消費場景。同時，“群體通”線上平臺發放體育消費滿減優惠券，補貼范圍覆蓋賽事現場消費、體育場地預定、運動裝備采購等多元場景，有效降低市民體育消費門檻。
作為貫穿全年的體育消費盛會，2026廣州體育消費季錨定國家體育消費和賽事經濟發展試點要求，以“馬年IP賦能、全域聯動升級、消費生態構建”為核心主線，創新打造“1+11+N”活動體系。其中，以廣州馬術周為序，打造1個核心啟動儀式，構筑全域體育消費聯動引爆點；立足11區資源稟賦，聚焦“一區一品”，打造特色體育消費站點；以“體育+”為紐帶，深化文旅商體健協同，打造N個跨界消費場景，構建“賽事+消費、場景+體驗、線上+線下”融合發展的體育消費新生態，推動賽事流量向消費增量轉化。
下一步，廣州將建立市區聯手、部門聯動、企業聯合的工作機制，持續深化“體育+”多元融合，不斷拓展體育消費新場景、豐富體育消費供給，為廣州國際消費中心城市建設注入強勁體育動能，為全國體育消費發展貢獻廣州方案、廣州智慧。
責任編輯：劉靜
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