從趙露思的擺攤日記，看懂明星在小紅書的新玩法

在小紅書，明星如何打造個人欄目企劃？

文｜愛撈

編｜園長

突然發(fā)現(xiàn)，趙露思可以做任何事情。比如，她真的去擺攤了。

在去年夏天的一場直播里，趙露思便透露過自己一直想要嘗試去擺攤。然后在今年初，她便把這個想法落地執(zhí)行了。

從辦理健康證、成立小分隊、菜單討論、美食實驗、正式營業(yè)到收攤完結，《趙露思擺攤日記》短短五期內容，便將一個真實、松弛又充滿活人感的趙露思呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。

這個名叫《我可以是任何》的趙露思個人視頻企劃，在小紅書上累計點贊已經超過150萬，話題閱讀量9500萬，相關熱點詞條也有20多條。

有人從她擺攤這件小事上看到了個體的無限可能，有人跟隨她美食料理步驟制作出了同款。從對藝人本身的討論到對自我的映照，再到被內容種草，《趙露思擺攤日記》播出期間不僅幫助藝人增長粉絲30萬+，也沉淀了一定正向的口碑。

這種通過輕量化打造個人企劃的方式，正在成為小紅書的社區(qū)生態(tài)趨勢。越來越多的藝人將個人興趣愛好衍生成為系列內容，通過個人視頻頻道，建立起新的敘事學，迎來流量和商業(yè)價值的二次增長。

當藝人需要探索更多元的內容表達，當網(wǎng)友祛魅星光而對活人感的呼聲越來越高，當品牌更注重投入產出比，內娛藝人如何借助內容的影響力煥發(fā)出生命力？在小紅書打造個人欄目企劃，正在成為關鍵破局點。

趙露思擺攤日記破圈，

“事設”比“人設”更長久

好想吃趙露思做的美食，趙露思全國巡回擺攤吧！

這種執(zhí)行力和果斷程度，干哪一行都很行，擺爛拖延癥患者特別欣賞她這一點。

非常喜歡擺攤日記中的一句話，什么樣的人看到的就是什么樣的世界。

《趙露思擺攤日記》的傳播力，不僅體現(xiàn)在單一的數(shù)據(jù)維度，還體現(xiàn)在內容產生的影響力里。在小紅書，大量網(wǎng)友就擺攤日記寫觀后感，透過充滿反差感、新鮮感和治愈感的內容，看見趙露思個體豐富的內涵，以至于《趙露思擺攤日記》完結后，大家對《我可以是任何》后續(xù)企劃的期待值也同步拉滿。

事實上，做這樣的個人欄目企劃并沒有許多人想的那么復雜，它不需要藝人精心準備妝造、撰寫具體腳本、使用多個鏡頭嚴陣以待，就可以在短周期內成形，甚至當藝人越敢于展現(xiàn)自己在錄制過程中的“微瑕瞬間”，就越容易斬獲網(wǎng)友真實、真誠、活人的正向評價。

內娛藝人往往給大眾一種“精致感”，讓網(wǎng)友對其產生不接地氣的誤解，《趙露思擺攤日記》破圈的原因之一，是先用形式的簡化，去除“精致感”。打開十五分鐘的內容，你可以看到趙露思素顏出鏡，在客廳、廚房等地隨性支起一個鏡頭，微調角度就開啟拍攝模式，隨時將自己的工作體會傳達給鏡頭前的觀眾。《趙露思擺攤日記》雖然簡化了拍攝形式，但抓住第一視角帶來的互動性，拉近自己和觀眾的心理距離。

明星體驗生活類的內容并不少見，但大家往往會將此類內容蓋章為一種人設的打造，因為大多數(shù)明星體驗生活類內容只是一次性的“展示”，就像憑空生出的海市蜃樓，沒有可信度。

但《趙露思擺攤日記》用藝人對擺攤的興趣，為生活流的內容打造真誠的地基。

企劃一經播出，就有網(wǎng)友扒出趙露思從小就愛擺攤，大學時還擺攤賣過餛飩。出發(fā)點源于熱愛，無論是烹飪遇挫還是大風天招攬顧客難，趙露思都全情投入，蛋烘糕沒做好就心懷愧疚地贈送一個，主動和自己的食客聊天，任何事都親力親為。在這個過程中，趙露思更在意自己做的食物是否美味，顧客的體驗感是否足夠好，像極了生活中遇到的“好心攤主”。

也正是因為沉浸在自己所熱愛的事情里，網(wǎng)友才能跟隨趙露思的心流產生代入感，滋生強大的共鳴，進一步感知個體的人生態(tài)度，潛移默化間擴大藝人的影響力——在這個時代，只要你想，就可以去做任何你想做的事情，成為任何你想成為的人。

在煙火氣滋生出的真實感中，趙露思珍貴的另一面被更多人看見。“事設” 遠比人設更有說服力、也更長久，因為 “認真做事” 本就是最扎實的客觀底色：它既能通過具體細節(jié)展露本真自我，又為網(wǎng)友留下充足的解讀與想象空間，讓口碑長效留存，更讓藝人收獲了煥然一新的立體印象。

《趙露思擺攤日記》破圈的內核，就是從興趣與熱愛切入，用內容的高互動性取代表演感，用事設消除塑造人設的嫌疑，最終與網(wǎng)友在精神層面完成一次真摯而深入地交流。

打造個人欄目新敘事，

藝人在小紅書“二次生長”

《趙露思擺攤日記》的破圈并非個例，在小紅書，已經有一批藝人通過打造這種輕量化的個人欄目企劃，獲得強傳播的效果。

打開演員苗苗的小紅書，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，她所運營的《草田之上》已經為自己建立了“田園達人”的新身份，企劃里有的筆記點贊超20萬，在評論區(qū)還有網(wǎng)友評價“草田之上”就是她一個人的“向往的生活”。

互聯(lián)網(wǎng)流量并不一定取決于藝人的咖位，內容的對口、優(yōu)質與積累，也可以起著決定性的作用。在任敏《一個任旅行》企劃中，她南極跳水、墨西哥逛市集的的視頻都獲得了很高的點贊數(shù)據(jù)，還有很多關于她“松弛、美好、自由”等好評如潮水般涌來；經常請留學生吃飯、被網(wǎng)友評為熱心互助主理人的杜海濤，其留學企劃《杜鵑花倫敦漂流記》相關話題#全倫敦都在偶遇杜海濤在小紅書有4000多萬的瀏覽量，憑借此系列內容他又得到了許多用戶觀眾的關注。

此外，還有像李誕、李維嘉、盧昱曉等各類圈層的藝人，都通過結合自身不同特質的多元欄目企劃，在小紅書獲得各種意義上的二次生長突破。

做這樣的個人視頻企劃其實也有技巧，藝人們不需要完全依賴過去的流量，而是用自己的喜好和人格魅力沉淀出新敘事，搭配起互動性場景，打破人設的單一性和局限性。隨著后續(xù)發(fā)酵，好內容還會衍生出新話題供網(wǎng)友解讀，與大家構建精神共鳴。

比如杜海濤《杜鵑花倫敦漂流記》的留學敘事，一方面欄目用出國不會說英語的局促、異國生活的孤獨、留學生對中國美食渴望等系列內容，贏得廣泛共鳴；另一方面，杜海濤通過小紅書發(fā)起偶遇的創(chuàng)新方式，與留學生們一起共創(chuàng)“明星朋友請吃飯”的內容，其中的互動感讓企劃具有高辨識度和活躍度。在小紅書日常畫風的基礎上，杜海濤發(fā)現(xiàn)了留學生活可能產生的內容亮點。

作為互聯(lián)網(wǎng)搞笑片段的主力軍，李維嘉來到小紅書后，利用自己作為主持人所擁有的豐富人脈和社交情商，打造起了“朋友圈敘事”。

《嘉關注了嗎》以“小紅書關注列表為核心”，解鎖明星與博主達人之間的破冰奔現(xiàn)，是小紅書娛樂首檔明星共創(chuàng)真實社交破壁輕綜藝。在這檔企劃中，李維嘉更像是一個“社交紐帶”，一邊帶領網(wǎng)友近距離接觸他好友圈，一邊介紹自己的朋友互相認識，創(chuàng)新性地完成一次次攢局。其評論區(qū)也十分活躍，有網(wǎng)友樂于學習他的社交情商，有網(wǎng)友主動為企劃后續(xù)內容提供選題方向和人選，還有人呼吁品牌方贊助這檔綜藝感十足的欄目。

當明星根據(jù)自己的喜好進入到不同的賽道中，只要足夠真誠，模式對味，就能激起一定的浪花。比如在五彩繽紛的美食賽道里，呂嚴依舊能打造出具有自己獨特性的個人欄目《食不言》，兩個月漲粉近40萬。在春節(jié)期間帶著自己的朋友全國巡吃的內容，也屢次成為熱點。直播+視頻企劃雙管齊下，呂嚴不斷吸引娛樂和美食愛好者、互聯(lián)網(wǎng)樂子人入場，實現(xiàn)粉絲數(shù)量和粉絲粘性的雙豐收。

作為優(yōu)質內容的創(chuàng)作者，明星可以通過煙火氣、強互動、持續(xù)性的視頻欄目企劃，為自身的“真實感”加分，也與平臺用戶同頻，收益自然會溢出。

從“流量”到“留量”，

小紅書如何改寫明星的“星途”與“商途”

可觀的用戶數(shù)據(jù)、強大的粉絲粘性，再搭配正向的討論，藝人在小紅書就可能迎來價值的二次增長。

對于藝人而言，用戶的喜歡不僅表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，實際上還有可能帶來演藝事業(yè)的轉變、戲路的拓寬、工作機會的增加；另一方面，則是商業(yè)價值的提升，越來越多的藝人都通過內容企劃的打造，在個護、家居、快消等方面斬獲合作商單，迎來商業(yè)增量。

和單個視頻種草相比，明星的欄目IP豐富了場景的多元性，產品投放點位在增加，品牌方更容易找到適合產品的投放場景，讓內容、場景與產品相匹配，進行精準投放。

在苗苗的小紅書櫥窗里，種植類的保溫棚、植物營養(yǎng)基、戶外收納箱等符合藝人企劃調性的產品，已經成為上新的主力軍。借助藝人本身的影響力光環(huán)，再搭配企劃內容的適配度，農業(yè)類產品也可以獲得更多曝光。

品牌對明星欄目IP進行投放的優(yōu)勢之二是，在精準投放的基礎上，內容即廣告，廣告即內容。

王勉的搬家家居系列十分典型。來到小紅書，王勉通過搬家家居系列內容在避坑、種草、roomtour的多元形式中，練就“家居達人”的身份，據(jù)觀察，王勉搬家家居系列首發(fā)后，便漲粉近2萬，迅速有商單介入。憑借著此內容欄目長線運營，王勉的全年合作商單收入也幾乎翻倍。

王勉搬家買完床墊后，被網(wǎng)友推薦“亞朵星球”的枕頭，在接下來的系列拍攝中，他對產品的測評既是內容本身，也在無形之中完成了品牌的安利；隨著此系列的推進、朋友何廣智的到來，王勉對帶朋友roomtour，對朋友的自然安利又為亞朵星球提供新的種草場景，讓品牌推廣絲滑地融入原生內容。

網(wǎng)友不僅不反感這種種草方式，還就內容在評論區(qū)玩梗，讓藝人的活人感帶來評論區(qū)活躍度的提升。對于品牌而言，明星種草不再是一種利用自身影響力進行的一次按頭安利，而是將品牌的功效進行一次徹底的展示，在王勉的合作商單中，亞朵星球的復購效果較為突出。

內容企劃的連續(xù)性，也為品牌帶來長尾價值。好的欄目系列會吸引用戶源源不斷地進入，也會吸引已有用戶反復品鑒，在這個過程中，品牌將持續(xù)獲得曝光，贏得新的消費者，以及老用戶的復購。

明星內容頻道化、欄目化的過程，還是藝人與粉絲信任度產生的過程，隨著好內容集中發(fā)酵，藝人口碑得到沉淀，話題得到廣泛傳播，品牌對粉絲的滲透能力也隨之在加強，塑造品牌價值難的痛點得以解決。

作為稀缺的情感資產，藝人的高口碑與粉絲對藝人信賴度可以將內容更好地轉為一種購買欲，與此同時，將這種正向的口碑和情感嫁接到消費者對品牌的觀感里，構建品牌與消費者之間的精神聯(lián)結，形成對品牌內涵的反哺。

出圈的案例要數(shù)李誕，通過“直播+生活視頻”的模式，李誕不僅為網(wǎng)友提供情緒價值，同時也成就了明星產品牛脆脆的走紅。比起純粹的零售產品，被李誕賣火的牛脆脆更像是一種“互聯(lián)網(wǎng)符號”，承載著內容里的趣味價值，消費者在購買牛脆脆時，更是為自己的情感體驗買單。

個人興趣愛好特長/人格魅力特質提煉+場景化新敘事+系列化運營，《趙露思擺攤日記》爆火的背后，是藝人利用個人欄目企劃，獲得價值二次生長的結果。這種二次生長還有很多的想象空間，比如烹飪時的穿搭、醬料，都有可能在瞬間實現(xiàn)種草。

到小紅書做個人欄目企劃，正在成為明星增長價值的新高地。

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