文具屆的奧斯卡，首次有了中國公司身影

卡游文具新品，依靠品質連續斬獲多個國際權威大獎

前不久（2月14日），被稱為文具屆奧斯卡獎的“文具店大獎2026”（文房具屋大賞）揭曉名單，38款產品獲獎。

始于2013年的文房店大獎，今年迎來第14屆，提名商品總數約1200件，評委陣容集結了蔦屋書店、丸善&淳久堂、有隣堂、LOFT等13家頂尖文具門店，對去年發售的上千新品逐一嚴格評審。

和往屆一樣，今年的絕大部分獎項仍然被斑馬、國譽、百樂、施德樓等成立數十年甚至超過百年的老牌廠商統治。

和往年不同的是，本屆出現了一個生猛新面孔：卡游旗下KAYOU+，它的產品獲評自動鉛筆品類第1名和第4名、圓珠筆品類第2名和第4名。

除了日本文具界頂級大獎，卡游文具近期還獲得了世界三大設計獎項之一、德國iF設計獎。連續斬獲國際頂尖榮譽，卡游怎么做到的？

國際頂級獎項為何青睞卡游文具？

統計顯示，這是中國廠商首次在文具店大獎獲獎。

KAYOU+，是卡游在2025年7月亮相推出的綜合文具品牌，致力于通過高水準設計與高品質追求，提供“能被長久選擇的工具”，讓用戶“知本真價值，使內心豐盈”。

卡游KAYOU+的獲獎產品AIMVISION Pro，讓品牌理念得到了具象化呈現，包括13家頂尖文具門店和諸多行業媒體在內的專業人士都給予卡游好評。

正如該產品系列名稱“AIMVISION”是AIM（目標）與VISION（想象）的結合，獲獎產品是一款高精度繪圖機械鉛筆，其設計靈感明確源自繪圖工具，優先級排序為：穩定性、控制性、精確性，其質感、配色、手感等細節都備受贊譽。

專業網站ZenPop指出：“這款鉛筆有一種靜謐的專注力。它不是用來裝飾你的桌面，而是幫助你集中注意力”，“一款專為真正熱愛書寫的人設計的自動鉛筆?！?/p>

大獎評語進一步揭示其“采用高剛性筆軸和適度配重以確保穩定”，“筆握處有滾花加工防滑防疲勞”，“旨在畫出不偏移的專業線條”。

部分用戶反饋聚焦于體驗：“書寫穩定，重量感和握感俱佳”。

所有這些都指向同一個核心焦點：卡游KAYOU+文具通過極致的工業設計，最小化書寫過程中的物理干擾，讓使用者的思維與紙面之間達成最直接、最流暢的連接，從而進入“心流”狀態。這正是“使內心豐盈”的實踐——文具不再僅是完成任務的工具，而是激發靈感、陪伴思考的沉默伙伴。

卡游的產品工藝，讓KAYOU+設計理念得以實現。比如獲獎產品的前軸采用整塊黃銅CNC精密切削成型，從筆尖到中心環的一體成型結構，有效減少振動與形變，實現高精度書寫體驗；8檔筆芯硬度旋轉撥盤，撥感順滑，直觀便捷，而且撥盤轉動的聲音極具沉浸感。

卡游文具的高水準工藝，在其他產品線也有體現。比如2025年12月官宣周筆暢作為代言人的卡游“零系列”中性筆，主打“筆筆順暢”。

報道顯示，卡游零系列生產一支筆需要超過1000個高精度零件，僅筆頭就要經過24道嚴謹工序?？ㄓ挝挥诹x烏的文具生產基地，近期獲得浙江省未來工廠試點、浙江省制造業質量標桿雙重榮譽認證。

對設計研發和生產制造環節的極致追求，讓卡游躋身“中國智造”的代表行列，最近還助力卡游成為中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》獨家卡牌合作伙伴、卡牌與文具隆重登上馬年央視春晚舞臺，它也是KAYOU+的產品能夠將“穩定”、“精確”從概念轉化為用戶真實觸感的根本保障。

一支筆獲獎與一條路徑升級

需要特別指出的是，從業界視角看來，卡游在國際頂尖獎項的突破遠超一支筆的獲獎。它標志著中國品牌在國際化進程中，一次重要的范式升級：

1. 從“成本優勢”到“價值優勢”：中國廠商不再僅僅依靠價格競爭，而是通過卓越的設計、頂尖的工藝和深刻的產品哲學，提供獨特的使用價值和情感價值。

2. 從“市場跟隨”到“理念對話”：敢于進入最成熟、競爭最激烈的市場，不是照搬既有模式，而是用自身的產品理念與當地最專業的群體和消費者進行平等對話，并且贏得尊重。

3. 從“制造輸出”到“系統輸出”：輸出的不僅僅是產品，更是一套融合了研發、設計、制造、品牌建設和本地化運營的完整能力體系。

卡游KAYOU+在日本市場的突破，一系列動作勾勒出對于目標用戶畫像和市場競爭格局的精準研判：

精研頂尖產品力→ 建立專業口碑 → 獲得權威獎項/專業媒體背書，加上進入高端銷售渠道 → 進一步影響專業用戶/核心愛好者，擴大消費人群。

日本文具市場大牌如云、IP聯名司空見慣，卡游正是依靠產品說話，一步步開拓從“外來者”到“值得尊敬的專業品牌”身份轉變。

除了斬獲“文具店大獎2026”和iF設計獎，KAYOU+產品還在發行量12萬份的雜志《BUN2》12月、2月、4月號作為“未來預測商品”重點刊登；被發行量10萬份的《日經Woman》在“讓工作更有效率的最新文具”特集中，由三位專家進行分析推薦；在行業內部，會員制刊物《旬刊Retail》也對其進行了大力報道……

在日本用戶慣常使用的YouTube等社交網絡平臺，卡游文具的產品口碑正在發酵，比如獲得包括訂閱者103萬人的“Seasar Stationery”等知名文具頻道的重點介紹和廣大文具愛好者的高度評價。

KAYOU+的官網列舉目前已經進駐上百個專業店鋪，包括日本、美國、澳大利亞、馬來西亞等地，此外有多個電商網站顯示人氣攀升。

卡游KAYOU+ 官網列舉的部分入駐店鋪

這表明卡游已然獲得日本主流高端文具銷售渠道的認可，短短幾個月就能打開如此局面，實屬不易。

而且，我們注意到，卡游實現突破的不只是日本一個市場或KAYOU+一個產品線，資料顯示其事業版圖逐步擴張，上海為研發+運營中心、浙江為生產+物流中心，廣東為生產+衍生品中心，并在中國香港、日本、美國設立辦事機構，逐步開拓海外業務。

卡游式全球出擊

縱觀卡游的文具產品線乃至整體各業務板塊，可以發現一套層次清晰、策略分明的產品矩陣與市場打法，策略核心是“全球化研發，本地化精耕”，前者體現在吸納全球人才和設計潮流，瞄準跨文化的通用高端需求，后者著力于不同國家與地區的“融入式”競爭。

對于新興市場，卡游文具利用IP的吸引力快速獲取用戶，同時通過“零系列”等中端產品建立廣泛的品質口碑。對于日本、歐美等成熟市場，卡游敢于深度參與最具公信力的獎項評選，接受最嚴苛的專業評審和消費者檢驗。

起步于“動漫衍生品”的卡游，2022年開始涉足筆冊類文具，迅速成為中國“泛娛樂文具”行業第一品牌，2024年文具收入已經突破5億元。

卡游范式的全球出擊，盡管面向各個國家與地區的產品線和市場策略各異，但底層邏輯都是其在中國多年深耕所建立的“智造”基底。這不僅僅是構建一條條生產線，而是包含專精制造技術、嚴苛品控體系、快速產品化等等在內的綜合能力。

除了文具，中國智造+全球研發+本地化落地的體系，也在幫助卡游的卡牌、潮玩、毛絨等品類不斷取得新的成績。

2025年9月，卡游通過NYCC展會首發進入美國市場，并入駐沃爾瑪、Target等主流零售渠道，相關產品迅速售罄。2026年2月的紐約玩具展，卡游盛大亮相，展示豐富產品線，彰顯深耕北美的決心與實力。除了率先推出的卡牌產品，卡游出海的產品線還涵蓋立體人偶、毛絨玩具、文創文具等，滿足不同人群的收藏愛好與互動需求。

卡游在亞洲的拓展同樣迅速，已在中國香港和澳門開設旗艦店，作為輻射大灣區乃至國際游客的重要窗口。2025年5月，卡游在馬來西亞吉隆坡舉行快閃，12月在泰國曼谷開設旗艦店。

在春節的文章中，我們提到，卡游攜手央視春晚，是提振市場信心的榮耀加冕，更是國民品牌奔向更廣闊市場的新征程號角。舉辦四十余年的央視春晚首次正式與文創企業合作，既是國民舞臺對卡牌這種新形態消費產品的認可，也是對卡游在行業領先地位的肯定。

卡游文具在日本和歐洲連續斬獲大獎，則是其國際化實踐與整體品牌迭代演化的一個縮影。

這些給行業帶來驚喜的突破，讓人無法定義卡游的邊界，我們能看到的是卡游以科技智造為驅動，以品質引領行業，持續為社會創造價值。

卡游證明，當中國企業將深厚的制造底蘊與對全球消費者需求的深刻洞察相結合，完全有能力誕生能夠定義品質、引領風潮的世界級品牌。卡游的探索，正在開啟中國品牌全球化的一扇新大門。