冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升溫：艾媒咨詢數(shù)據(jù)揭秘，冬奧戰(zhàn)績(jī)背后的產(chǎn)業(yè)新圖景

米蘭冬奧落幕，中國(guó)代表團(tuán)攜5金4銀6銅的亮眼戰(zhàn)績(jī)圓滿收官，不僅刷新我國(guó)境外參加冬奧會(huì)的歷史最佳紀(jì)錄，更實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)成績(jī)與精神文明的雙重豐收。這份沉甸甸的成績(jī)單，不僅彰顯了中國(guó)冰雪健兒的硬核實(shí)力，更直觀展現(xiàn)出北京冬奧會(huì)后，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)蓬勃發(fā)展的鮮活氣象，為冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

賽場(chǎng)之上，中國(guó)代表團(tuán)穩(wěn)固了北京冬奧會(huì)以來(lái)形成的爭(zhēng)金奪獎(jiǎng)項(xiàng)目格局，實(shí)現(xiàn)冰上、雪上項(xiàng)目均衡發(fā)展，人才儲(chǔ)備厚度也得到顯著提升。相較于北京冬奧會(huì)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，米蘭冬奧的客場(chǎng)佳績(jī)更具說(shuō)服力，既理性回歸了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的常態(tài)實(shí)力，也印證了后北京冬奧周期我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的穩(wěn)定性，為行業(yè)持續(xù)前行注入強(qiáng)大信心。

冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，從來(lái)不止于賽場(chǎng)之上的突破，更延伸到全民參與的消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊賽道。隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的持續(xù)深化，冰雪愛(ài)好者群體不斷壯大，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模隨之快速擴(kuò)張，帶動(dòng)冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，激活了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活力與創(chuàng)新潛力。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)2.92億人，參與率達(dá)20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬(wàn)人，其中青少年群體成為核心推動(dòng)力，6-18歲青少年參與人數(shù)達(dá)8700萬(wàn)，參與率躍升至43.2%，冰雪運(yùn)動(dòng)已從小眾走向大眾、從北方走向全國(guó)、從冬季走向四季，成為全民健身的重要組成部分。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在核心細(xì)分領(lǐng)域，2025年中國(guó)冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)846.6億元，同比增長(zhǎng)34.8%，增速亮眼；展望未來(lái)，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2030年攀升至1946.6億元，成為戶外經(jīng)濟(jì)賽道中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，彰顯出冰雪裝備消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)核心市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1245.5億元，預(yù)計(jì)到2029年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1925.8億元。與此同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放，2025年其帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)11703.9億元，預(yù)計(jì)2029年將攀升至15593.8億元。艾媒咨詢分析師指出，冰雪行業(yè)熱度的持續(xù)升溫與政策的強(qiáng)力推動(dòng)，是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的核心動(dòng)力。

政策層面的利好的持續(xù)加碼，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。國(guó)務(wù)院辦公廳公布的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》明確提出，到2027年、2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模分別達(dá)到1.2萬(wàn)億元、1.5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)，為行業(yè)發(fā)展劃定清晰路徑。在此背景下，“冰雪基建”不斷完善，消費(fèi)者需求日益多樣化，冰雪經(jīng)濟(jì)已突破單純滿足基礎(chǔ)滑雪需求的局限，逐步向多樣化、高端化邁進(jìn)。

如今，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已形成多元發(fā)展格局，具體體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)類(lèi)型不斷豐富、地域覆蓋更加廣泛、產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)深入。從新疆阿勒泰將滑雪納入中小學(xué)體育教學(xué)，打造冰雪特色教育模式，到遼寧撫順、湖北宜昌等地打造特色冰雪文旅項(xiàng)目，推動(dòng)冰雪與鄉(xiāng)村旅游、民俗文化深度融合，多元發(fā)展格局催生了多重盈利模式，為冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

校園冰雪、群眾冰雪、產(chǎn)業(yè)冰雪協(xié)同發(fā)展，冰雪場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)完善、賽事活動(dòng)日益豐富，越來(lái)越多的人走上冰場(chǎng)、走進(jìn)雪場(chǎng)，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。米蘭冬奧會(huì)中國(guó)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，為冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣注入新活力。結(jié)合艾媒咨詢數(shù)據(jù)與行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不難看出，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，在政策扶持、全民參與、技術(shù)創(chuàng)新的多重驅(qū)動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的黃金期，持續(xù)書(shū)寫(xiě)“冰天雪地也是金山銀山”的生動(dòng)篇章。