2025年中國智能眼鏡銷量大漲211%下的品牌競爭格局

當智能手機的屏幕與交互觸達物理極限，創(chuàng)新見頂?shù)臅r候，行業(yè)亟需下一代移動終端作為新的入口。智能眼鏡作為“離人腦最近”的全模態(tài)交互設備，成為了近年來興起的連接物理與數(shù)字世界的核心橋梁，在發(fā)達經(jīng)濟體市場正從小眾嘗鮮走向大眾普及。

在中國市場，進入2026年，智能眼鏡作為唯一新增的品類，首次入選國補范圍，足見該品類的發(fā)展迅速和中國官方對其的重視和期望。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國智能眼鏡市場的銷量為145.4萬臺，同比大漲211%。

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品功能，洛圖科技（RUNTO）將智能眼鏡劃分為AR眼鏡（有顯示+有音頻）、音頻眼鏡（無顯示+有音頻）和拍攝眼鏡（無顯示+有攝像頭）。其中，AR眼鏡和音頻眼鏡的銷量同比漲幅分別為83%和135%，拍攝眼鏡則幾乎實現(xiàn)了從零到50萬臺的突破。

2023-2025年 中國智能眼鏡市場銷量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

市場規(guī)模爆發(fā)式增長的原因包括了：光學顯示/輕量化/AI與多模態(tài)交互等核心技術(shù)的突破、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面成熟，以及各領(lǐng)域科技巨頭與資本的入局加速了市場教育與競爭。此外，還包括了政策的強力支持、應用場景從娛樂到生產(chǎn)力的全覆蓋滲透等多方面因素的共振。

特別的，各品牌商們從技術(shù)方案、功能形態(tài)到市場定位多維度破局，為各細分賽道注入了全新活力，起到了關(guān)鍵性的作用。洛圖科技（RUNTO）將通過銷售數(shù)據(jù)詳細解讀智能眼鏡市場的品牌競爭格局。

一、AR眼鏡市場：

雷鳥創(chuàng)新穩(wěn)居首位，第二梯隊卡位戰(zhàn)開啟

AR眼鏡憑借在XR元宇宙中的發(fā)展敘事，起步相對較早。中國市場的規(guī)模從2024年的26.7萬臺增長至2025年的48.9萬臺，增幅達83.2%，近乎翻倍。

2025年的中國市場整體上品牌競爭激烈，集中度有所下滑，呈現(xiàn)的核心特征是：頭部品牌相對穩(wěn)固、第二梯隊博弈加劇，行業(yè)向多元化對抗加速演進。

在主力銷售渠道的線上市場中，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，雷鳥創(chuàng)新、Xreal、Rokid、星紀魅族位列銷量的TOP4，合計銷量份額（CR4）為 78.4%。

2025年 中國AR眼鏡線上市場品牌銷量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

雷鳥創(chuàng)新的銷量份額為35.4%，同比上漲了4.5個百分點，連續(xù)四年穩(wěn)居中國線上全渠道市場的第一。2025年，雷鳥創(chuàng)新持續(xù)深化“AR+AI+全場景”戰(zhàn)略，一方面推動消費級產(chǎn)品價格下探，進一步鞏固大眾市場優(yōu)勢；另一方面加速高端技術(shù)商業(yè)化，曾在CES 2025亮相的雷鳥X3 Pro實現(xiàn)了規(guī)模化量產(chǎn)，在CES 2026還創(chuàng)新性地推出了X3 Pro Project eSIM，可擺脫對手機的依賴，使其成為真正具備獨立通信能力的產(chǎn)品。同時，依托與B&O、視涯、高通、阿里云等生態(tài)企業(yè)的深度合作，雷鳥在硬件技術(shù)、軟件平臺與場景適配層面持續(xù)突破，實現(xiàn)了從硬件迭代到生態(tài)賦能的全面升級。

Xreal位列第二，其以空間計算為核心壁壘，通過自研芯片優(yōu)化3DoF懸停功能的精準度，同時拓展3D影像拍攝、空間辦公等應用場景。此外，Xreal進一步強化生態(tài)合作，與消費電子、車載領(lǐng)域的頭部品牌達成深度聯(lián)動，近期與Google深度合作開發(fā)了基于Android XR平臺的Project Aura。

Rokid是2025年的行業(yè)黑馬，銷量占比達到15.3%，較2024年上漲5.4個百分點。2025年，Rokid聚焦“輕量化+高性價比”的大眾市場策略，推出多款適配日常通勤、移動辦公的入門級新品，大幅降低了用戶的消費門檻。

與此同時，第二梯隊也開啟了激烈的卡位戰(zhàn)，既有VITURE、INMO等深耕賽道的老品牌通過技術(shù)迭代鞏固陣地，也有夸克、INAIR、雷神等新進入者憑借價格策略與場景創(chuàng)新快速滲透。

二、拍攝眼鏡市場：

小米雷鳥雙雄領(lǐng)跑，新品牌突圍，白牌占一席之地

2025年，中國拍攝眼鏡市場正式迎來了規(guī)模化起量，達到了51.7萬臺。

全年來看，電商監(jiān)測到的在售品牌數(shù)量已超過了100個，品牌格局尚未完全定型，當前呈現(xiàn)的特征是：雙雄主導、新品牌突圍、白牌存在空間。

在線上市場，小米與雷鳥創(chuàng)新以絕對優(yōu)勢主導，合計占據(jù)了超八成的市場份額。小米居首位，憑借強大的品牌號召力、成熟的消費電子供應鏈與渠道滲透能力，迅速完成市場卡位；雷鳥創(chuàng)新緊隨其后，通過在AR眼鏡領(lǐng)域的技術(shù)積累，率先推出了具備AI視覺算法與專業(yè)拍攝能力的產(chǎn)品，在市場啟動初期建立了先發(fā)優(yōu)勢，尤其在中高端及專業(yè)用戶群體中形成了較強粘性。

分季度來看市場格局的動態(tài)變化：第一季度，市場被雷鳥創(chuàng)新壟斷；進入第二季度，小米新品上市，與雷鳥創(chuàng)新形成分庭抗禮之勢；到第四季度，一大批新品牌入場并快速突圍，夸克依托年輕化定位與阿里系渠道支持實現(xiàn)破圈，理想依托車載生態(tài)場景和用戶理念滲透，這兩個品牌在第四季度進入市場后即躋身第三、第四。

除此之外，白牌及中小廠商在線上市場占據(jù)著一成左右的市場份額，核心支撐來自華強北極致高效的供應鏈生態(tài)，同時也印證了在廣大多元的中國用戶群體中，價格敏感型永遠是重要的組成部分。

2025年 中國拍攝眼鏡線上市場分季度品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

若合并AR眼鏡和拍攝眼鏡市場來看，雷鳥創(chuàng)新以超三成的市場份額占據(jù)首位，并超出第二、三名之和。

三、音頻眼鏡市場：

華為和小米借生態(tài)優(yōu)勢長期領(lǐng)先

在音頻眼鏡市場，華為與小米以深厚的手機生態(tài)積淀長期占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)先地位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，華為以46.6%的銷量份額穩(wěn)居榜首，并全面壟斷了1500元以上的中高端市場。

小米的銷量份額為17.0%，其核心優(yōu)勢在于千元以下的大眾市場，通過高性價比產(chǎn)品收獲了年輕用戶群體。

界環(huán)、李未可的銷量份額較2024年分別增長了2.5和0.8個百分點。與華為和小米依賴手機生態(tài)不同的是，界環(huán)、李未可多聚焦AI音頻交互、智能語音助手優(yōu)化等核心技術(shù)，通過輕量化AI算法提升通話降噪、實時翻譯、語音指令響應等體驗。

與拍攝眼鏡市場類似，音頻眼鏡賽道同樣活躍著一批白牌及中小廠商，且因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與制作工藝相對簡單，其市場滲透度更快，2025年的銷量份額高達30%。

2025年 中國音頻眼鏡線上市場品牌銷量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

進入2026年，中國智能眼鏡市場繼續(xù)會有新品牌進入，字節(jié)跳動（豆包）、三星、極米（MemoMind）、Vidda、華為、追覓、千問等品牌的新品陸續(xù)登場。新的巨頭的入局，將進一步豐富各細分賽道的產(chǎn)品矩陣，最終推高產(chǎn)業(yè)鏈價值和市場規(guī)模。

洛圖科技（RUNTO）預測，2026年中國智能眼鏡整體市場的銷量將突破320萬臺，同比增長120%，行業(yè)品牌格局也將在更激烈的競爭中持續(xù)重構(gòu)。

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洛圖科技（RUNTO）《全球及中國智能眼鏡市場分析季度報告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼鏡的全球市場出貨規(guī)模、中國市場零售規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國頭戴智能設備零售市場月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告包含XR、智能眼鏡、智能耳機等產(chǎn)品在零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。