中國學(xué)習(xí)平板市場降速；2025年全渠道銷量為632萬臺；前八品牌占據(jù)近9成

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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國學(xué)習(xí)平板市場的全渠道銷量為632.1萬臺，同比2024年增長6.7%；銷額為199.1億元，同比增長4.5%。

2021-2025年 中國學(xué)習(xí)平板全渠道市場銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺

盡管市場繼續(xù)保持了正增長，但增速未達(dá)年中預(yù)期的14.6%，全年銷量亦不及預(yù)測的679萬臺。全年的銷售變化節(jié)奏呈現(xiàn)明顯的前高后低態(tài)勢，第一季度銷量同比大漲近三成，到第三、四季度則收窄至3.5%、5.9%，增長動能顯著減弱。

支撐規(guī)模增長的因素主要來自中國家長和學(xué)生對優(yōu)質(zhì)教育資源的剛性需求，這是中國電子教育市場持續(xù)增長的底層邏輯；在當(dāng)年的直接動力則包括了國補(bǔ)政策，以及AI全面落地對于產(chǎn)品功能的升華和對市場熱度的催化。

而銷量銷額增速不及預(yù)期和往年，同樣是多重因素的綜合影響：一、2024年下半年國補(bǔ)初啟動所致的高基數(shù)、國補(bǔ)刺激的需求前置透支，以及國補(bǔ)至2025年下半年的退坡，這三者的疊加負(fù)面效果強(qiáng)于預(yù)期；二、企業(yè)迫不及待的想抓住這一波政策紅利，2025年的競爭趨于激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)特征顯著；三、在AI的賦能下，通用智能平板在2025年逐步內(nèi)置了豐富的學(xué)習(xí)資源，從而分流了部分學(xué)習(xí)平板的目標(biāo)客群。

一、渠道結(jié)構(gòu)

內(nèi)容電商占比最大，增速最快

2025年，中國學(xué)習(xí)平板市場的銷售渠道格局呈現(xiàn)“線上主導(dǎo)深化、線下承壓收縮”的鮮明特征。

線上渠道以其對于80、90后核心決策父母群體的精準(zhǔn)觸達(dá)和消費(fèi)習(xí)慣適配，已成為市場的核心增長引擎，全年銷量同比2024年增長了8.7%，并占到了全渠道市場的67.7%。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道大致分為垂直電商、平臺電商、內(nèi)容電商以及其它等等類型。這其中，內(nèi)容電商的銷量占到了線上線下全渠道市場的43.0%銷量，份額比2024年增長了6.1個百分點(diǎn)，銷量同比增長24.2%，增幅大于線上和全渠道大盤。

線下渠道由于運(yùn)營成本較高和流量不足，并受到電商平臺的擠壓，增速較緩，銷量在全渠道的占比微降至32.3%，同比增速為2.7%。

2025年 中國學(xué)習(xí)平板市場渠道結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

二、品牌競爭

品牌集中度進(jìn)一步提高；Top8品牌銷量份額近9成，增長近10個百分點(diǎn)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國學(xué)習(xí)平板全渠道市場中，作業(yè)幫、學(xué)而思、科大訊飛、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小課屏位列銷量前8名，其銷量占比合計(jì)為88.4%，同比2024年提升了9.7個百分點(diǎn)。

2025年 中國學(xué)習(xí)平板全渠道市場Top品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

作業(yè)幫的銷量排名全渠道第一，市場份額高達(dá)28.8%，同比增長了12個百分點(diǎn)。線上線下的協(xié)同發(fā)展助其形成了領(lǐng)先優(yōu)勢。在線上市場，作業(yè)幫在2000-2999元的價格段表現(xiàn)尤為突出，銷量份額高達(dá)46.3%，超過第二至四名之和。

學(xué)而思以17.9%的銷量份額排名全渠道第二，其在線上4000-5999元中高端價格段表現(xiàn)突出，銷量占比高達(dá)52%，主導(dǎo)了該價位段市場格局。

科大訊飛以15.8%的市場份額位列行業(yè)銷量第三，憑借核心技術(shù)壁壘深耕高端賽道，強(qiáng)勢主導(dǎo)6000元以上細(xì)分市場。

小猿的銷量份額為10.3%。產(chǎn)品線已經(jīng)從學(xué)練機(jī)延伸覆蓋至AI學(xué)習(xí)機(jī)，在2025年的線上市場，P40系列的銷量在品牌內(nèi)部的占比已近六成。

三、價格變化

線上市場2000-2999元價格段銷量占比過半

2025年，中國學(xué)習(xí)平板市場的價格結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了重塑。國補(bǔ)政策的規(guī)則使得2000-2999元（享受國補(bǔ)后）的價位段反超了1000-1999元和3000-3999元，成為線上市場最主銷的價格段。

2024-2025年 中國學(xué)習(xí)平板線上市場分價格段銷量結(jié)構(gòu)變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年中國線上市場中，2000-2999元價格段的銷量占比為45.9%，較2024年上漲了30.7個百分點(diǎn)；到第四季度，銷量占比更是高達(dá)51.8%，同比大幅提升41個百分點(diǎn)。

這一變化源于，在國補(bǔ)政策的優(yōu)惠比例和補(bǔ)貼最大額度下，3000元左右的價格區(qū)間是購買的“甜蜜點(diǎn)”，在獲得了約500元的減免之后，實(shí)際到手價降至了2500-2800元。

因此，這一價格段也成為品牌新品密集投放和競爭最為激烈的價格段。作業(yè)幫P30/P50、科大訊飛P30、學(xué)而思P4、小猿P40、小度K30、希沃V2pro等爆款機(jī)型均落位于此區(qū)間。

與此同時，2000元以下的入門價格段受擠壓態(tài)勢愈發(fā)明顯，頭部品牌的高性價比機(jī)型持續(xù)分流該價位段用戶，疊加中小品牌在技術(shù)研發(fā)、教研資源、供應(yīng)鏈上缺乏優(yōu)勢，難以形成差異化競爭力，生存空間被大幅壓縮，市場份額因此而持續(xù)收縮。2025年，在線上市場，2000元以下價格段的銷量占比為16.1%，同比減少了20.6個百分點(diǎn)。

3000-4999元價格段的市場需求依舊可觀，2025年在線上市場的銷量占比為26.5%，但受政策紅利的傾斜影響，份額同比下降8.1個百分點(diǎn)。

5000元以上的高端價格段憑借客群購買力穩(wěn)定、產(chǎn)品壁壘高的特性，發(fā)展態(tài)勢相對穩(wěn)健，2025年在線上市場的銷量份額維持在11.5%。

四、產(chǎn)品升級

護(hù)眼、大尺寸化、AI+場景+生態(tài)

顯示屏幕是學(xué)習(xí)平板的重要組成部件，也是核心性能指標(biāo)的載體。2025年，學(xué)習(xí)平板的屏幕圍繞護(hù)眼升級和尺寸上探兩大核心方向深度演進(jìn)。同時，顯示技術(shù)還聚焦主流優(yōu)化與細(xì)分適配，精準(zhǔn)匹配K12家庭及教育場景的核心需求。

護(hù)眼升級是首要的突破點(diǎn)。受青少年近視率居高不下，以及家長對健康關(guān)注度提升的影響，屏幕的護(hù)眼能力已成為家長選購學(xué)習(xí)平板的核心考量因素。當(dāng)前的主流機(jī)型均搭載類紙護(hù)眼屏，同時低頻閃、智能感光調(diào)節(jié)、AG抗反光等技術(shù)全面普及，從根源緩解長時間學(xué)習(xí)帶來的眼部疲勞。

尺寸上探的趨勢非常明顯。為適配日常學(xué)習(xí)與高效練習(xí)等核心場景，兼顧書寫流暢度與閱讀清晰度，學(xué)習(xí)平板的屏幕尺寸持續(xù)朝著12-14英寸向上遷移。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，12-14英寸段產(chǎn)品的銷量份額為64.3%，份額較2024年上漲了29.6個百分點(diǎn)，其中第四季度的銷量占比達(dá)79.1%。

2024-2025年 中國學(xué)習(xí)平板線上市場尺寸銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

LCD液晶顯示屏幕是2025年學(xué)習(xí)平板市場的絕對主流，覆蓋了高中低端全價位段機(jī)型，亦契合了廠商成本控制與用戶實(shí)用需求。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，LCD屏幕的銷量占比高達(dá)94%，同比上漲了9.3個百分點(diǎn)。相應(yīng)的，電子紙（ePaper）顯示屏幕方面，隨著自身的綜合性能成長和LCD相比較為緩慢，以及消費(fèi)者的認(rèn)知變化，廠商的新品投放力度正在弱化，銷量份額因此而顯著減少。

此外，值得一提的是，洛圖科技（RUNTO）觀察到，學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品迭代的核心邏輯開始從硬件堆砌轉(zhuǎn)向“AI+場景+生態(tài)”，有三大創(chuàng)新方向主導(dǎo)了2025年市場：①大模型深度整合；②學(xué)齡段向成人教育拓寬；③AI老師服務(wù)滲透加速。詳細(xì)解讀請參考洛圖科技（RUNTO）年中發(fā)布的《》。

五、市場預(yù)測

2026年全渠道銷量將達(dá)666.3萬臺，增長5.4%

進(jìn)入2026年，國補(bǔ)政策雖繼續(xù)推進(jìn)，但從近期表現(xiàn)來看，市場增長略顯乏力。大量的潛在需求被透支釋放之后，規(guī)模增速將有所回落。

此外，作為主要的銷售渠道，線上市場的流量正在面臨緊缺。適齡的城市網(wǎng)上家庭用戶可能已經(jīng)擁有了一臺學(xué)習(xí)機(jī)；瘋狂的、甚至大于營收的投流正在引起品牌廠商們的重視和反思。

供應(yīng)鏈層面也面臨與往年不同的挑戰(zhàn)。隨著AI基礎(chǔ)設(shè)施與工作負(fù)載對內(nèi)存的海量需求涌現(xiàn)，包括學(xué)習(xí)平板在內(nèi)的消費(fèi)電子領(lǐng)域在DRAM、NAND等方面呈現(xiàn)供應(yīng)缺口和漲價壓力，進(jìn)而對全行業(yè)的生產(chǎn)和銷售帶來負(fù)面影響。詳細(xì)分析請參考洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《》。

再綜合考慮到電子教育硬件行業(yè)發(fā)展的核心邏輯未變，以及AI對產(chǎn)品和市場的全面賦能，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國學(xué)習(xí)平板全渠道市場的銷量將達(dá)666.3萬臺，同比增長5.4%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含學(xué)習(xí)平板市場的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。