湖北
春節(jié)檔的電影營(yíng)銷，是一場(chǎng)精心編排的“現(xiàn)象學(xué)”展演。
海報(bào)、預(yù)告、路演、熱搜，皆為讓作品在觀眾心智中提前“成像”。
營(yíng)銷構(gòu)筑的是觀影的“前理解”。
它如同為赴約之人準(zhǔn)備的序曲，制造相遇的期待。
這期待本身，已成為觀影體驗(yàn)不可分割的有機(jī)組成。
然而，營(yíng)銷的本質(zhì)是“邀請(qǐng)”，而非“替代”。
當(dāng)鋪天蓋地的宣發(fā)為電影罩上完美光環(huán)，便制造了法國(guó)思想家鮑德里亞所說(shuō)的“超真實(shí)”——比真實(shí)還迷人的幻象。
真正的觀影體驗(yàn)，卻是燈光熄滅后，銀幕亮起時(shí)，那無(wú)法被預(yù)告復(fù)現(xiàn)的、獨(dú)屬于一百二十分鐘的生命流淌。
一部好電影，應(yīng)如靜水深流。
營(yíng)銷可引人至水畔，甚至讓水面泛起期待之漣漪。
但當(dāng)觀眾真正俯身，需自己看清那水底的卵石與水草的游姿。
若水不過(guò)營(yíng)銷中描繪的幻影，俯身瞬間，失望便如巨石投入，激起的水花會(huì)打濕觀者，也打濕創(chuàng)作者自身。
重要的不是營(yíng)銷讓電影看起來(lái)像什么，而是當(dāng)喧囂散盡，它本身是什么。
在電影開始的地方，營(yíng)銷便應(yīng)悄然退場(chǎng)——這是對(duì)藝術(shù)的敬畏，也是與觀眾最深沉的默契。
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