北京
2026年2月9日，北大國發院在“中國線上消費品牌指數(CBI)”系列報告的基礎上，發布快消行業新銳品牌專題報告（2025年第三季度）。研究聚焦快速消費品行業的新品牌，包含兩部分，即“快消行業新銳品牌榜”與“快消行業細分類目分析”。
快速消費品是指消費頻率高、需求穩定且周轉速度快的日常消費品，具有覆蓋人群廣、競爭激烈、新品牌發展快的特征。本項研究依托淘寶天貓平臺的真實消費數據，關注快速消費品行業的以下四個子行業：日用個護、日用清潔、日用美妝與母嬰親子。
快消行業新銳品牌榜僅考慮以上四個子行業的新品牌，要求納入研究的品牌對應的天貓店鋪的運營起始時間在2018年及以后，且品牌創立時間（國內品牌）或進駐中國（國外品牌）時間不超過15年。
本項研究從指標篩選注重對優質“新品牌”的預測能力，從成交情況、新品能力、高價值人群規模、搜索量等12項指標入手，對符合條件的快消行業新品牌進行打分與排序。根據快消行業新銳品牌榜（2025年第三季度），排名在前100的新銳品牌以國內品牌（含港澳臺）為主，數量達91個。綜合來看，國貨新品牌展現出從“國產平替”向“國產高端”的轉型趨勢，在排名靠前的新品牌中，國貨品牌逐漸擺脫了低價內卷的傳統標簽，轉而通過情緒價值與專業品質實現品牌溢價。
表 1快消行業新銳品牌前50名
排名
品牌名
快消子行業
綜合評分
1
花知曉
美妝
2
HBN
美妝
3
至本
美妝
4
BeBeBus
母嬰親子
5
Full of Hope/希望樹
家清
6
溪木源
美妝
7
Off&Relax
個護
8
Hipapa/海龜爸爸
母嬰親子
9
AMORTALS/爾木萄
美妝
10
丸丫
母嬰親子
11
Judydoll/橘朵
美妝
12
Grandpa's Farm/爺爺的農場
母嬰親子
13
Fan Beauty Diary
美妝
14
BODORME/貝德美
母嬰親子
15
綻家
家清
16
Herlab/她研社
個護
17
KIMTRUE/且初
美妝
18
寶寶饞了
母嬰親子
19
參半
個護
20
EHD
個護
21
Spes/詩裴絲
個護
22
DEXTER/戴可思
母嬰親子
23
兔頭媽媽
母嬰親子
24
海洋至尊
美妝
25
棉奇熊
母嬰親子
26
小猿
母嬰親子
27
Nest Designs
母嬰親子
28
C咖
美妝
29
Jmoon/極萌
美妝
30
All Blu/幼嵐
母嬰親子
31
JOOCYEE/酵色
美妝
32
OAK FAMILY
母嬰親子
33
DR.ALVA/璦爾博士
美妝
34
蔬果園
家清
35
The Ordinary/研度公式
美妝
36
INSBOBO
母嬰親子
37
逐本
美妝
38
INTO YOU
美妝
39
newpage/一頁
母嬰親子
40
Peterson's Lab/畢生之研
美妝
41
嘟嘟家
母嬰親子
42
RNW/如薇
美妝
43
DearIrean/獨特艾琳
個護
44
ddg
美妝
45
FLORTTE/花洛莉亞
美妝
46
MOODY TIGER
母嬰親子
47
熊貓布布
母嬰親子
48
考拉鼻鼻
母嬰親子
49
Kasimir/卡西米爾
母嬰親子
50
水衛士
家清
除了新品牌排名，本專題研究針對快消行業的各個子行業中的細分類目提供“細分類目綜合評分”，基于市場規模、進入壁壘、新品牌發展程度及潛在供需缺口等多個維度，對細分類目的競爭結構與增長空間予以刻畫。該評分旨在從數據層面為品牌發展提供參考，避免單純依賴低價競爭的內卷式發展路徑，轉向以高品質供給滿足尚未被充分滿足的潛在需求。在產業實踐中，這一思路與 Kim and Mauborgne（2005）提出的“紅海 / 藍海戰略”在理念層面具有相通之處，綜合評分較高的細分類目可被解讀為呈現出與“藍海”概念相對應的特征，具有較高的市場發展潛力，該指標結果在擴大內需、培育消費新增量等議題上具有一定的參考價值。在近200個細分類目中，2025年第三季度評分較高的五個類目依次為頭發清潔（個護）、面部護理套裝（美妝）、化妝水/爽膚水（美妝）、嬰童護膚（母嬰親子）、童裝套裝（母嬰親子）。
表 2快消行業細分類目綜合評分前十名（2025Q3）
細分類目
快消子行業
細分類目綜合評分
頭發清潔
個護
面部護理套裝
美妝
化妝水/爽膚水
美妝
嬰童護膚
母嬰親子
童裝套裝
母嬰親子
潔面
美妝
面部彩妝
美妝
面部精華
美妝
面膜
美妝
嬰童洗浴
母嬰親子
獲取《
中國線上消費品牌指數—快消行業新銳品牌專題報告（2025Q3）全文北大國發院”微信公眾號，并發消息“新銳品牌”。
獲取《
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