一周案例：愛瑪飛上銀河系賣馬，華為邀劉德華獻(xiàn)唱主題曲.....

（www.cmovip.com） |查看更多案例

這里有最熱門的案例、最新鮮的創(chuàng)意！收錄2000+品牌主及服務(wù)機構(gòu)一手營銷資訊，精選每周最具關(guān)注價值品牌案例。洞察未來營銷趨勢，盡在數(shù)字營銷智庫平臺“首席營銷官”官網(wǎng)企劃——「一周案例精選」！

本周主編推薦精選案例已新鮮出爐！其他精彩案例請移步官網(wǎng)：https://www.cmovip.com/

華為攜手劉德華

發(fā)布新歌《非凡》

時隔10年，華為再次攜手推出品牌歌曲《非凡》，這不僅是品牌主題曲，更定為了非凡大師系列手機專屬鈴聲。

MV邀請了唐恬、鄭楠等華語樂壇黃金班底，唐恬以 “一盞孤燈赴平凡” 拆解非凡內(nèi)核。還創(chuàng)新采用 “一束光” 視覺，劉德華以見證者視角，串聯(lián)文物修復(fù)師、芭蕾舞者等真實從業(yè)者的奮斗群像，用樸實踐行引發(fā)消費者共情。

同步推出鴻蒙有禮活動，用戶升級 HarmonyOS 5.1 及以上簽到可抽音樂超鉆會員。劉德華更以 72 場演唱會經(jīng)歷發(fā)布隨筆信視頻，詮釋 “重復(fù)到極致即非凡”，與品牌精神深度契合。

點評：歌曲以人文溫度突破科技品牌溝通邊界，通過真實細(xì)節(jié)與情感共鳴，讓非凡大師品牌從 “行業(yè)權(quán)威” 轉(zhuǎn)向 “與平凡人同行”，成功提升品牌親和力與長線資產(chǎn)價值。

巴黎歐萊雅新春短劇

和女明星互換一天

春節(jié)前夕，巴黎歐萊雅推出小劇場短片《救命！我和頂流女明星互穿了？》，由品牌代言人唐嫣一人分飾 “白領(lǐng)唐” 與 “明星唐” 兩角，精準(zhǔn)切入當(dāng)代年輕人春節(jié)痛點。

前者因親戚催婚逃避回家，后者因工作繁忙無法團圓。通過 “身份互換” 的戲劇設(shè)定，讓兩人分別體會到對方的不易，最終回歸 “家的溫暖才是終極答案” 的核心主題。

產(chǎn)品植入巧妙自然，借助明星王菊、申浩男的角色，以 “送歐萊雅復(fù)顏新年禮盒” 轉(zhuǎn)移親戚催婚注意力，既化解春節(jié)社交尷尬，又將禮盒從美妝產(chǎn)品升級為傳遞心意的情感載體。

線下品牌邀請楊迪擔(dān)任 “驚喜護(hù)送官”，幫粉絲實現(xiàn) “反向團圓”，將線上情感觸動轉(zhuǎn)化為真實溫暖行動。

點評：禮盒紅金配色契合新春氛圍，適配走親訪友場景，成功將品牌植入中國新年情感圖譜，強化了 “歐萊雅始終陪伴” 的品牌認(rèn)知。

馬背上長大的寶貝

淘寶喊你馬年早點回家

在 2026 年馬年春節(jié)營銷中，多數(shù)品牌聚焦 “馬” 元素的符號化運用，淘寶卻以溫情短片《馬背長大 馬年回家》成為年度 “情感黑馬”。

短片以 “還記得人生中的第一匹‘馬’嗎？” 開篇，用真實鏡頭捕捉 “父母彎腰馱孩童”“孩子伏背熟睡”“全家圍坐說笑” 等生活化場景。

再以時光流轉(zhuǎn)呈現(xiàn) “童年被守護(hù)、成年背年邁父親” 的畫面，將 “父母的背是人生第一匹‘馬’” 的核心洞察具象化。多數(shù)人自嘲 “牛馬”，卻淡忘自己曾是 “馬背上的寶貝”。

短片以輕柔 BGM、懷舊色調(diào)營造松弛氛圍，結(jié)尾自然植入 “馬背上長大的寶貝，馬年早點回家” 的品牌主張，既貼合春節(jié)團圓主題，又呼應(yīng)大眾對親情與歸鄉(xiāng)的期待。

點評：淘寶以 “小切口深情感” 破局，延續(xù) “寶貝” 長期品牌主題，將消費者視作 “寶貝”，用真實親情故事傳遞溫，精準(zhǔn)擊中當(dāng)下打工人痛點。

Apple新春

坐等《碰見你》

2026 年春節(jié)，Apple推出由《過春天》導(dǎo)演白雪執(zhí)導(dǎo)、全程用 iPhone 17 Pro 拍攝的《碰見你》，以 “都市女孩與流浪狗雙向治愈” 為核心，聚焦城市青年 “討好型人格” 的情緒困境。

通過寵物作為情感替身，精準(zhǔn)貼合都市上班族的生活狀態(tài)，引發(fā)養(yǎng)寵群體 “孤獨靈魂相互溫暖” 的深度共鳴，網(wǎng)友直呼 “看完想擁抱自家毛孩子”。

iPhone 17 Pro 的 8 倍光學(xué)品質(zhì)變焦捕捉小狗微表情，既展現(xiàn)手機影像實力，又避免參數(shù)堆砌，實現(xiàn) “技術(shù)服務(wù)故事” 的效果。

點評：從 2018 年《三分鐘》的春運敘事，到如今聚焦個體情感，Apple 新春短片已從廣告升級為文化 IP，讓用戶主動期待每年蘋果拍什么。

網(wǎng)易嚴(yán)選帶毛孩子

蒸蒸日上過新年

臨近春節(jié)養(yǎng)寵人群 “毛孩子留守焦慮” 凸顯，網(wǎng)易嚴(yán)選精準(zhǔn)洞察需求，聯(lián)合領(lǐng)克汽車、倩女幽魂手游、布丁寵物、綠城社區(qū)等多品牌，推出「帶毛孩子蒸蒸日上過新年」主題活動。

還有寵物新年限定「蒸蒸日上」年夜飯禮盒，內(nèi)含 3D 乳化鮮蒸寵糧、圍巾、貓窩對聯(lián)等。并且聯(lián)動布丁寵物提供上門喂養(yǎng)、遛狗陪伴，緩解獨居焦慮。

還有領(lǐng)克汽車與它基金發(fā)起「爪爪守望」計劃，領(lǐng)克每售 1 輛新車捐 1 份寵糧，全國 49 家領(lǐng)克門店設(shè) “糧心驛” 提供臨時庇護(hù)所。

同步與綠城社區(qū)啟動 “寵物友好社區(qū)計劃”，在亞運村、楊柳郡等試點小區(qū)設(shè)拾便箱、辦養(yǎng)寵講座，惠及百萬業(yè)主。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還攜手爺爺不泡茶推出積分兌寵糧公益活動。

點評：活動貼合 “養(yǎng)兒式養(yǎng)寵” 趨勢，既以爆品寵糧強化產(chǎn)品力，又借公益與場景營銷傳遞 “愿生命治愈生命” 理念，實現(xiàn)品牌溫度與商業(yè)價值雙贏。

愛瑪攜手“外星人”

上銀河系賣馬

2026 年馬年春節(jié)，愛瑪官宣“外星從”張興朝、李嘉誠擔(dān)任 “外星推廣大使”，并上映了一支微電影《銀河系賣馬指南》。

以 “外星人觀察地球馬年” 為腦洞視角，“賣馬” 諧音 “愛瑪”，既貼合馬年生肖，又自然植入品牌。

劇情中 “馬上有錢”“馬上有對象” 等場景，分別融入愛瑪 Q5、仰望 A5、墩墩等多款車型，將產(chǎn)品特性與年輕用戶情感需求結(jié)合，同時借 “熱愛探索”“熱愛生活” 等表達(dá)引發(fā)共鳴。

此外，影片暗藏致敬《西游記》《瑞克和莫蒂》等經(jīng)典的彩蛋，打造 “多重宇宙” 設(shè)定，契合 Z 世代玩梗文化，消解廣告抵觸感。

點評：品牌通過創(chuàng)意內(nèi)容和精準(zhǔn)選角，不僅讓 “馬年騎愛瑪，為熱愛加碼”“愛就馬上行動” 的品牌主張深入人心，更助力愛瑪實現(xiàn)品牌聲量突圍。

庫迪鎏金花園

讓用戶為自己代言

2026 開年，庫迪咖啡與香奈兒高級手工坊 Lesage 創(chuàng)意總監(jiān) Hubert Barrère 推出第二彈聯(lián)名「鎏金花園」，將輕奢審美注入日常消費。

聯(lián)名設(shè)計靈感源自維多利亞時期法式花園，鎏金花紋替代傳統(tǒng) logo，暖黃昏與星空夜雙配色暗合 “鎏金納福” 寓意，搭配錫蘭紅茶基底的新品系列，讓茶湯琥珀色與杯身鎏金紋樣形成視覺呼應(yīng)。

庫迪未設(shè)限創(chuàng)作形式，開放包裝視覺元素供用戶二次改造，引發(fā)全網(wǎng) DIY 熱潮。

從拼貼手賬、雕花光影燈到鎏金花葉書簽，消費者自發(fā)分享改造成果，使 “鎏金花園” 從產(chǎn)品包裝升級為社交話題，相關(guān)話題憑借 “老錢風(fēng)”“香奈兒平替” 等標(biāo)簽持續(xù)發(fā)酵。

點評：這次聯(lián)名成功讓庫迪從 “極致性價比” 標(biāo)簽向 “質(zhì)感與價值并存” 轉(zhuǎn)型，用戶自發(fā)傳播形成免費流量池，既鞏固了大眾市場根基，又印證了 “最高級的聯(lián)名是讓用戶為自己代言” 的營銷邏輯。

馬年春節(jié)營銷大考

蒙牛聯(lián)動王小利出圈了

2026 馬年春節(jié)營銷競爭激烈，蒙牛錨定 “接彩頭” 這一年味儀式感載體，以 “彩頭仙官” 人格化 IP 為核心，聯(lián)動冬奧熱點打造全鏈路營銷。

活動官宣了李誕、羅家英、王小利三位 “彩頭仙官”，結(jié)合藝人高辨識度標(biāo)簽定制續(xù)集式廣告。其中，憑借《鄉(xiāng)村愛情故事》“劉能” 一角出圈的王小利，以東北幽默人設(shè)為核心，推出冬奧主題創(chuàng)意視頻。

其以 “掌管冬奧彩頭的神” 身份，通過魔性 “比六” 手勢和彩色頭發(fā)視覺符號，號召大眾為冬奧健兒接彩頭，將體育競技精神與春節(jié)儀式感深度綁定，撬動網(wǎng)友自發(fā)參與。

同時攜手美團、京東、天貓、淘寶閃購四大平臺，推出 “買蒙牛抽彩頭” 活動，獎品包括黃金、機票代金券、冬奧周邊等，直接承接流量轉(zhuǎn)化。

點評：通過情感化內(nèi)容沉淀 “彩頭” 品牌資產(chǎn)，強化了 “送禮送蒙牛，要強接彩頭” 心智；以全品類、多平臺布局完成 “情緒剛需” 到 “消費剛需” 的過渡，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙重增長。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

*編排 | lan 審核 | free

全文完。更多資訊，盡在【首席營銷官】↓↓↓