廣東
馬年春節(jié)將至，茉莉奶白的新年紅杯再次準時出現(xiàn)在全國門店。早在2023年兔年春節(jié)，茉莉奶白就第一次推出了極富設(shè)計感的新年紅杯，引起不少消費者關(guān)注。四年下來，紅杯上新越來越像一種約定，茉莉奶白在每個年農(nóng)歷新年都會使用明亮的中國紅為底色，結(jié)合生肖進行原創(chuàng)視覺設(shè)計，今年更沿用了蛇年爆火的“閃閃杯”材質(zhì)，延續(xù)一貫的摩登高級視覺。在新春主題上，茉莉奶白延續(xù)歡喜情緒，以旋轉(zhuǎn)木馬作為主視覺呈現(xiàn)「游馬嬉春」的主概念，傳遞新年輕松玩樂、各得其所的松弛感，表達歡喜開年，各有好馬”的品牌新年態(tài)度。
為了讓消費者更有參與感，在互動玩法方面茉莉奶白也繼續(xù)加碼。延續(xù)去年開始大受歡迎的小票渠道玩法，加上對互聯(lián)網(wǎng)上各類“確診為馬”熱梗的洞察，茉莉奶白在新春小票印上了「新年各有好馬」的“馬年人設(shè)”互動入口，有人成了皇阿馬，有人被確診為一字馬，用20個腦洞大開的“馬年人設(shè)”開啟對新一年的新奇愿景。而首次推出的可DIY“歡喜貼貼”杯貼，更將小票上廣受喜愛的馬年人設(shè)延展為杯貼模板，同時也鼓勵用戶自創(chuàng)專屬人設(shè)——從趣味互動到鼓勵自我創(chuàng)造，茉莉奶白始終以品牌的“活人感”玩出營銷的差異化。
除了主題創(chuàng)意與視覺設(shè)計，馬年紅杯在茶底上也做了創(chuàng)新升級。茉莉奶白今年首次“闊氣”啟用高品質(zhì)茶金駿眉作底，在茶飲行業(yè)中也屬少見。金駿眉是來自武夷山海拔500米以上高山茶園的頭采春茶，憑借緩慢生長周期凝聚出了獨特風(fēng)味——入口迸發(fā)清雅桃香與花香，尾韻能品出一絲回甘，精準契合紅杯傳遞的品質(zhì)感與節(jié)日氛圍?；诮痱E眉茶底創(chuàng)新研發(fā)的兩款紅杯新品同步亮相，其中「香草慕斯金駿眉」以分層藝術(shù)打造液態(tài)慕斯口感，頂部香草芝士與白巧碎、可可相互碰撞，底部則是有香草軟酪與黑糖風(fēng)味珍珠豐富口感；另一款「絲絨厚乳金駿眉」則是將獨家雪絨芝士厚牛乳與茶底融合，頂部配以細膩綿密的奶沫，詮釋醇厚新意。除此之外，延續(xù)春節(jié)歡喜氛圍，茉莉奶白還將在情人節(jié)當天推出限定特調(diào)「葡萄可可金駿眉」，以芭樂芝士與南姜梅粉搭配出酸甜交融的頂部風(fēng)味，底層金駿眉茶湯融入巧克力牛乳與葡萄汁等，以特調(diào)復(fù)刻出戀愛的多重滋味。
值得一提的是，此次新年紅杯策劃還配套推出了多款馬年限定周邊---寓意吉祥的燙金工藝馬年紅包、自帶茶香可貼于衣物或隨身物品的限定香氛貼，以及精致紅絨小馬造型香包，讓年味隨香氣縈繞身旁。
如今，新年紅杯系列策劃已經(jīng)成了茉莉奶白春節(jié)的標志性動作。憑借一年又一年的延續(xù)與創(chuàng)新，把節(jié)點營銷變成了一個品牌記憶點與儀式感。當越來越多的人開始主動等待、主動分享，甚至把“喝紅杯”寫進過年計劃里時，它就已經(jīng)超越了飲品本身，成為連接品牌和用戶之間的一種情感紐帶，裝在紅杯里的不只是茶，還有四年積累下來的默契、期待和歡喜。
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