我們的合聲｜CBNData發(fā)起2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查

“她們正在將個(gè)人的聲音，匯成時(shí)代的合聲。”

2026年，女性議題正在成為推動(dòng)改變的主旋律。從“高鐵上終于賣衛(wèi)生巾了”的公共呼吁，到“HPV疫苗免費(fèi)接種”的政策落地；從“保潔阿姨有了自己的休息室”的職場(chǎng)關(guān)懷，到“歡迎來(lái)到中女時(shí)代”的自信宣言——女性的表達(dá)，早已超越個(gè)體訴求，演變?yōu)橐粓?chǎng)貫穿社交媒體、文化內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)域的集體共鳴。

在這一年中，我們看到女性聲音在不同場(chǎng)域中交織成勇敢、團(tuán)結(jié)、有愛的多重和弦。在社交媒體場(chǎng)，她們拆解沉淀已久的性別偏見；在文化內(nèi)容場(chǎng)，互助取代競(jìng)爭(zhēng)，女性關(guān)系的敘事正在重塑；在消費(fèi)場(chǎng)，女性正通過(guò)消費(fèi)為認(rèn)同的價(jià)值投票，讓每一次購(gòu)買都成為一次微小而有力的發(fā)聲。

自2020年起，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）已連續(xù)第七年發(fā)起「女性品質(zhì)生活大調(diào)查」，一路見證并記錄中國(guó)女性在消費(fèi)與生活敘事上的深刻演進(jìn)：從「選擇」與「態(tài)度」中確立自我主張，透過(guò)「色彩」綻放個(gè)性表達(dá)，在「主張」中形成價(jià)值共識(shí)，于「敘事」中書寫屬于自身的生命腳本。在持續(xù)發(fā)展演化的過(guò)程中，女性敘事已從“為我所用”的功能滿足，升級(jí)為“為我發(fā)聲”的價(jià)值表達(dá)。傳統(tǒng)的功能營(yíng)銷與口號(hào)式的女性宣言逐漸失效，品牌需要面對(duì)的，不再是“對(duì)女性說(shuō)話”，而是“與女性一同說(shuō)話”。

成為真正融入這場(chǎng)合聲的協(xié)作者，已成為無(wú)法回避的時(shí)代命題。為了更全面地洞察新一代女性對(duì)品質(zhì)生活的理解與實(shí)踐，CBNData正式發(fā)起「我們的合聲·2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查」。聚焦女性從“solo”到“chorus”的集體轉(zhuǎn)變，多維聯(lián)動(dòng)品牌、媒體、行業(yè)先鋒與廣大消費(fèi)者，通過(guò)研究報(bào)告、品牌案例、話題聯(lián)動(dòng)、線下沙龍等一系列形式持續(xù)發(fā)聲，共同解讀這場(chǎng)由女性主導(dǎo)的聲浪變遷，為品牌指明如何成為值得信賴的合聲伙伴。

2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查

亮點(diǎn)速遞

• 權(quán)威報(bào)告持續(xù)洞察，解碼女性的消費(fèi)合聲
  

我們將連續(xù)第七年發(fā)布“女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告”。報(bào)告將圍繞多層維度，深入分析女性在數(shù)碼美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、日化家清、食品飲料等領(lǐng)域的消費(fèi)行為，揭示其如何通過(guò)消費(fèi)完成自我投資、關(guān)系構(gòu)建與價(jià)值主張，為品牌提供可信、可依、可行動(dòng)的數(shù)據(jù)指南。

• 發(fā)起「我們的合聲 · 2026女性青睞品牌」評(píng)選，尋找與女性同頻的行業(yè)典范

CBNData將重磅啟動(dòng)「我們的合聲·2026女性品質(zhì)生活品牌評(píng)選」，聚焦那些真正回應(yīng)女性真實(shí)需求、融入女性議題、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶認(rèn)同共建的案例。入選品牌案例將通過(guò)CBNData矩陣及超50家權(quán)威媒體聯(lián)合發(fā)布，樹立“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的價(jià)值標(biāo)桿。

• 舉辦線下“合聲沙龍”，讓對(duì)話在真實(shí)場(chǎng)域中發(fā)生
  

我們將于上海舉辦高品質(zhì)線下沙龍暨報(bào)告發(fā)布會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將解讀報(bào)告，并設(shè)置“新女性的合聲”主題圓桌，邀請(qǐng)女性創(chuàng)業(yè)者、品牌主理人、文化學(xué)者等同臺(tái)對(duì)話，圍繞女性年度關(guān)鍵詞、她經(jīng)濟(jì)新機(jī)會(huì)、女性營(yíng)銷的倫理邊界等議題展開深度探討，打造一個(gè)思想碰撞、情感聯(lián)結(jié)的聲場(chǎng)。

「2026最美合聲品牌」評(píng)選報(bào)名

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「我們的合聲·2026女性品質(zhì)生活大調(diào)查」即將全面啟動(dòng)，更多精彩，共同期待。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

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