曹東杰：執變革之筆，為東本破局，為行業立標

2026年初的東風本田商務大會上，執行副總經理曹東杰一句“正視現狀，躍出戰壕”，沒有華麗辭藻，卻像一顆定音鼓，敲醒了這家身處行業劇變中的合資巨頭。熟悉汽車圈的人都清楚，2026年的中國車市，早已不是“增量擴張”的黃金時代。新能源浪潮席卷而來，存量市場的肉搏戰愈演愈烈，不少合資品牌陷入“轉型焦慮”：要么盲目押注新能源丟了燃油車基本盤，要么守著老本行被時代甩在身后。而曹東杰，這位深耕汽車行業多年、既懂東本“肌理”又懂行業“脈搏”的老將，用一套穩準狠的組合拳，不僅讓東風本田穩住了陣腳，更給整個行業提供了一份合資品牌轉型的“破局樣本”。

戰略定力：不跟風、不搖擺，“兩條腿走路”踩準節奏

在新能源的“狂歡”中，不少車企陷入了“非電即油”的二元對立，要么激進轉型丟了基本盤，要么故步自封錯失機遇。而曹東杰給東風本田定的調子，卻是“燃油與新能源兩條腿走路”——這份看似“保守”的戰略，背后藏著他對市場的清醒認知和穿越周期的定力。

他心里有本“明白賬”：東風本田在中國的燃油車用戶保有量已經超過860萬臺，這些用戶里，有追求穩定可靠的燃油車老車主，也有想要嘗鮮新能源的新用戶?！叭加蛙囀俏覀兊膲号撌?，不能丟；新能源是未來的增長極，必須沖。”曹東杰的戰略，不是“二選一”，而是“兩手硬”。

在燃油車領域，他守住“4+2”核心產品矩陣——CR-V、HR-V、思域（參數丨圖片）、英仕派這四款主力車型，加上UR-V、艾力紳兩款高端車型，憑借本田多年積淀的品質口碑和技術優勢，持續鞏固市場份額。他常說：“‘一日本田，終身本田’不是一句口號，是用戶用真金白銀投的票，我們得守住這份信任。”

在新能源領域，他沒有盲目跟風“堆配置、打價格戰”，而是走了一條“本土化創新”的路子。依托東風集團在新能源全產業鏈的布局優勢，聯合Momenta、DeepSeek等本土科技企業，攻堅智能駕駛、AI座艙等核心技術；擴大在華研發投入，從“引入全球車”轉向“打造中國專屬車”——簡單說，就是造符合中國用戶開車習慣、貼合中國道路場景的新能源車。

這種“兩條腿走路”的智慧，不僅讓東風本田避開了轉型陷阱，更實現了“穩中有進”的發展：燃油車持續造血，新能源快速起量，形成了良性循環。在行業普遍焦慮“轉型節奏”的當下，曹東杰用實際行動證明：轉型不是“猛踩油門”，而是“精準控速”，看清方向、踩準節奏，比盲目跟風更重要。

刀刃向內：三大變革“刮骨療毒”，重塑企業的“敏捷基因”

如果說“兩條腿走路”是對外的戰略布局，那“效率、管理、營銷”三大體系變革，就是曹東杰對東風本田的“向內革命”。在他看來，傳統合資企業的最大問題，不是技術不行、產品不好，而是體系太“笨重”——部門墻林立、響應速度慢、用戶聲音傳不到決策層。這場變革，就是要打破這種“惰性”，給企業注入“敏捷基因”。

管理變革上，曹東杰做了一個大膽的決定：引入華為的IPD（集成產品開發）、IPMS（集成營銷服務體系）管理理念。這在傳統車企里，可不是件容易事——相當于把沿用多年的“技術導向”研發模式，改成“用戶導向”的迭代模式。以前是工程師閉門造車，現在是先聽用戶需求，再反向定義產品。他把NPS（用戶凈推薦值）作為衡量一切工作的核心標尺，不管是研發、生產還是服務，都要圍著用戶轉。這種變革，就像一場精準的“外科手術”，切除了體系里的“贅肉”，讓企業反應更快、更靈活。

營銷變革上，他提出“讓聽得見炮火的人呼喚炮火”。調整組織架構，簡化考核體系，推進網絡輕量化改造，甚至探索售后直營店——核心就是讓一線團隊有更多自主權，能快速響應市場變化。烏魯木齊門店的“CR-V游新疆”創意、阿克蘇門店的下沉市場深耕，這些一線的創新實踐，不再被層層審批束縛，反而成了全體系學習的樣本。

這場“刀刃向內”的變革，沒有驚天動地的口號，卻藏著曹東杰的魄力與智慧。他知道，變革必然會有阻力，但為了企業的長遠發展，必須“啃硬骨頭”。這種“不破不立”的勇氣，不僅讓東風本田的體系活力大幅提升，更給合資品牌樹立了一個“自我革新”的標桿。

行業遠見：打破合資“圍墻”，定義本土化創新新范式

曹東杰對行業的貢獻，遠不止于帶領東風本田轉型成功。更重要的是，他用一套“本土化生態融合”的打法，打破了傳統合資品牌“技術導入”的舊模式，為行業探索出了一條“共同創新”的新路徑。

以前，不少合資品牌的合作模式，大多是“外資出技術、中方出渠道”，研發、供應鏈都掌握在外資手里，產品難免“水土不服”。而曹東杰提出，要“充分結合東風和本田兩者的優勢，基于本土化將各自優勢融合、創新”。這句話的核心，就是打破“圍墻”——不再是“你給我拿”，而是“我們一起做”。

在供應鏈上，他積極吸納中國本土的優質供應商，不僅提升了響應速度，更增強了成本競爭力；在技術上，他不局限于本田的技術體系，而是主動擁抱中國科技企業，和騰訊智慧出行合作探索數字化營銷，和DeepSeek聯手優化AI座艙體驗；在研發上，擴大本土研發團隊的話語權，讓中國工程師的想法能直接影響產品定義——這種“開放融合”的姿態，讓東風本田真正融入了中國汽車創新的生態里。

要知道，中國汽車市場早已是全球最卷、最活躍的創新場，單純依靠“引進技術”的時代已經過去。曹東杰的遠見，就在于他看清了這一點：合資品牌要想活下去、活得好，必須具備“在地創新”能力，必須把根扎進中國市場的土壤里。他帶領東風本田的探索，不僅讓自身在轉型中站穩了腳跟，更給其他合資品牌提供了一個重要啟示：唯有開放、融合、本土化，才能在行業變革中抓住機遇。

從東風猛士時期推動豪華電動越野品牌從零到一的突破，到重返東風本田后帶領企業“躍出戰壕”的變革，曹東杰身上，有著老汽車人的堅守，更有新時代領軍者的遠見。他不搞花架子，不玩虛概念，用躬身一線的務實、穿越周期的定力、刀刃向內的魄力、開放融合的遠見，不僅托舉著東風本田向上發展，更給處于轉型十字路口的中國汽車行業，留下了一份沉甸甸的“破局答卷”。

“最好的時代，從來不是過去的輝煌，而是我們親手開創的未來。”對于東風本田而言，有曹東杰這樣的領路人，未來可期；對于中國汽車行業而言，這樣的實干者越多，行業向上的力量就越足。