北京
2026 年 1 月 25 日 20:00 至 2 月 11 日 23:59:59，蘋果在天貓官方旗艦店及京東自營店同步開啟年貨狂歡季促銷活動，旗下上市僅三個月的 256G iPhone Air 迎來史上最大幅度降價。原價 7999 元的機型直降 2000 元，疊加國補后到手價低至 5499 元起，較首發價優惠達 2500 元，降幅超 30%，這一力度刷新了蘋果新 iPhone 上市后的降價紀錄。
此次大促的背后，是 iPhone Air 上市以來持續不及預期的銷售表現。國際數據機構 IDC 的數據顯示，該機上市幾周后銷量僅達到蘋果最高預期的約三分之一，迫使蘋果迅速將生產計劃削減一半。第三方數據進一步佐證了這一窘境：截至 2026 年 1 月 24 日，iPhone Air 國行累計激活量不足 20 萬臺，首周激活量僅 5 萬 —5.5 萬臺，在同期 iPhone 17 系列中的銷量占比不足 3%。作為蘋果主打超輕薄設計的機型，iPhone Air 擁有 5.6 毫米厚度、165 克重量的極致機身，搭載 A19 Pro 芯片、120Hz 高刷屏及 4800 萬單攝，但因定價接近 Pro 系列，卻存在單揚聲器、僅支持 eSIM、3149mAh 小電池等配置縮水問題，未能獲得市場廣泛認可。
促銷活動啟動后，iPhone Air 迅速成為 “真香機”，京東自營店該機型很快售罄，頁面顯示 “采購中”，發貨時間延至 2 月；天貓旗艦店則提示需 6 天內發貨。然而熱銷之下，爭議與市場反饋隨之而來。有消費者激活設備后發現，手機電池生產日期為 2025 年 7 月，遠早于購機時間，由此質疑收到庫存機，蘋果官方客服否認稱產品非按訂單生產，時間差異正常且電子產品無過期概念。青島一名消費者在授權店原價購機次日遇降價，因設備激活無法退差價損失 2000 元，凸顯不同渠道售后政策差異，且近 50 天蘋果三度調價引發更多用戶不滿，要求退差價。第三方市場同樣受沖擊，深圳華強北電子市場中，iPhone Air 回收價從 6000 余元跌至 4000 元左右，商家因擔憂價格繼續走低普遍拒收。怒喵科技創始人李楠認為大幅降價是 “清庫存跑路”，分析師則指出，蘋果將于 1 月 29 日公布 2026 財年第一財季業績，此次大促是財報前清理庫存、提振銷量的策略性舉措。
這場創紀錄的降價促銷，既是蘋果應對 iPhone Air 銷量頹勢的應急舉措，也折射出產品定價與配置平衡的市場博弈，而即將公布的財報不僅將完整反映初代 iPhone Air 的銷售表現，也將為 iPhone Air 2 的命運提供關鍵參考。關于 iPhone Air 2 是否會推出，目前市場存在明顯分歧：支持其按計劃推進的觀點認為，該系列本就定位技術試驗田，用于測試 2nm 芯片、輕薄結構等前沿技術以鋪墊折疊屏 iPhone，并非年度更新產品，彭博社等信源提及 2027 年春季發布是原始規劃，且有消息稱蘋果計劃為其升級雙攝系統、優化定價以彌補初代短板；持否定態度的觀點則以銷量數據和供應鏈動作為依據，強調初代首周激活量僅 5 萬臺、累計不足 20 萬臺，富士康已拆除大部分生產線、立訊精密提前停產，蘋果也已將其從 2026 年秋季開發日程中移除，2027 年發布更像是保留希望的說辭。當前 iPhone Air 2 的前景仍懸而未決，最終能否與消費者見面，取決于蘋果對超輕薄細分市場價值的判斷，以及相關技術成熟度能否支撐產品體驗的實質性提升。
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