AI重塑品牌傳播格局 優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料成品牌推廣核心抓手

2026年1月23日，中房研究院ICR年會(huì)·365大健康、365社群大會(huì)在深圳南山區(qū)綠景白石洲舉行。盛會(huì)匯聚多領(lǐng)域精英，會(huì)議聚焦“AI時(shí)代搶占行業(yè)品牌認(rèn)知權(quán)”核心議題，重點(diǎn)探討優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料打造路徑，為AI時(shí)代品牌推廣提供實(shí)操指引，助力品牌借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。

鳳凰網(wǎng)深圳公司的策劃經(jīng)理，AI浪潮已席卷品牌推廣領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)AI用戶超7億，千億級(jí)AI優(yōu)化市場(chǎng)加速爆發(fā)，而優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料是品牌搶占AI認(rèn)知權(quán)的核心關(guān)鍵。當(dāng)前優(yōu)質(zhì)中文語(yǔ)料極度稀缺，全球中文語(yǔ)料僅占1.2%，其中優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料不足中文語(yǔ)料的10%，這成為多數(shù)品牌在AI推廣中陷入困境的根源——AI不推薦、信息失準(zhǔn)、優(yōu)勢(shì)無(wú)法傳遞，本質(zhì)都是語(yǔ)料建設(shè)缺位。

嘉賓強(qiáng)調(diào)，AI對(duì)品牌的認(rèn)知源于兩大途徑：底層語(yǔ)料輸入與聯(lián)網(wǎng)搜索引用，其中主動(dòng)打造優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料、注入AI大模型底層，是品牌掌握主動(dòng)權(quán)的核心。優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料打造需立足AI學(xué)習(xí)特性，遵循“結(jié)構(gòu)化梳理、精準(zhǔn)化投喂、場(chǎng)景化適配”三大原則，構(gòu)建完善的品牌語(yǔ)料體系，才能讓AI精準(zhǔn)捕捉品牌核心價(jià)值、優(yōu)先推薦品牌信息。

在優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料打造實(shí)操層面，嘉賓給出具體路徑：一是明確核心內(nèi)容，梳理品牌身份定義、目標(biāo)人群、核心優(yōu)勢(shì)、資質(zhì)背書(shū)等核心信息，確保語(yǔ)料內(nèi)容真實(shí)、統(tǒng)一，契合品牌定位；二是適配AI學(xué)習(xí)模式，以一問(wèn)一答形式預(yù)設(shè)用戶常見(jiàn)問(wèn)題，覆蓋產(chǎn)品咨詢、場(chǎng)景適配、優(yōu)勢(shì)對(duì)比等高頻場(chǎng)景，讓AI能快速調(diào)用、精準(zhǔn)應(yīng)答；三是精準(zhǔn)化投喂，結(jié)合品牌發(fā)展及產(chǎn)品推售節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性投喂重點(diǎn)語(yǔ)料，強(qiáng)化AI對(duì)品牌核心亮點(diǎn)的認(rèn)知。

例如，地產(chǎn)品牌可預(yù)設(shè)“南山上班適合居住投資的房產(chǎn)有哪些”等場(chǎng)景化問(wèn)題，將項(xiàng)目地段、配套、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容融入語(yǔ)料；各行業(yè)品牌均可結(jié)合自身賽道，打造貼合用戶需求的語(yǔ)料，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)，需聯(lián)動(dòng)權(quán)威資源強(qiáng)化語(yǔ)料可信度，人民網(wǎng)主流價(jià)值語(yǔ)料庫(kù)（規(guī)模超300TB）可為品牌語(yǔ)料建設(shè)提供支撐，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也在主導(dǎo)優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料共建，助力品牌打造合規(guī)、優(yōu)質(zhì)的專屬語(yǔ)料。

中房研究院ICR執(zhí)行院長(zhǎng)肖勇表示，旗下365房評(píng)已啟動(dòng)AI推廣探索，重點(diǎn)推進(jìn)地產(chǎn)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料打造，計(jì)劃聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)構(gòu)建地產(chǎn)行業(yè)專屬語(yǔ)料體系，打造AI售樓處，通過(guò)優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料布局，助力地產(chǎn)品牌借助AI實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)。這也印證了優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料的實(shí)踐價(jià)值，其不僅能提升品牌AI推薦優(yōu)先級(jí)，更能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷降本增效，部分品牌借助優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料已實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率3倍提升。

與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，AI時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料的競(jìng)爭(zhēng)。唯有重視優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料打造，主動(dòng)構(gòu)建專屬語(yǔ)料體系，結(jié)合AI技術(shù)特性優(yōu)化語(yǔ)料質(zhì)量、精準(zhǔn)投喂，才能讓品牌在AI生態(tài)中脫穎而出。此次論壇明確了優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料的核心價(jià)值與實(shí)操路徑，為品牌打破AI推廣困境、搶占行業(yè)先機(jī)提供了重要參考，推動(dòng)AI與品牌推廣深度融合。