北京樂(lè)豆世紀(jì)影業(yè)：分賬劇煥新登場(chǎng)13.5億+存量市場(chǎng)增量幾何

北京樂(lè)豆世紀(jì)影業(yè)：分賬劇煥新登場(chǎng)，13.5億+存量市場(chǎng)增量幾何？

都2026年了，分賬劇市場(chǎng)還有拿出單論的必要嗎？

以狹義的“分賬劇”來(lái)評(píng)估，回看2025年的分賬大盤(pán)和劇集品相，確實(shí)不復(fù)2020年前后，甜寵、古偶競(jìng)放，單劇票房破億的盛況。

但如果將分賬內(nèi)容市場(chǎng)看作一個(gè)整體的話(huà)，很顯然一場(chǎng)劇烈的變動(dòng)正在發(fā)生。

一來(lái)，是已經(jīng)比肩分賬長(zhǎng)劇的分賬微短劇的崛起。這里的分賬微短劇，指的是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的橫屏微短劇。

二來(lái)，是來(lái)勢(shì)兇猛的中劇、短劇集和網(wǎng)絡(luò)故事片。

2025年年末，總局電視劇司主持召開(kāi)的“優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)劇集播出生態(tài)工作座談會(huì)”明確提出，以中劇、短劇集和網(wǎng)絡(luò)故事片等中小體量劇集為先行先試類(lèi)型，探索與制作方進(jìn)行“保底+分成”的產(chǎn)業(yè)模式。

也就是說(shuō)，“廣電21條”中強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展的劇集“新三樣”，管理部門(mén)為其建議的是分賬商業(yè)模式。

這就意味著，盡管狹義的分賬劇可能已經(jīng)完成其歷史任務(wù)，但分賬市場(chǎng)卻并非寂天寞地，反而大有借勢(shì)劇集業(yè)態(tài)創(chuàng)新重上“牌桌”的勢(shì)頭。

在這個(gè)背景下，復(fù)盤(pán)分賬劇的存量市場(chǎng)，并在此基礎(chǔ)上前瞻增量空間，就顯得相當(dāng)必要。

存量市場(chǎng)有多大？

分賬市場(chǎng)過(guò)去主要由三部分構(gòu)成：分賬劇、分賬橫屏微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影。

過(guò)去一年，這三個(gè)賽道的總體產(chǎn)值是多少呢？

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年共305部分賬內(nèi)容公開(kāi)票房，累計(jì)分賬13.5億。

其中，分賬長(zhǎng)劇19部，累計(jì)分賬3.1億；分賬橫屏微短劇100部，累計(jì)分賬5.6億元；分賬電影186部，累計(jì)分賬4.8億。

不過(guò)云合數(shù)據(jù)的這個(gè)統(tǒng)計(jì)，有兩點(diǎn)需要說(shuō)明。

第一，305部并非分賬內(nèi)容的全部產(chǎn)量。

以分賬長(zhǎng)劇為例，2025年各大平臺(tái)共上新國(guó)產(chǎn)劇273部，其中采用分賬模式發(fā)行的劇集大約占比17%，也就是46部。

其中，公開(kāi)票房數(shù)據(jù)的僅19部。

但考慮到公開(kāi)的票房數(shù)據(jù)分布已覆蓋5040萬(wàn)—200萬(wàn)區(qū)間，且高票房劇集傾向于公開(kāi)票房數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)律，3.1億這個(gè)數(shù)據(jù)雖不完全，但已經(jīng)一定程度上能夠說(shuō)明這個(gè)內(nèi)容賽道的體量。

2025分賬破千萬(wàn)長(zhǎng)劇榜單

第二，這里的分賬電影收入并非純網(wǎng)絡(luò)電影的收入。

從票房榜單來(lái)看，累計(jì)4.8億的票房包括了《畢正名的證明》（分賬3612.4萬(wàn)）《大風(fēng)殺》（分賬3417.5萬(wàn)）《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》（分賬2543.8萬(wàn)）等院線(xiàn)電影的網(wǎng)端收入。

這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超2025年純網(wǎng)絡(luò)電影的票房產(chǎn)值。

2025票房破千萬(wàn)分賬電影

2025年純網(wǎng)播的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍，實(shí)際為優(yōu)酷獨(dú)家上線(xiàn)的《黑白潛行2》，分賬票房2914.3萬(wàn)。

這個(gè)票房表現(xiàn)雖然在2025年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)還算亮眼，但是對(duì)比2024年的分賬票房冠軍，也是系列前作《黑白潛行》的3767.1萬(wàn)，以及2023年年冠《奇門(mén)遁甲2》3495.4萬(wàn)的票房表現(xiàn)可以看出，純網(wǎng)絡(luò)電影的下行發(fā)展趨勢(shì)在過(guò)去一年越發(fā)明顯。

不過(guò)，盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有諸多限定，但13.5億這個(gè)分賬票房數(shù)據(jù)依舊有意義。它意味著在當(dāng)下的市場(chǎng)水準(zhǔn)下，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)能為分賬內(nèi)容投入的預(yù)算總量，大概就是這個(gè)體量。

也就是說(shuō)，如果不大幅調(diào)整發(fā)行模式比例，長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬內(nèi)容的存量空間就是13.5億。

劇集“新三樣”的增量空間