百萬(wàn)小店免費(fèi)上“天”，高德掃街榜的煙火經(jīng)濟(jì)與AI基建野心

作者｜李 楠

編輯｜閆俊豪

去年9月，作為阿里重磅業(yè)務(wù)的高德掃街榜發(fā)布，當(dāng)時(shí)外界能夠找到“合理”的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。在100多天后，高德掃街榜2026發(fā)布，不僅帶來(lái)了依托世界模型的“飛行街景”，還推出了應(yīng)季、應(yīng)時(shí)、應(yīng)地的生活服務(wù)動(dòng)態(tài)榜單，此外還引入好友關(guān)系，新增好友動(dòng)態(tài)和個(gè)人榜單功能。

此時(shí)如果再看高德掃街榜，它實(shí)際已經(jīng)成為了本地生活的超級(jí)入口。據(jù)高德公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前高德掃街榜用戶規(guī)模已經(jīng)突破6.6億，上線100天來(lái)，累計(jì)吸引86萬(wàn)新商家入駐高德，商家訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超330%，商家營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)超270%。

一個(gè)新產(chǎn)品在有限的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)上述增長(zhǎng)并不容易，在上線的100多天中高德是如何思考的？對(duì)此，速途網(wǎng)采訪了高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理李臣以及高德飛行街景產(chǎn)品經(jīng)理孫沖，試圖回答高德掃街榜能否增進(jìn)消費(fèi)信任以及世界模型如何為煙火小店帶來(lái)增長(zhǎng)？

從“10億人走出一張榜”到“10億人人人可建榜”

據(jù)速途網(wǎng)了解，自2025年9月上線以來(lái)，高德掃街榜迅速成長(zhǎng)為用戶發(fā)現(xiàn)美食、探索城市煙火氣的核心入口。如果按用戶規(guī)模計(jì)，高德掃街榜可能已是全球最大的生活服務(wù)榜單。

“第一階段是把高德掃街榜當(dāng)作新的生產(chǎn)體系與物種來(lái)建設(shè)，身邊人有了新的可以借鑒的榜單，這是改變最大的東西”，高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理李臣指出。而對(duì)于此次高德掃街榜帶來(lái)的升級(jí)，他也坦言，用戶的期待值越來(lái)越高，這驅(qū)使我們熬夜加班。

值得注意的是，本次高德掃街榜升級(jí)上線“好友動(dòng)態(tài)”功能，用戶還可以新建個(gè)人專屬榜單，這也讓高德掃街榜更進(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)信任。那么，從“10億人走出一張榜”到“10億人人人可建榜”，是否會(huì)降低原有榜單的權(quán)威感呢？

“個(gè)人建榜與官方榜單在邏輯上并非對(duì)立”，李臣在采訪中表示，一個(gè)好的產(chǎn)品與社會(huì)生態(tài)相似，不應(yīng)只向一個(gè)方向傾斜。官方掃街榜代表一種“客觀共識(shí)體”，是大多數(shù)人用腳投票投出的結(jié)果，這一基礎(chǔ)不能被打破。另一方面，每個(gè)人對(duì)榜單的排序都有自己的口味和獨(dú)特屬性。

這意味著，產(chǎn)品需要尊重個(gè)體差異與偏好，允許個(gè)人創(chuàng)建榜單，從而讓用戶找到興趣共同體或與自己品味相似的人，與官方榜單并不沖突。

而從邏輯上來(lái)看，李臣解釋稱，官方掃街榜與用戶創(chuàng)建的榜單實(shí)為兩套邏輯。官方榜單有其固定位置，而個(gè)人創(chuàng)建的榜單則收錄于“私藏榜單”廣場(chǎng)中，作為個(gè)性化、多維度的參考，并不會(huì)引入官方榜單體系。

世界模型落地「飛行街景」：“真實(shí)平權(quán)”與“技術(shù)減負(fù)”

伴隨著此次高德掃街榜的升級(jí)，高德自研世界模型應(yīng)用的面紗也被揭開(kāi)。

據(jù)速途網(wǎng)了解，此次發(fā)布的“飛行街景”通過(guò)高擬真數(shù)字還原，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)、動(dòng)態(tài)、與現(xiàn)實(shí)幾乎一致的實(shí)景導(dǎo)航和實(shí)景探店，幫助用戶到餐廳、景點(diǎn)前即可沉浸式俯瞰內(nèi)外部實(shí)景，“實(shí)地”體驗(yàn)沿途風(fēng)景、停車位、餐廳包廂環(huán)境等，這也詮釋了本次升級(jí)Slogan“比真實(shí)更真實(shí)”的含義。

在高德飛行街景產(chǎn)品經(jīng)理孫沖看來(lái)，應(yīng)用世界模型為商家?guī)?lái)了兩個(gè)核心價(jià)值，即“真實(shí)平權(quán)”與“技術(shù)減負(fù)”。

孫沖闡釋道，AI的技術(shù)解決了此前本地生活影像能力、真實(shí)品質(zhì)之間的不匹配問(wèn)題。“飛行街景是讓商家的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從“誰(shuí)更會(huì)包裝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l(shuí)的店鋪本質(zhì)更好”，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)平權(quán)。

技術(shù)減負(fù)方面，孫沖表示，團(tuán)隊(duì)將復(fù)雜問(wèn)題留給自己，把最簡(jiǎn)單操作留給商家。商家無(wú)需理解AI、3D或渲染技術(shù)，即可通過(guò)低成本AI解決方案獲得“數(shù)字化裝修”。這不僅是減輕負(fù)擔(dān)，更是對(duì)商家的賦能，使其能集中精力用于經(jīng)營(yíng)與服務(wù)的本質(zhì)。

在孫沖看來(lái)，飛行街景并非一個(gè)酷炫功能，而是高德掃街榜和用戶之間搭建的橋梁，解決了線上信息到線下體驗(yàn)之間的巨大鴻溝。“我們并不是在榜單里面去增加一個(gè)新的功能，而是再去重構(gòu)用戶和物理世界之間的連接介質(zhì)”。

據(jù)高德公布的信息顯示，“飛行街景”所依賴的高德自研世界模型，在國(guó)際權(quán)威評(píng)測(cè)基準(zhǔn)WorldScore上綜合得分位列第一，得到全球頂級(jí)AI學(xué)術(shù)界認(rèn)可，相關(guān)論文被ICLR 2025、NeurIPS 2025等人工智能頂會(huì)收錄。

在談及“飛行街景”落地過(guò)程中的最大難點(diǎn)時(shí)，孫沖坦言，許多人認(rèn)為構(gòu)建大規(guī)模數(shù)字孿生世界是技術(shù)挑戰(zhàn)，但高德基于二十多年對(duì)物理世界的認(rèn)知沉淀與空間智能能力，這反而非最困難之處。

“真正的挑戰(zhàn)來(lái)自于生態(tài)與認(rèn)知”，她介紹到，在項(xiàng)目初期，即便提供免費(fèi)打造服務(wù)，許多商家的第一反應(yīng)仍是不信任。但直到他們親眼看到自家店鋪被立體、真實(shí)地呈現(xiàn)于高德地圖上，才切實(shí)感受到價(jià)值并開(kāi)始接受。

而在今日，高德再次發(fā)布“百萬(wàn)煙火好店支持計(jì)劃”，宣布將投入數(shù)億元算力資源，免費(fèi)為100萬(wàn)煙火小店接入飛行街景；并與全國(guó)百城合作，提供0門(mén)檻入駐、消費(fèi)趨勢(shì)洞察、地方美食節(jié)打造、專屬出行補(bǔ)貼等系統(tǒng)性支持，助力各地線下消費(fèi)繁榮發(fā)展。