從產(chǎn)品出海到文化出海 洋河2025年國(guó)際化征程實(shí)現(xiàn)跨越

　　在全球化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，中國(guó)品牌紛紛踏上國(guó)際化征程，力求在世界舞臺(tái)上綻放獨(dú)特光彩。洋河股份作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借敏銳的戰(zhàn)略眼光和堅(jiān)定的信念，在國(guó)際化道路上穩(wěn)步前行，以“文化出海”為戰(zhàn)略導(dǎo)向，走出了一條獨(dú)具特色的國(guó)際化發(fā)展之路。

　　2025年，洋河國(guó)際化布局成效顯著，不僅實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售額連續(xù)五年增長(zhǎng)，還完成從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的質(zhì)變跨越，以國(guó)際舞臺(tái)的卓越表現(xiàn)反哺國(guó)內(nèi)品牌形象，進(jìn)一步夯實(shí)“家國(guó)大事必有夢(mèng)之藍(lán)”的國(guó)民心智認(rèn)知。

　　逆勢(shì)增長(zhǎng)破局免稅市場(chǎng) 全球版圖覆蓋86國(guó)

　　洋河的國(guó)際化并非一蹴而就，而是有著深厚的歷史積淀。其出海歷史可追溯至明代，1915年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上，洋河榮獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢@一殊榮為洋河“香飄世界”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也賦予了它走向國(guó)際的底氣。

　　上世紀(jì)中葉，洋河正式開(kāi)啟產(chǎn)品出海探索。1952年前后，洋河酒由中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司江蘇分公司銷(xiāo)往海外；1959年，試水港澳市場(chǎng)；1960年，江蘇省商業(yè)廳發(fā)文上調(diào)洋河出口產(chǎn)品批發(fā)牌價(jià)，為國(guó)家出口創(chuàng)匯貢獻(xiàn)力量。這些早期探索，為洋河積累了寶貴的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著中國(guó)加入WTO、“一帶一路”建設(shè)等帶來(lái)的國(guó)際發(fā)展新機(jī)遇，洋河出海進(jìn)程不斷加快。2014年，洋河將拓展海外市場(chǎng)列為重大戰(zhàn)略目標(biāo)，在產(chǎn)品出口基礎(chǔ)上，系統(tǒng)注入品牌與文化內(nèi)涵。至2018年，洋河已在82個(gè)國(guó)家完成商標(biāo)注冊(cè)，產(chǎn)品進(jìn)入132家國(guó)際免稅店，初步建立起覆蓋五大洲37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。這些深厚的歷史積淀和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為洋河在新一輪出海浪潮中搶占了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　2025年，洋河交出了一份亮眼的國(guó)際化成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，自2021年以來(lái)，洋河海外銷(xiāo)售額已實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)模與質(zhì)量同步提升，截至2025年底，市場(chǎng)覆蓋范圍已拓展至六大洲86個(gè)國(guó)家及地區(qū)。其中，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的免稅渠道，洋河逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)23%的高速增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑行業(yè)，韓國(guó)免稅渠道更是持續(xù)穩(wěn)居銷(xiāo)量榜首，充分彰顯了品牌的市場(chǎng)韌性與渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這份成績(jī)的取得，得益于洋河長(zhǎng)期以來(lái)精準(zhǔn)的渠道布局與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。2025年，洋河在海外市場(chǎng)累計(jì)舉辦品牌推廣活動(dòng)近400場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)性植入國(guó)際高端場(chǎng)合與目標(biāo)市場(chǎng)本地生活場(chǎng)景，持續(xù)提升品牌滲透率。在渠道建設(shè)上，廣州、大連機(jī)場(chǎng)免稅渠道形象體驗(yàn)店正式營(yíng)業(yè)，英國(guó)、西班牙、法國(guó)等地的體驗(yàn)店也在緊鑼密鼓建設(shè)中，進(jìn)一步完善了全球線下渠道網(wǎng)絡(luò)，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

　　三維戰(zhàn)略構(gòu)筑核心優(yōu)勢(shì) 高端平臺(tái)夯實(shí)國(guó)禮形象

　　洋河的國(guó)際化突破，源于其構(gòu)建的“勢(shì)、場(chǎng)、人”三維驅(qū)動(dòng)出海方法論，將“高端化、平臺(tái)化、本土化”的宏觀策略轉(zhuǎn)化為可落地的執(zhí)行路徑，系統(tǒng)性破解了品牌出海的身份認(rèn)知、文化扎根與營(yíng)銷(xiāo)效率三大核心難題。

　　高端化方面，洋河深度綁定國(guó)家級(jí)外交平臺(tái)與全球頂級(jí)政經(jīng)場(chǎng)合，將品牌符號(hào)與“大國(guó)禮賓”形象強(qiáng)關(guān)聯(lián)。成功進(jìn)入外交部服務(wù)中心采購(gòu)清單，直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館；成為新西蘭駐華大使館指定外交贈(zèng)禮，在APEC峰會(huì)期間亮相韓國(guó)青瓦臺(tái)國(guó)宴，作為多國(guó)元首與政府首腦見(jiàn)證的晚宴用酒。此外，洋河還積極亮相2025上合組織天津峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等重大國(guó)際場(chǎng)合，累計(jì)覆蓋現(xiàn)場(chǎng)政商界核心嘉賓超5000人次，相關(guān)活動(dòng)圖片及報(bào)道獲路透社、法新社等國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)載，使“中國(guó)白酒國(guó)禮”與“時(shí)代新國(guó)酒”的高端形象深入人心。

　　平臺(tái)化層面，洋河攜手新華網(wǎng)舉辦“中國(guó)宴”系列活動(dòng)，走進(jìn)泰國(guó)、新加坡等市場(chǎng)，以“酒為媒”，以“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份老酒品質(zhì)為核心，向國(guó)際市場(chǎng)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)釀造文化精髓。同時(shí)深化與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、行業(yè)KOL合作，對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道與內(nèi)容共創(chuàng)。如在泰國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)中泰建交50周年的系列活動(dòng)刊登在主流媒介報(bào)紙《新中原報(bào)》上，報(bào)紙發(fā)行覆蓋超10萬(wàn)讀者，有效提升了品牌在東南亞華人精英圈層的認(rèn)知深度。

　　本土化方面，洋河在全球重點(diǎn)市場(chǎng)布局文化交流中心與體驗(yàn)店。2025年在柬埔寨、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、加拿大、美國(guó)設(shè)立5家洋河海外文化交流中心，廣州、大連機(jī)場(chǎng)免稅渠道形象體驗(yàn)店正式營(yíng)業(yè)，英國(guó)、西班牙、法國(guó)體驗(yàn)店正在建設(shè)中。各文化交流中心年均舉辦品鑒會(huì)、中國(guó)文化沙龍、藝術(shù)展覽等線下活動(dòng)超20場(chǎng)，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化語(yǔ)境，增強(qiáng)品牌本土親和力。

　　文化賦能價(jià)值輸出 書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒國(guó)際化新樣本

　　作為全球化戰(zhàn)略的核心驅(qū)動(dòng)力，2025年洋河以空前的高頻節(jié)奏布局全球近30場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)酒展，足跡遍布世界各大洲，通過(guò)與全球行業(yè)精英對(duì)話，持續(xù)擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力。

　　上半年，洋河深度參與法國(guó)WINE Paris、新加坡TFWA免稅展等規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的行業(yè)盛會(huì)，在歐美及東南亞核心市場(chǎng)完成精準(zhǔn)曝光；下半年更是捷報(bào)頻傳，接連收獲來(lái)自地區(qū)及國(guó)家層面的權(quán)威認(rèn)可。

　　11月，在香港國(guó)際美酒展期間，香港特別行政區(qū)財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波親臨洋河展廳，對(duì)夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品給予高度評(píng)價(jià)。同月，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月22日，在塞爾維亞貝爾格萊德舉辦的“開(kāi)放巴爾干”國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇駐足洋河展區(qū)，品鑒夢(mèng)之藍(lán)后對(duì)其綿柔口感稱贊“pretty good”，并欣然留下親筆簽名。該酒博會(huì)由塞爾維亞、北馬其頓、阿爾巴尼亞三國(guó)政府共同主辦，聚集了全球28個(gè)國(guó)家的600多家酒類(lèi)參展商，是歐洲東南部最重要的行業(yè)盛會(huì)之一。武契奇總統(tǒng)的認(rèn)可，不僅是對(duì)洋河產(chǎn)品品質(zhì)的肯定，更成為洋河深化中塞文化經(jīng)貿(mào)交流的重要契機(jī)。

　　洋河在國(guó)際化道路上的成功探索，為中國(guó)白酒行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其通過(guò)綁定頂級(jí)平臺(tái)確立“國(guó)禮”身份，在全球語(yǔ)境下構(gòu)建品質(zhì)與禮序的價(jià)值觀共識(shí)；通過(guò)文化交流中心深度融入本地社區(qū)，踐行開(kāi)放、尊重、融合的普世價(jià)值；通過(guò)穿透核心圈層實(shí)現(xiàn)高效對(duì)話，體現(xiàn)“以人為本”的根本邏輯。

　　洋河國(guó)際化探索的核心邏輯在于，通過(guò)綁定頂級(jí)平臺(tái)確立高端身份，以文化交流實(shí)現(xiàn)本土扎根，靠核心圈層穿透提升傳播效率，最終實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)價(jià)值”的全球輸出。在國(guó)家鼓勵(lì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界的政策導(dǎo)向下，洋河的全球化征程不僅彰顯了中國(guó)品牌的硬實(shí)力，更展現(xiàn)了中國(guó)文化的軟實(shí)力，讓綿柔飄香的“中國(guó)味道”真正融入世界。