途牛：冰雪、樂(lè)園、演唱會(huì)，元旦旅游“跨年三件套”釋放假期消費(fèi)新活力

12月18日，2026年元旦火車票正式開售，元旦假期旅游預(yù)訂熱潮全面開啟。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，近10天內(nèi)元旦團(tuán)期相關(guān)產(chǎn)品搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超兩倍，“跨年游”相關(guān)產(chǎn)品搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超50%。

近半用戶提前出游，“請(qǐng)3休8”催熱跨年“早鳥游”

途牛元旦假期出游用戶中，近46%的用戶選擇在假期前搶先出發(fā)，跨年儀式感提前點(diǎn)燃。更有用戶抓住“清零2025年假”的最后時(shí)機(jī)，通過(guò)“請(qǐng)3休8”獲得一場(chǎng)更深度的跨年旅行。

從出游天數(shù)來(lái)看，2天或3天以上的出游行程是途牛用戶更為熱門的選擇，預(yù)訂出游人次占比分別為37%和31%。

80、90后家庭客群是跨年游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比超過(guò)了70%。00后年輕客群跨年游的參與度提升顯著，預(yù)訂出游人次占比超20%。

自由行和自駕游主導(dǎo)元旦假期境內(nèi)游旅游消費(fèi)，更具靈活性、更顯碎片化的出游方式受寵。其中，融合了冰雪旅游、主題樂(lè)園、演唱會(huì)等元素的打包旅游度假產(chǎn)品備受用戶青睞。

“就近跨年”成主流，“網(wǎng)紅小城”“奔縣游”熱度增長(zhǎng)顯著

跨年游熱門目的地中，上海、北京、廣州、成都、西安、南京、重慶、三亞、廈門、哈爾濱等截至目前的預(yù)訂熱度排名靠前。

選擇“就近跨年”的用戶重點(diǎn)考慮在兼顧便捷性的同時(shí)體驗(yàn)節(jié)日氛圍。此外，隨著元旦假期的臨近，一些“網(wǎng)紅城市”及縣域目的地的搜索及咨詢熱度也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等元素吸引了更多年輕游客的青睞，近10日搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地近10日搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。位于江浙皖三省交界處的廣德更因“廣德三件套”——燉鍋、奶茶、桃酥，近期在社交平臺(tái)持續(xù)火爆，成為今冬旅游市場(chǎng)的“黑馬”之一，元旦期間也將吸引不少游客專程前往打卡體驗(yàn)。

哈爾濱再掀“冰雪熱”高峰，主題樂(lè)園、演唱會(huì)成跨年游新寵

12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，迅速點(diǎn)燃了游客冰雪旅游的熱情，推動(dòng)哈爾濱冰雪旅游熱度飆升。

繼烏魯木齊、阿勒泰，以及吉林省后，內(nèi)蒙古呼倫貝爾也于近期宣布了“雪假”安排：義務(wù)教育階段1至8年級(jí)學(xué)生將于12月24日至28日享受5天假期。呼倫貝爾“雪假”的到來(lái)，將進(jìn)一步激活本地市民及外地游客的冰雪旅游熱情，推動(dòng)“雪假”疊加元旦假期的雙高峰出游需求釋放。

元旦假期冰雪旅游熱門目的地方面，東北地區(qū)的哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、白山、漠河等，以及北京、張家口、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等均位列“元旦假期冰雪旅游熱門目的地榜單”前列。隨著元旦假期的臨近，預(yù)計(jì)冰雪旅游市場(chǎng)將在元旦假期迎來(lái)2025-2026冰雪季的首輪出游高峰。

除冰雪旅游外，主題樂(lè)園也是跨年游的熱門選項(xiàng)。其中，上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)等預(yù)訂熱度排名靠前。自11月26日《瘋狂動(dòng)物城2》上映以來(lái)，途牛上海迪士尼度假區(qū)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長(zhǎng)超30%。憑借瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)高度復(fù)刻電影的生動(dòng)場(chǎng)景、豐富的NPC互動(dòng)、限定周邊及精彩的煙花秀等，上海迪士尼度假區(qū)成為眾多親子家庭和影迷們?cè)┛缒暧蔚臒衢T選擇之一。

對(duì)于眾多年輕游客而言，追一場(chǎng)跨年演唱會(huì)，也是開啟跨年旅行的主要?jiǎng)右蛑弧０滋旃湔埂⑻降辍⒋蚩衢T地標(biāo)，夜晚在演唱會(huì)的萬(wàn)人合唱中完成跨年儀式。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，在2025年12月31日跨年夜舉辦演唱會(huì)的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預(yù)訂熱度排名靠前，相關(guān)目的地的機(jī)票、火車票及演唱會(huì)場(chǎng)館周邊酒店的預(yù)訂熱度均迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。

港澳領(lǐng)跑元旦出境游，一站式跨年體驗(yàn)受熱捧

元旦出境游方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門熱度領(lǐng)先。香港冬日嘉年華、張學(xué)友演唱會(huì)、周深跨年演唱會(huì)、澳門國(guó)際光影節(jié)等一系列高人氣限定活動(dòng)，營(yíng)造出了濃厚的節(jié)日氛圍。香港迪士尼、維多利亞港、星光大道、香港故宮文化博物館以及澳門威尼斯人度假區(qū)、大三巴牌坊等經(jīng)典地標(biāo)在節(jié)日氛圍的烘托下煥發(fā)出新的風(fēng)采，成為游客跨年游行程中不可或缺的打卡項(xiàng)，滿足了游客購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、美食等一站式、多元化的度假需求。

此外，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、馬爾代夫、意大利、埃及、法國(guó)、瑞士、越南、新西蘭等目的地也是途牛用戶元旦出境游的熱門選擇。