五一文旅消費火熱：四川成都領(lǐng)跑長線游與親子游 ，出行邁入錯峰多元新階段

封面新聞記者 吳雨佳 歐陽宏宇 張越熙

5月5日，2026年“五一”假期落下帷幕。同程旅行、去哪兒、支付寶、微信、途牛等平臺相繼發(fā)布2026年“五一”假期消費出行盤點數(shù)據(jù)。今年五一疊加多地春假，拼假出游成主流，全國跨區(qū)域流動量達15.2億人次，同比增長4%，文旅消費市場呈現(xiàn)“出行錯峰化、消費多元化、文旅體融合化”三大特征。

其中四川、成都表現(xiàn)亮眼，在長線游、親子游、觀演游等多個維度躋身全國前列，成為西部文旅消費核心增長極。勾勒出這個假期出行市場的整體輪廓：在近30個城市中小學“春假+五一”連休的推動下，假期出游熱度穩(wěn)中有升，但節(jié)奏明顯改變——從過去的“單峰集中爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“前后拉伸、中間平穩(wěn)”的寬峰格局。

人們走得更早、回得更晚，玩得更從容，也更愿意為一場演出、一場賽事、一個主題樂園“多住一晚”。其中，成都及四川多個城市在長線游、親子游、觀演觀賽游等維度表現(xiàn)突出。

春假帶動錯峰出游

四川長線游與串游熱度飆升

今年五一假期，全國多地推行“春假+五一”連休模式，形成7至8天超長假期，疊加“請4休11”“請4休10”拼假方案，徹底改變傳統(tǒng)集中出游節(jié)奏，錯峰出行、長線漫游、多城串游成為出行市場核心趨勢。

去哪兒平臺顯示，4月28日至30日、5月6日至8日這兩個節(jié)前節(jié)后時段，熱門城市酒店預訂量均增長15%。途牛報告同樣印證了這一趨勢：超四成用戶選擇在五一前錯峰出發(fā)，出游高峰期從4月28日一直延續(xù)到5月4日，形成長達一周的旅游熱潮。

從全國來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一前后三天酒店預訂量顯著增長，人均打卡城市達2.1個，“寶藏小城串游”預訂量同比增121%；租車自駕熱度高漲，3天以上租車訂單占比超六成，異地租還車訂單量同比增111%，靈活化出行需求凸顯。

四川作為西南文旅核心區(qū)，受益于“海外替代游”需求爆發(fā)，出行熱度領(lǐng)跑西部。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，面對中東局勢不確定性及國際機票價格上漲，國內(nèi)長線游性價比優(yōu)勢凸顯，西北、西南目的地成為首選，四川地區(qū)度假線路預訂熱度同比增長近80%。成都更是躋身國內(nèi)長線游熱門目的地前三，依托大熊貓基地、三星堆、寬窄巷子等核心IP，吸引全國游客，成為年輕人與家庭出游雙向首選地。

成都文旅體商深度融合

親子、觀演消費雙熱

四川、成都呈現(xiàn)親子游領(lǐng)跑、觀演游爆發(fā)、賽事游聯(lián)動、入境游增長的多元格局，文旅體商融合釋放強勁消費活力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，成都位列全國親子游熱門目的地前三，僅次于北京、上海。五一期間成都酒店親子房預訂熱度同比增幅超40%，“動物園+山水景區(qū)親子徒步”成為爆款玩法，相關(guān)產(chǎn)品預訂熱度同比增長近130%；文博研學類產(chǎn)品一票難求，親子家庭沉浸式體驗三星堆、成都博物館等文化場館，帶動文化消費升級。途牛數(shù)據(jù)也顯示，親子家庭出游人次占比超50%，成都躋身全國親子游熱門客源地與目的地雙榜單。

成都入選全國“演出+旅游”熱門目的地TOP10，大型演唱會、音樂節(jié)成為引流核心動力。同程數(shù)據(jù)顯示，成都異地客源中30歲以下年輕客群占比超60%，“跟著演出去旅行”成為跨城出行新潮流。

同時，“川超”賽事熱度席卷四川，樂山、綿陽、宜賓、德陽等地賽事密集，帶動區(qū)域文旅消費。五一期間宜賓酒店預訂熱度同比增長92%，德陽增長25%，比賽場館周邊酒店提前兩周售罄，“假日追球”成為四川文旅新名片。

入境游方面，四川、成都吸引力持續(xù)提升，外國游客熱門國內(nèi)目的地中成都位列第五。支付寶數(shù)據(jù)顯示，成都躋身入境消費額前十城市，入境游客在華消費同比增長近70%，離境退稅筆數(shù)環(huán)比漲超40%；微信支付數(shù)據(jù)顯示，入境消費零售交易同比漲超90%，便捷數(shù)字支付助力“中國購”“四川游”熱度攀升。