紅星觀察｜從“打卡”到“入戲”：這個五一，“做一天成都人”爆火

5月5日，立夏，也是“五一”假期最后一天，文旅消費市場也在夏季首個節氣中盡顯蓬勃活力：交通運輸部預測全社會跨區域人員流動量達15.2億人次，同比增長4%；全國營業性演出超3.44萬場，同比增長37.17%，大型演唱會跨城觀演比例最高達94%。

一組組躍動的數據，勾勒出熱氣騰騰的文旅消費活力圖景。數據背后，有一個很明顯的變化——文旅市場正被“體驗”二字悄然重塑，從短期“流量”爭奪向長效“留量”轉變。以成都為例，在多個OTA平臺上，成都穩居熱門目的地前三位，既是年輕人出游首選，又是家庭親子游的熱門目的地。同程研究院分析認為，成都入選熱門“演出+旅游”目的地，顯示出大型演出及體育賽事對城市引流的顯著效應，“整體來看，成都正通過文商旅體的深度融合，進一步放大對全國游客的吸引力。”

一批以“體驗”為核心的文商旅體新場景蓬勃興起，成都正在不斷打破文旅單一標簽，實現與科技、體育、工業、商業等領域的融合，延長游客停留時間、創造多元消費觸點，走出了一條從“流量”到“留量”的進階之路。

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一個場景串起N種消費

大幅海報上，文字新開一行，額外增加“加場”兩個紅字；上萬人上演大合唱，演員反復返場謝幕……今年“五一”假期，類似的場景頻頻出現，“為一場活動奔赴一座城”，演唱會、音樂節、話劇舞劇、體育賽事等活動扎堆上演，制造了不可復制的“必須在場”的理由，構筑年輕游客的吸引力法則，“票根經濟”成為激發文旅消費的重要“引擎”。

闊別一年，中國國家話劇院話劇《蘇堤春曉》“回川省親”。首輪3場演出，27小時內門票售罄。應觀眾要求加開2場，又很快售罄。歌手徐良今年首次舉辦個人演唱會，將成都作為重要一站，在成都加開2場，達到“五一”假期五天連唱的高密頻次，均滿場售罄。

徐良成都演唱會

據四川省文化和旅游廳統計，“五一”假期及前后，全省審批引進營業性演出100余場。謝霆鋒、徐良等個人演唱會輪番開唱。陳楚生、海來阿木、周延等歌手加盟的太空奇緣音樂節、瀘州超級銀河左岸音樂節陸續上演，熱度爆表。

同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，成都與北京、南京、廣州等城市一同入選熱門“演出+旅游”目的地TOP10榜單。從異地客源結構來看，30歲以下年輕客群占比超過60%，“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅動力。

根據中演協數據測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1∶6.85，即每1元門票可拉動6.85元其他消費。以演出為起點，聯動整個文旅鏈條，延伸至街巷、商圈、景區，打開了多元消費場景。以東安湖體育公園為例，演唱會舉辦期間，周邊餐飲與住宿的訂單量出現明顯攀升。

疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應顯著。比如，在成都舉辦的2026國際籃聯三人籃球成都大師賽及女子系列賽如火如荼，賽場外“票根經濟”活動集結超60家商家推出“五一”專屬福利，覆蓋餐飲折扣、零售滿減、滑板擊劍免費運動體驗等多元品類，游客看完賽事即可逛街就餐、休閑娛樂，街頭賽事的潮流屬性與商圈商業活力相互賦能，有效拉動假日線下消費。

2026國際籃聯三人籃球成都大師賽及女子系列賽

這個假期，文旅+體育+演藝+餐飲+零售，一個場景串起五種消費，正在不斷打開消費新空間，釋放消費乘數效應。

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“體驗經濟”頻“上新”，讓“過客”變“住客”

這個“五一”，單純的打卡式旅游已經不能滿足年輕游客的消費需求。“比出片更讓我開心的是跟著非遺匠人嘗試用天然香料揉制成一枚香牌，這樣的體驗才是我對成都最大的記憶點。”身著漢服的游客小劉道出了年輕游客文旅消費新需求，他們不再滿足于“到此一游”，更追求“沉浸式體驗”，全身心融入一種不同的文化氛圍。

事實上，追求高情緒價值，是今年“五一”文旅市場的一大亮點。成都更是打破“賣風景”思維，將文旅場景融入城市肌理、鄉村煙火，讓游客從“匆匆過客”轉變為“深度體驗者”，“體驗經濟”的鮮活圖景正徐徐展開。

“這個‘五一’假期，每天50%的場次已經訂出去了。”HADO AR科技運動西南首店總經理陳鄭龍表示，“五一”預訂“基本爆滿”，假期五天預計800至1000人到店深度體驗，加上培訓和散客，總接待量超1000人。這家AR競技館已經成為成都年輕人上場體驗競技魅力的新選擇。

同樣體驗感拉滿的多家攀冰館內，主冰壁旁一直排著等候隊伍，服務臺旁邊立著五六個行李箱。“今天已經好幾撥人提著箱子就來了，存了行李直接上。”場館負責人告訴記者，“五一”假期期間，場館幾乎天天爆滿，其中省外游客占六成以上。

如果說體驗是消費的載體，那么情緒價值便是消費的核心。今年“五一”期間，非遺文化+沉浸式體驗+NPC互動以更多新意提升體驗感。龍泉驛洛帶古鎮以“玩轉三國，洛帶有戲”為主題，將三國文化與民俗體驗深度融合，“孔明開街”古禮重現、《遇見三國·赤壁之戰》劇目快閃、漢舞快閃與非遺表演等活動無縫嵌入古鎮肌理，讓游客從單純“看景”轉變為“入戲”。假期首日接待游客12.1萬人次，游客接待量領跑全省古鎮類景區，同比增長3.5%。“以前只在書本上了解三國故事，今天在洛帶古鎮，仿佛穿越到了三國時期，這種沉浸式體驗太有意義了。”帶著孩子深度體驗的游客李女士說道。

洛帶古鎮“樂游三國”主題演藝

情緒共鳴加持下，傳統的文博場所也煥發出新的消費活力。杜甫草堂博物館推出多種沉浸式研學課程，還有茅屋講詩一刻鐘、香囊制作、漢服體驗、活字印刷等活動，主打一個沉浸式體驗傳統文化。僅假期第二日就接待2.3萬人次，同比增長133.8%。武侯祠的非遺生活市集等活動，不僅為游客提供了豐富的消費選擇，更讓非遺技藝、地方特色通過消費實現了傳承與傳播，有效延長了游客停留時間，激活了二次消費。

體驗非遺和民俗，感受當地生活，享受“躺平式”旅游，成為年輕人的出游選擇，成都也正構建起“文化引流—體驗留客—消費轉化”的完整閉環。

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入境游更“個性”，圈粉全球游客

不少細心的市民發現，今年“五一”假期，成都街頭的“國際面孔”愈發多元，來自歐洲、美洲、澳大利亞等地的游客正在增多。

數據是最好的佐證：同程旅行平臺數據顯示，“五一”假期，入、出境游呈現鮮明的“雙向奔赴”態勢，北京、廣州、深圳、上海、成都等地的入境游客流量有大幅提升。去哪兒平臺數據同樣顯示，“五一”期間，加拿大、美國、印度是最大入境游客源國，土耳其游客購買國內航班機票量增長了367%，來自哈薩克斯坦、孟加拉國的旅客也增長了170%。外國游客最熱門的國內目的地城市包括上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、青島、南京、福州、昆明、武漢、海口。

“相比較去年‘五一’，今年的預訂漲幅比較大，主要是歐美而來的客人。從4月28日至5月6日，覆蓋了‘五一’假期，我們入境團有20個。從預訂數據來看，（‘五一’假期同期）增長約36%。”四川上航旅行社營銷部負責人陳朝陽分析，這些客人把成都當作“China travel”的重要一站，“北京、上海、成都、重慶、西安都是他們的旅行城市。成都的核心吸引點還是大熊貓，四川是大熊貓的故鄉。”

上航旅行社來成都的游客 旅行社供圖

專門從事入境定制游的Chengdu Explorer負責人秦茂也有類似的感觸，“今年以來，成都入境游持續保持火爆態勢，尤其是3月、4月的訂單就比去年同期增長了40%以上，高峰時一天有11個組客人平行發團。”秦茂說，Chengdu Explorer規劃設計的入境游產品幾乎每月都有新變化——“成都的旅游資源很完美，我們需要做的就是針對外國游客再進行‘升級’，讓他們的體驗更好。”秦茂還發現，越來越多的外國游客會主動提出，去成都的街巷體驗煙火氣，或者希望旅程能深度感受中國文化、觸摸中國生活，“做一天成都人”文化體驗成為游客最喜歡的項目，“我們推出的穿漢服游街巷，在青城山都江堰體驗功夫茶、學半天武術等將傳統文化體驗融入游覽的定制產品很受歡迎。”秦茂還笑著分享了一件趣事，一對意大利夫婦將成都行程發到社交媒體后吸引了不少網友關注，大批網友在評論區咨詢如何才能“做一天成都人”。

不斷迭代的新業態、新場景，也為成都入境游熱潮“添一把火”。由原成都漆器廠老廠房改造而成的大旗茶館，憑借著漆器研習特色成為外國游客爭相打卡的文旅新選擇。三樓的成都漆器廠研習室內，泰國游客阿布正小心翼翼地托著一只茶杯，精細地刷上黑漆，沉浸式體驗中式定制工藝，享受專屬服務與文化感受帶來的獨特體驗。

成都漆器廠改造的茶館

在非遺工坊定制專屬好物、到青城山品茶道、進川劇團學川劇……隨著過境免簽政策不斷加持、國際航線密集開通，“China Travel”不再止于“到此一游”，成都正不斷完善入境游配套服務，推動入境游更具特色化、品質化，將更多入境游客流量變消費增量。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯 李鈺儀