深耕山海，亮相農(nóng)博｜中國美院助力三門縣產(chǎn)業(yè)共富

2025年11月21日，2025浙江農(nóng)業(yè)博覽會在杭州國際博覽中心正式啟幕。臺州市三門縣組織15家農(nóng)業(yè)企業(yè)組成參展團，以特裝館配合標準展位的形式集體亮相，生鮮、干貨、果蔬、茶飲等多元化產(chǎn)品矩陣集中呈現(xiàn)，“鮮甜三門”作為區(qū)域公用品牌在省級展會上成規(guī)模亮相，并在開幕首日取得18.2萬元交易成績，為三門農(nóng)產(chǎn)品“走出去”打響良好開端。其中，浙江百鮮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等企業(yè)攜帶在中國美術(shù)學(xué)院三門暑期社會實踐基礎(chǔ)上優(yōu)化形成的系列新包裝參展，讓設(shè)計成果真正從方案落到了展臺與貨架之上。

本屆農(nóng)博會中，三門縣共設(shè)1個特裝館及12個標準攤位，參展品類涵蓋小海鮮、茶葉、橘柚汁、橄欖油、豆面等多類特色農(nóng)產(chǎn)品。三門特裝館以“鮮甜三門”為主題，以“農(nóng)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”為主線，從產(chǎn)品陳列、空間布置到視覺呈現(xiàn)，全方位展示三門農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展全貌和區(qū)域公用品牌形象。三門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，浙江農(nóng)博會既是展示三門農(nóng)業(yè)發(fā)展成果的重要窗口，也是企業(yè)拓展市場的關(guān)鍵平臺。近年來，通過與中國美術(shù)學(xué)院等高校的持續(xù)合作，從包裝設(shè)計到展位呈現(xiàn)，“鮮甜三門”的整體形象更加系統(tǒng)、專業(yè)、富有識別度，讓更多消費者愿意走進三門、記住三門，也為農(nóng)戶增收和產(chǎn)業(yè)升級注入了新的動能。

2025浙江農(nóng)業(yè)博覽會在杭州國際博覽中心

浙江百鮮農(nóng)業(yè)包裝設(shè)計亮相2025浙江農(nóng)博會

2024-2025

深耕山海，亮相農(nóng)博

灣！山海同歸碧玉灘。

風拂浪，蕩漾破云煙。

與“鮮甜三門”結(jié)緣源于2024年暑期，中國美術(shù)學(xué)院入選省委組織部第三批“千名干部交流互派工程”掛職干部沈建副教授（掛職崗位：三門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員、副局長）和視覺傳播學(xué)院王昕副教授帶領(lǐng)14位學(xué)生組建“鄉(xiāng)土品牌建設(shè)與推廣”社會實踐小分隊走進浙江省臺州市三門縣，以“鮮甜三門”為主線，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)文旅融合開展系統(tǒng)實踐。在縣政府和企業(yè)支持下，自2024年7月起先后推進調(diào)研創(chuàng)作、包裝設(shè)計、課堂延展等多個環(huán)節(jié)，并于2025年真正走入企業(yè)生產(chǎn)和省級展會，助力當?shù)禺a(chǎn)業(yè)共富，形成“從田間到市場”的實踐閉環(huán)。成果先后七次登上學(xué)院微信公眾號，又在中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲《聽見鄉(xiāng)村》欄目及中國青年報第十屆全國大學(xué)生暑期實踐展示活動中集中呈現(xiàn)，讓“鮮甜三門”的品牌形象走出灘涂漁港，被更多公眾聽見、看見與記住；同時，浙江百鮮農(nóng)業(yè)設(shè)立“百鮮農(nóng)業(yè)專項獎學(xué)金”予以支持，激勵更多青年設(shè)計力量投身鄉(xiāng)土建設(shè)。

各媒體報道

2024 田間起筆

“鮮甜三門”的第一張設(shè)計草圖

樂討小海四時鮮

幸得大山萬頃甜

2024年7月，實踐團隊深入三門縣青蟹養(yǎng)殖塘、柑橘標準化基地等生產(chǎn)一線開展系統(tǒng)調(diào)研，通過在地攝影、寫生和藝術(shù)創(chuàng)作，近距離感受“鮮甜三門”背后的產(chǎn)業(yè)肌理與生活氣息。在調(diào)研基礎(chǔ)上，同學(xué)們將采集到的海灣地貌、灘涂漁獵、橘園田野等地域元素，與現(xiàn)代視覺語言相融合，圍繞小海鮮、甜瓜、柑橘等特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)作出20款品牌包裝方案（含大眾裝與禮品裝）。這些方案不僅考慮到貨架展示與電商寄遞的實際需求，也兼顧節(jié)慶禮贈等場景，為當?shù)仄髽I(yè)提供了成體系的品牌外觀選擇。

團隊赴三門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開展座談會

實踐團隊師生描繪三門之美

2024年8月9日，“鮮甜之旅”采風創(chuàng)作展暨農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)布會在三門縣浦壩港鎮(zhèn)鮮甜共富中心正式開幕。中國美術(shù)學(xué)院黨委書記金一斌與三門縣領(lǐng)導(dǎo)出席活動并聽取包裝方案匯報，對中國美院立足地方產(chǎn)業(yè)實際、以設(shè)計賦能鄉(xiāng)土品牌的探索給予高度評價，“鮮甜之旅”也成為后續(xù)校地合作的重要起點和展示窗口。

中國美術(shù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)與三門縣有關(guān)負責人出席展覽并聽取包裝設(shè)計方案匯報

“鮮甜之旅”采風創(chuàng)作展暨農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)布會現(xiàn)場

“鮮甜之旅”采風創(chuàng)作展暨農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)布會合影

2024 三段遞進

搭起“調(diào)研—設(shè)計—教學(xué)”閉環(huán)

青峰云集浦壩港

白鷺不過三門灣

圍繞當?shù)貥I(yè)態(tài)和企業(yè)需求，2024年三門社會實踐被清晰劃分為三個連續(xù)銜接的階段。

階段一：聚焦在地攝影、寫生和藝術(shù)創(chuàng)作，從小海鮮、蔬果到港灣地貌和鄉(xiāng)村空間，以多元視角呈現(xiàn)“鮮甜三門”主題；同期籌劃“鮮甜之旅”專題藝術(shù)展，在鮮甜共富中心長期對公眾開放，成為校地交流的地標平臺。

階段二：在第一階段圖形與視覺素材基礎(chǔ)上，團隊梳理產(chǎn)品信息、編輯品牌故事，完成6–10款小海鮮及蔬果農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方案（大眾裝+禮品裝），并配合企業(yè)完成打樣和優(yōu)化，面向2024年中秋、國慶節(jié)點分批次推向市場。

階段三：將“地方農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝”作為實踐課題正式植入中國美術(shù)學(xué)院課堂，與視覺傳播學(xué)院研創(chuàng)活動緊密結(jié)合，拓展創(chuàng)作覆蓋面；同時鼓勵以學(xué)生為主體的創(chuàng)新團隊與企業(yè)保持長期接洽，持續(xù)跟蹤包裝的修改、制作與推廣，并為后續(xù)企業(yè)品牌建設(shè)、景觀改造、空間設(shè)計、活動策劃等農(nóng)文旅項目奠定基礎(chǔ)。

通過這三個階段，2024年內(nèi)完成了從田間調(diào)研、概念設(shè)計到課堂深化與后續(xù)服務(wù)的“短閉環(huán)”：一方面，地方獲得了一批可直接使用的包裝和視覺成果；另一方面，學(xué)院則將真實委托轉(zhuǎn)化為教學(xué)資源，讓學(xué)生在解決具體問題中完成從“作品”到“系統(tǒng)”的能力訓(xùn)練。

中國美術(shù)學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作的包裝設(shè)計圖

浙江百鮮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司產(chǎn)品包裝實拍圖

2025 成果落地

設(shè)計走進企業(yè)與鄉(xiāng)村

滄浪連黛峰

紅巖指青乾

進入2025年，2024暑期實踐中形成的成果開始在更大范圍內(nèi)落地——當?shù)仄髽I(yè)在2025年陸續(xù)采用實踐團隊創(chuàng)作或優(yōu)化過的包裝方案，應(yīng)用于節(jié)慶銷售、電商渠道和文旅伴手禮產(chǎn)品，新的視覺形象出現(xiàn)在市場貨架和快遞紙箱上；圍繞鮮甜共富中心及重點產(chǎn)業(yè)點繪制的落地地圖與空間導(dǎo)覽草案，也在2025年逐步實施和調(diào)整，幫助游客與采購商更直觀地理解“鮮甜三門”的產(chǎn)業(yè)布局與游覽線路。

如果說2024年是為“鮮甜三門”搭建視覺語言與實踐框架的一年，那么2025年，就是這些設(shè)計語言真正進入生產(chǎn)鏈條和公共空間、開始持續(xù)“服務(wù)社會”的一年：包裝不再只是展板上的效果圖，而是實實在在參與到產(chǎn)品流通與品牌傳播之中。

三門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局向中國美術(shù)學(xué)院三門暑期社會實踐團隊出具的浙江百鮮農(nóng)業(yè)蔬果海鮮包裝設(shè)計方案采納函

從2024年暑期扎根田間地頭的三門社會實踐，到當年7–12月完成的“調(diào)研—設(shè)計—教學(xué)”三階段閉環(huán)，再到2025年成果走進企業(yè)生產(chǎn)、亮相浙江農(nóng)博會，中國美術(shù)學(xué)院師生與三門縣在兩年的時間軸上始終聚力一件事——讓“鮮甜三門”這張區(qū)域名片，被看見、被記住、被選擇。

對于三門縣特色農(nóng)產(chǎn)品而言，這是一次以設(shè)計為媒介的產(chǎn)業(yè)升級與品牌重塑；對于中國美術(shù)學(xué)院而言，則是一堂跨越兩年的“大設(shè)計課”，學(xué)生在真實情境中理解鄉(xiāng)村振興，也體會專業(yè)所學(xué)如何轉(zhuǎn)化為具體社會價值。

未來，中國美術(shù)學(xué)院將繼續(xù)以“千名干部交流互派工程”和課程實踐教學(xué)為紐帶，深化與三門縣等地的協(xié)同合作，讓更多生長于鄉(xiāng)土的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在國美設(shè)計力量參與下，煥發(fā)出引人矚目的品牌形象和持久的市場競爭力，為助力共同富裕提供國美方案！

來 源｜三門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 視覺傳播學(xué)院

編 輯｜戴佳杰 馬澤浩 施永婷 許雅睿

責 編｜王怡航

審 核｜方 舟 王 昕 沈 建

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