時(shí)隔13年，希音回到了自己的“龍興之地”

13年前不辭而別，13年后又悄然回歸故里。

歸來(lái)，已經(jīng)是巨頭。

11月23日，南京雨花臺(tái)區(qū)軟件谷，在名為“AI·鏡界”的人工智能生態(tài)街區(qū)開(kāi)街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Shein中國(guó)研發(fā)中心與全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心正式揭牌落地。

對(duì)于這家2008年從南京起步、如今年?duì)I收370億美元的全球快時(shí)尚巨頭來(lái)說(shuō)，此次回歸被業(yè)界視為一次“衣錦還鄉(xiāng)”。

近鄉(xiāng)情更怯，從南京到廣州，再到新加坡，如今核心業(yè)務(wù)板塊重返南京，難道僅僅是因?yàn)椤肮枢l(xiāng)情懷”？

深挖Shein在南京的布局，我們發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單。

Shein的發(fā)展軌跡與南京這個(gè)城市密不可分。

2008年，創(chuàng)始人許仰天在南京創(chuàng)立Shein前身“南京點(diǎn)唯信息技術(shù)有限公司”，主營(yíng)業(yè)務(wù)是搜索引擎優(yōu)化。

一年后，公司敏銳捕捉到跨境電商藍(lán)海，開(kāi)始涉足婚紗跨境業(yè)務(wù)，很快就把業(yè)務(wù)做大，并擴(kuò)展到了服裝領(lǐng)域

Shein創(chuàng)始人許仰天

經(jīng)過(guò)多年的“指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)”，Shein的訂單接到手軟，到了2012年，出于供應(yīng)鏈穩(wěn)定的考慮，Shein將運(yùn)營(yíng)中心遷往廣州。2021年，為拓展全球市場(chǎng)，Shein又將總部遷至新加坡，成為一家更為國(guó)際化的企業(yè)。

然而，在全球化布局中，南京始終是Shein無(wú)法割舍的“娘家”。

此次回歸并不是簡(jiǎn)單的返鄉(xiāng)，而是帶著兩大核心業(yè)務(wù)板塊——中國(guó)研發(fā)中心和全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心。

Shein中國(guó)總部在廣州，為什么不把研發(fā)和運(yùn)營(yíng)放在就近的地方呢？這就要說(shuō)到南京獨(dú)特的價(jià)值。

作為一家目前銷量在全球排名前三的快時(shí)尚企業(yè)，Shein一直有一個(gè)痛點(diǎn)：

研發(fā)速度跟不上銷售速度。

過(guò)去，Shein就是憑著極致的“快”大獲成功——獨(dú)創(chuàng)的“小單快反”模式，摒棄了過(guò)去服裝行業(yè)“預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，提前大量備貨”的重資金、高庫(kù)存模式，解決了提前大量備貨可能帶來(lái)的資金壓力與滯銷損失。

得益于此，Shein銷售額早在2022年高達(dá)300億美元，超過(guò)H&M和Zara的總和。

SheIn（左）和 Zara（右）應(yīng)用截圖

但“快”是雙刃劍，Shein成于快，也失格于快——知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的醒目短板。

據(jù)媒體報(bào)道，Shein上新的整個(gè)流程可以短到只用一周時(shí)間，如此一來(lái)，款式設(shè)計(jì)的時(shí)間被高度擠壓。

為了形成“快速上新-火速銷售-迅速迭代”的正向循環(huán)，比Zara節(jié)奏更快的Shein，拿來(lái)“測(cè)款”的款式比Zara也更多。

在此背景下，“設(shè)計(jì)師不夠用”幾乎是必然，以至于頻繁出現(xiàn)像素級(jí)復(fù)制和拿來(lái)主義的情況。

過(guò)去幾年中，Shein深陷侵權(quán)訴訟。細(xì)究起來(lái)，這是其設(shè)計(jì)創(chuàng)新投入跟專利購(gòu)買成本沒(méi)跟上“超快時(shí)尚”的必然：

由于Shein的服裝品類快速拓展，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)工作量呈幾何式增長(zhǎng)，Shein的內(nèi)部軟件又只包含簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)規(guī)范，極短的設(shè)計(jì)時(shí)限要求跟極低的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)要求。

為此Shein也推出了“設(shè)計(jì)師賦能項(xiàng)目”，計(jì)劃培育3000全球設(shè)計(jì)師，但對(duì)于Shein這個(gè)體量而言，還不夠。

所以Shein急需擴(kuò)充研發(fā)力量，而Shein的“龍興之地”南京恰恰具備超強(qiáng)的“研發(fā)底座”。

南京吸引Shein回歸的底氣來(lái)自哪里？

技術(shù)研發(fā)生態(tài)是首要因素。

Shein落戶的雨花臺(tái)區(qū)軟件谷，目前匯聚了華為、中興、潤(rùn)和軟件等知名企業(yè)，國(guó)家專精特新“小巨人”企業(yè)達(dá)39家。

去年，雨花臺(tái)區(qū)軟件業(yè)務(wù)收入達(dá)2949億元，占南京市近40%、江蘇省的20%，很多有名的企業(yè)都會(huì)把外包項(xiàng)目放在雨花，比如《黑神話悟空》的母公司科游等。

南京軟件大道

此外，南京的人才儲(chǔ)備也非常強(qiáng)大，南京擁有53所高校，其中含2所985、8所211、13所“雙一流”，近百名兩院院士。僅雨花臺(tái)區(qū)就有軟件從業(yè)人員超37萬(wàn)人，在“2025自然指數(shù)—科研城市”排名中，南京位居全球第5。

要知道，Shein的成功很大程度上也得益于其技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式。

過(guò)去設(shè)計(jì)靠設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在則可以通過(guò)AI算法，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)——在AI的加持下，Shein每天能上新6000-10000款新品，從設(shè)計(jì)到上架只需短短幾天。

這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的能力正是南京研發(fā)中心的核心任務(wù)，而選址雨花臺(tái)區(qū)軟件谷，就可以充分利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

此外，南京的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈也相當(dāng)成熟。從物流倉(cāng)儲(chǔ)到支付結(jié)算，從數(shù)字營(yíng)銷到人才供給，南京為Shein提供了充足的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Γ耶?dāng)年Shein就是從南京“起飛”的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—7月，南京跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)21.6%，這種勢(shì)頭還在持續(xù)。

中國(guó)第一大內(nèi)河港口——南京港

所以說(shuō)，Shein的回歸某種意義上是完成了從南京出發(fā)、走向世界，再載譽(yù)歸來(lái)、反哺“家鄉(xiāng)”的戰(zhàn)略閉環(huán)。

而且這個(gè)故事與另一家從南京起步的企業(yè)影石創(chuàng)新驚人地相似——不久前，影石創(chuàng)新也重返南京，與南京大學(xué)、棲霞區(qū)設(shè)立算法創(chuàng)新中心。

與此同時(shí)，京東集團(tuán)南京研發(fā)中心項(xiàng)目也在南京建鄴火速開(kāi)工，與阿里、小米等頭部企業(yè)的研發(fā)中心為鄰。

那么多的大廠都把南京當(dāng)成自己的“創(chuàng)新大腦”，這不是偶然，而是資源稟賦的必然。

今天Shein選擇在此時(shí)回歸南京，有部分觀察人士認(rèn)為，此舉也可能是為了赴港上市鋪路。

今年6月底，Shein向港交所秘密遞交上市申請(qǐng)。

作為總部位于新加坡的企業(yè)，Shein的赴港上市審查異常復(fù)雜，而如果將核心業(yè)務(wù)板塊回遷中國(guó)，有助于簡(jiǎn)化上市流程。

說(shuō)到Shein的上市之路，也是一波三折。自2023年起，其上市目的地輾轉(zhuǎn)美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港三地，時(shí)至今日仍未塵埃落定。

將核心業(yè)務(wù)中心設(shè)在南京，亦可能是Shein應(yīng)對(duì)國(guó)際監(jiān)管環(huán)境的戰(zhàn)略舉措。

SHEIN在海外銷售火爆

當(dāng)然，所有的奔赴都是“雙向”的。

Shein回歸南京，也必將將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)多重紅利，作為一個(gè)年?duì)I收370億美元的巨頭，Shein的入駐將直接帶動(dòng)南京跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

據(jù)悉，Shein的“希有引力”百萬(wàn)賣家計(jì)劃承諾未來(lái)三年幫助1萬(wàn)個(gè)賣家年銷售額突破100萬(wàn)美元，這勢(shì)必會(huì)為南京培育大量跨境電商相關(guān)人才，尤其是帶動(dòng)To C（面對(duì)消費(fèi)者）行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。

而這是偏向B端產(chǎn)業(yè)的南京，最迫切需要的補(bǔ)強(qiáng)。

此外，Shein回歸也會(huì)將利潤(rùn)中心逐步回遷，將改變此前“注冊(cè)地與實(shí)際經(jīng)營(yíng)地分離”導(dǎo)致的稅收流失狀況，為南京的地方財(cái)政作出貢獻(xiàn)。

中國(guó)（南京）軟件谷云密城

縱觀全局，Shein的回歸不是終點(diǎn)，而是南京與全球化企業(yè)深度協(xié)同的新起點(diǎn)。

如果十年前遠(yuǎn)行是為尋找更大舞臺(tái)，那么今日的歸來(lái)則是為下一個(gè)十年的全球布局——這里有的不僅是故鄉(xiāng)的溫度，更是通往世界的廣度。

當(dāng)一家企業(yè)的命運(yùn)與一座城市的野心相互成就，這或許就是商業(yè)世界里最精彩的“雙向奔赴”。