當(dāng)杭州的環(huán)形補(bǔ)光燈漸次熄滅,一批批網(wǎng)紅主播和MCN機(jī)構(gòu)正踏上遷徙之路。目的地不再集中,而是呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)——廣州、成都、長(zhǎng)沙、義烏、臨沂等城市,成為這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最大贏家。
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廣州能成為頭部機(jī)構(gòu)的首選,靠的是“王炸組合”。作為千年商都,白馬服裝城、美博城等供應(yīng)鏈基地讓主播“離貨更近”,減少中間環(huán)節(jié);海珠區(qū)4000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作激勵(lì)、琶洲35萬(wàn)㎡產(chǎn)業(yè)空間加免租期等政策,更是真金白銀的吸引力。辛選集團(tuán)撤回廣州后,一天內(nèi)成立5家新公司,足以說(shuō)明這座城市的魅力。
成都、長(zhǎng)沙則精準(zhǔn)捕獲中小主播的需求。較低的房租和生活成本,讓資金緊張的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)得以喘息;濃厚的文旅氛圍和煙火氣,為內(nèi)容創(chuàng)作提供了天然場(chǎng)景。在這里,主播不用背負(fù)高昂成本,可以更專(zhuān)注于內(nèi)容本身。
義烏、臨沂等產(chǎn)業(yè)帶城市也不甘示弱。“前店后廠”的模式讓主播直接走進(jìn)工廠、產(chǎn)地開(kāi)播,農(nóng)產(chǎn)品、小商品的源頭直供既保證性價(jià)比,又能打造差異化內(nèi)容,徹底削弱了杭州作為“中間樞紐”的優(yōu)勢(shì)。
這場(chǎng)遷徙本質(zhì)上是“人貨場(chǎng)”的重新匹配。當(dāng)流量紅利褪去,主播們不再迷信“網(wǎng)紅之都”的光環(huán),而是更看重成本、供應(yīng)鏈和政策支持,直播電商也因此與各地實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合得更緊密。
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