小天才手表，背刺中國家長

原創首發 | 金角財經（ID: F-Jinjiao)

作者 | Chester

一幫“小天才”，靠小天才手表發財了。

100個好友，主頁點贊破60萬，這樣的一個小天才手表賬號，在“XTC圈”（即“小天才圈”）被稱為“大佬”，一個“大佬”賬號可以最少賣500元。

不買號？沒關系。你可以買刷贊服務、買“改長名”特權、買代運營、買各類權益卡，甚至還能買到“哪吒”“敖丙”主題的主頁特效。在某二手交易平臺或電商網站上，這類圍繞小天才手表的灰色服務明碼標價、應有盡有。據澎湃新聞報道，經營這些生意的，不少正是青少年學生本人。

一邊是家長為孩子安全焦慮買單，一邊是孩子把社交虛榮玩出花。兒童智能手表市場看似溫情脈脈，實則早已暗流涌動。

數據顯示，2025年上半年，中國兒童智能手表線上銷量達455.1萬臺，同比增長16.8%；銷售額高達25.7億元，同比激增47.8%。其中，小天才以35.3%的市場份一騎絕塵，在全球市場，小天才市占率更是逼近50%。

但令中國千萬家長始料未及的是：這塊原本只承擔“定位+通話”的設備，正迅速演變成一場未成年人之間的虛榮經濟。

“有小天才，就有好朋友”

在社交媒體上，“第一次給孩子買電話手表，選華為還是小天才？”是最高頻的問題。許多家長原本偏向華為，但在孩子的強烈要求下，最終還是掏錢買了小天才。

不得不說，小孩哥小孩姐們的選擇非常一致——而這份“一致”，直接把小天才送上了行業第一。

洛圖科技數據顯示，今年上半年，中國兒童智能手表的線上銷量排行中，小天才以35.3%的份額排名第一，而第二名的華為，份額只有12.2%，連小天才的一半也不到。

調研機構Counterpoint的全球數據更夸張：在全球兒童智能手表市場，小天才的市占率達到了驚人的50%。

小孩哥小孩姐們為何對小天才如此癡迷？

社交平臺的一個解釋非常直白：

“對學生來說，電話手表只有兩種：小天才和其他。而且其他牌子最多只能叫帶電話的手表。大家都在小天才班級群聊里聯系，互通作業信息，戴華為的第二天上學只能一臉懵。”

對家長而言，電話手表的功能無非是“通話 + 定位”；對孩子而言，小天才則是他們的“QQ空間 + 班級群 + 社交貨幣”。

這種錯位，從第一代產品就已經埋下伏筆。

2016年，小天才的廣告語還是“不論你在哪里，一個電話找到你”。為了贏得家長信任，小天才刻意屏蔽微信等成熟社交軟件，營造“只做通訊工具”的形象。

但事實上，從Y01代開始，小天才就在悄悄鋪設一套封閉的兒童社交網絡：碰一碰加好友+微聊。

在校園環境里，微信被禁止，小天才成為幾乎唯一能在課堂上使用的即時通訊工具。孩子們天然向“同樣設備”聚集，最終形成一個以小天才為中心的校園社交系統。

2017年，小天才順勢把廣告語改成：“有小天才，就有好朋友。”

家長把信任給了小天才，而孩子們把社交全部壓在了它身上。

對家長而言，這其實并不陌生。正如80、90后父母當年在學校里互加QQ一樣——沒有小天才，就等同于“沒有QQ號”，會被排除在班級社交之外。孩子受不得這種“社交委屈”，家長自然也拗不過。

而小天才，也被孩子們玩出了“QQ空間化”的第二春。

當年，QQ等級、彩鉆、黃鉆越多越有面子；如今，小天才主頁點贊破60萬的賬號，會在“XTC圈”里被稱作“大佬”。社交平臺甚至會出現“XTC大佬榜單”，能把“大佬”加為好友，也成了一種身份象征。

但成為“大佬”的路徑并不輕松。有小學生用戶分享：每天刷滿3000贊，連續半年才能刷到60萬。“每天4-6小時掛機刷贊，在我們圈子里很正常。”

這已經不是“使用手表”，而是“肝一個手游”了。

那家教嚴，沒時間玩手表的孩子怎么辦？家教不嚴卻“生意頭腦發達”的孩子立馬嗅到了商機，把代運營、賣號、賣主頁特效……一條完整的灰產鏈條，就這樣在小學生中自然長成。

原本希望讓孩子交到好朋友的家長，如今卻看著自己孩子，又玩起了當年給QQ花錢刷鉆、刷點贊、掛機刷等級的虛榮心社交，甚至花100多塊錢，就為了改一個“霧靄輕掩浮生遺憾”這樣浮夸又天真的長名。

不禁讓人感慨：真是一代人有一代人的非主流，一代人也有一代人的灰色產業鏈。

這并不新鮮。當年的QQ產業鏈規模同樣驚人——巔峰時期全國數百家刷鉆平臺，抽成高達90%。但彼時，一個7位數稀有QQ號，也不過三百塊錢。

而如今，一個“小天才點贊百萬”的賬號，在二手平臺上輕松賣出上千元。

孩子們的虛榮心沒有變，變的只是道具。

從彩鉆、黃鉆，到點贊數、特效名片——“成人世界的商機”，如今也同樣被孩子們玩得爐火純青。

從小霸王到小天才

小天才的官方小紅書賬號曾發布過一個火出圈的視頻——《3分鐘教你說服爸媽買小天才》。

視頻里，一個小女孩列出了三條“必殺技”：定位、通話、學習功能。這三樣，正好擊中所有家長的核心訴求。

而小天才也確實在這些“剛需功能”上一路卷到極致：

最新款手表能把定位精確到樓層高度，孩子走哪條路線、在哪里停留，都能實時記錄；靠近陌生水域等危險區域，家長的手機立刻彈出警報。

至于健康監測，除了心率和體溫，還能感知周圍環境溫度，連孩子午休時“熱不熱、冷不冷”，都能一清二楚。

但家長們沒想到的是——兩三厘米的小屏幕里，藏著的遠不止安全功能。

雙攝拍照、音樂、社交、電子寵物、點贊系統……一個都沒少。原本買手表是為防止孩子沉迷手機，結果孩子照樣能在手表上“肝四五個小時”。

小天才非常清楚，真正戴表的不是家長，而是孩子。

只要抓住孩子的興趣，孩子一定會用“軟磨硬泡 + 上綱上線”的方式，把家長推向收銀臺。

小天才賣的從來不是手表，而是孩子影響父母決策的能力。

這一招“暗度陳倉”，多少有些段永平當年的影子。

上世紀90年代，小霸王就是靠“學習機”名義，把游戲機堂而皇之地賣進全國家庭。

而如今，小天才的創始CEO金志江，被稱作段永平的“門徒”，會用這一招自然也毫不意外。

更巧的是，小天才本身也有游戲基因。

它最早是中國臺灣硬件制造公司晶技股份旗下的游戲機品牌，在90年代因為兼容任天堂FC而走紅。

隨著FC游戲的沒落，晶技在2008年想以30萬元賣掉包括“小天才”在內的一批過氣品牌。

而接盤者，正是段永平的步步高。

真正的轉折發生在2014年。在金志江主導下，小天才押注電話手表。

2015年，“能打電話的手表，小天才電話手表”開始在電視上全天候循環，線下門店全面鋪開。

小天才的營銷方式很傳統，但勝在有效。

2015到2016年，小天才銷量從107.6萬臺暴漲到360.4萬臺；2017年更達到500萬臺，占據國內兒童手表市場一半份額。

這期間，360、搜狗、華為、訊飛、小米，甚至騰訊，都發布過兒童手表。甚至像搜狗、華為，也都有社交功能。但真正把孩子“拿捏住”的，只有小天才。

原因就三個字：游戲化。

小天才把手表系統做成了一個“輕量版網游”：用時長換經驗值，加好友靠運動步數賺積分。

2021年，小天才的滿級數從26級升到了60級，并推出了好友圈、登級勛章、主頁點贊機制。

段永平曾說過：“我認為游戲是人們必玩的。”

在兒童設備賽道里，小天才把這句話理解得最透。安全功能爭奪的是家長；游戲化機制爭奪的是孩子。而一旦孩子被鎖定，家長就會自然被拖入購買鏈條。

這才是小天才真正甩開所有競爭者的地方。

兒童手表的“本分”

但今天看來，這套深度游戲化的系統與社交機制，正在把小天才推向新的法律風險。

知名公益律師趙良善表示，《未成年人保護法》要求針對未成年人的產品需防范沉迷、規避不良導向。而小天才手表的點贊、等級體系易誘導孩子攀比和長時間使用，且未設置有效的干預機制，也未對社交功能加設監護人監管的強制權限，屬于未充分盡到未成年人保護責任，而非單純的功能與宣傳錯位。

更關鍵的是，關于小天才的法律爭議，并不是第一次。

2022 年，小天才 T1 平板被曝能下載色情、暴力、犯罪內容的“黑游戲”；電話手表也被指出內置誘導未成年人消費的應用，一度引發 276 起“無故扣費”投訴，最終被京津冀三地消協聯合約談；

2024年5月，有媒體報道稱，一家長反映，10歲女孩的小天才電話手表收到好友發的污穢圖文信息，報警后警方調查發現該號碼并未實名；

今年2月，重慶重慶一位家長在社交平臺發布視頻稱，孩子的小天才電話手表被陌生號碼申請為監護人，并在家長拒絕綁定后仍成功關聯。該陌生人不僅可查看孩子實時定位，還能發送語音信息。警方最終認定，這與“二次放號”有關，但小天才在監護鏈路上的漏洞暴露無遺。

而每次事件發生，小天才的回應幾乎一模一樣：“第三方應用的問題”、“技術漏洞”、“已下架”、“將加強審核”。

但這種“甩鍋式”的回應，根本擋不住安全問題、隱私問題層出不窮，甚至已經催生灰色產業鏈。

律師趙良善也表示，若小天才未履行監管義務，小天才將被相關部門責令整改、警告；情節嚴重的，可能面臨罰款、限制業務等處罰。

更讓家長憤怒的是，有媒體記者向線下門店提問：“這會不會讓孩子產生不正確的價值觀？”店員的回答居然是：“這要靠家長來教育了。”

這句話在社交平臺上掀起巨大反感。因為小天才最懂的，其實就是家長的焦慮。

金志江在 2017 年曾說過，小天才成功的秘訣，是解決了市場缺乏兒童通訊產品的痛點。的確，小天才踩中的，是“一個電話就能找到你”的安全焦慮；但在中國家長心中，比“找不著孩子”更可怕的，是“孩子學壞了”。

當小天才安全事故頻發，內容審核失守，防沉迷和監管長期缺位，最終只會在家長心中失去信用。而一旦失去家長的信任，別說孩子撒潑打滾，家長半個字都不會再買賬。

段永平一直強調，做企業要講“本分”。如今的小天才，也真的該好好想想：

一個兒童電話手表的本分，到底是什么？

參考資料：

AI藍媒匯《段永平門徒,小天才不本分》

X博士《小學生的同輩壓力，都在小天才手表社交圈里》

深響《新一代家長收割機小天才，與永不褪色的段永平商業經》

鳳凰網科技《一年賺6萬，小天才批量制造未成年“大佬”》