宗澤后推“娃小智”硬剛宗馥莉娃小宗”娃哈哈飲料巨輪將向何方？

　　自市場(chǎng)上傳出娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉辭職后，近期宗慶后弟弟宗澤后攜新品牌“娃小智”高調(diào)入局，以“同配方、更低價(jià)”直擊宗馥莉主推的“娃小宗”軟肋，150余家經(jīng)銷商的快速簽約，將家族內(nèi)部的分歧徹底擺上市場(chǎng)臺(tái)面。

　　2025年9月，由宗馥莉?qū)嶋H控制的宏勝飲料集團(tuán)旗下7家公司聯(lián)合發(fā)出通知稱，因“娃哈哈”商標(biāo)使用存在復(fù)雜歷史問(wèn)題，不能在近期得到有效解決，為維護(hù)品牌使用的合規(guī)性，決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。目前，“娃小宗”首款產(chǎn)品凝香烏龍無(wú)糖茶定價(jià)為4元。

　　在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來(lái)：“‘娃小智’與‘娃小宗’的對(duì)壘，不是簡(jiǎn)單的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)家族權(quán)力、戰(zhàn)略路線與品牌遺產(chǎn)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。它警示所有家族企業(yè)——若不能在企業(yè)轉(zhuǎn)型期建立制度化的治理結(jié)構(gòu)與代際協(xié)調(diào)機(jī)制，親情終將讓位于利益，內(nèi)斗將成為企業(yè)衰落的起點(diǎn)。”

　　叔侄“對(duì)壘”

　　2025年10月，宗澤后以“老娃哈哈人”身份推出新品牌“娃小智”，招商初期便簽下150余家客戶。

　　雖然招商海報(bào)顯示的是“購(gòu)買‘娃小智’產(chǎn)品10萬(wàn)元以上即可獲得該區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷商資格”。但“娃小智”相關(guān)招商人員表示，“娃小智”品牌從2024年11月開始運(yùn)作，“我們從國(guó)慶節(jié)前后開始做娃小智，這邊屬于宗氏家族，就是宗澤后這邊，相當(dāng)于我們要和宗馥莉一起競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。目前成為代理沒(méi)有保證金，首次拿貨不低于3萬(wàn)塊錢就可以了。”

　　更具沖擊力的是“同配方、更低價(jià)”的宣傳口號(hào)，作為娃哈哈早期創(chuàng)始人宗慶后的關(guān)聯(lián)者，宗澤后對(duì)產(chǎn)品體系的熟悉度讓這一說(shuō)法頗具迷惑性。

　　與此同時(shí)，隨著宗馥莉的“接棒”，其迅速推動(dòng)“宏勝系”勢(shì)力擴(kuò)張。

　　2024年底，時(shí)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)的宗馥莉要求將浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水銷售業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移到杭州迅爾城通商貿(mào)有限公司，方案于2025年3月25日正式落地實(shí)施。據(jù)齊魯晚報(bào)等媒體報(bào)道顯示，2025銷售年度已有北京、黑龍江、西藏等14個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)銷商，將合作主體從娃哈哈集團(tuán)變更為宏勝旗下銷售公司。

　　值得注意的是，宗馥莉上任后，吳建林、余強(qiáng)兵等多名娃哈哈“老臣”悉數(shù)退出董事會(huì)，取而代之的均為“宏勝系”核心成員。

　　除此之外，另一個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議的是勞動(dòng)合同轉(zhuǎn)簽。彼時(shí)，有娃哈哈老員工爆料稱，整個(gè)杭州地區(qū)大概有100多位員工因未將勞動(dòng)合同從娃哈哈轉(zhuǎn)簽至宗馥莉掌控的宏勝，致年終獎(jiǎng)（包括干股分紅）相對(duì)過(guò)去減半，有的甚至比以前直接打了2至3折，轉(zhuǎn)簽員工部分年終獎(jiǎng)和分紅也降了20%至30%。

　　在宗馥莉辭職消息傳出后，宗澤后直言：“宗馥莉把一手好牌打個(gè)稀爛，娃哈哈這個(gè)品牌算是栽在她手里了。”

　　內(nèi)憂外患，宗馥莉二次請(qǐng)辭

　　宗馥莉的接班之路可謂一波三折。早在2024年7月，接棒不滿150天的宗馥莉因“經(jīng)營(yíng)管理合理性受股東質(zhì)疑”首次請(qǐng)辭。

　　彼時(shí)，宗澤后就曾在朋友圈公開表態(tài)是件好事：“宗馥

莉火力四開，鋒芒畢露，應(yīng)了古語(yǔ)：剛易折；如果全是你自己的股份，當(dāng)然你可以愛(ài)怎么干就怎么干，國(guó)有企業(yè)你就是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人。”

　　雖然一周后娃哈哈發(fā)布聲明稱經(jīng)股東友好協(xié)商，宗馥莉決定繼續(xù)履行管理職責(zé)，但無(wú)疑已顯露出與股東及元老的尖銳矛盾。

　　隨后，多家媒體公開報(bào)道稱，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，并已通過(guò)集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。但據(jù)企查查顯示，截至2025年10月16日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司還未發(fā)生變更，法定代表人依然是宗馥莉。

　　柏文喜指出：“宗馥莉辭職后，宗澤后迅速推出新品牌，被外界普遍解讀為‘趁虛入局’，意圖爭(zhēng)奪宗氏家族在飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。”

　　值得注意的是，宗氏的內(nèi)部糾紛并不僅限于宗馥莉與宗澤后，宗馥莉還曾陷入與3位同父異母兄弟姐妹的18億美元信托糾紛。

　　據(jù)了解，上述三名兄弟姐妹分別是宗繼昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）和宗繼盛（Jerry Zong），2024年底3位兄弟姐妹化身原告，一紙?jiān)V狀將宗馥莉告上法庭。三位原告指出，宗慶后曾指示下屬通過(guò)香港匯豐銀行設(shè)立信托，匯豐賬戶2024年初余額約18億美元，文件顯示，截至2024年5月，已有110萬(wàn)美元被轉(zhuǎn)出該賬戶。

　　娃哈哈方面表示這是家族內(nèi)部事務(wù)，與公司運(yùn)營(yíng)及業(yè)務(wù)并無(wú)關(guān)聯(lián)，不會(huì)提供任何答復(fù)口徑或相關(guān)回應(yīng)。

　　在柏文喜看來(lái)：“娃哈哈通過(guò)聲明強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)獨(dú)立性，試圖將‘家事’與‘企事’切割，但在消費(fèi)者與合作伙伴心中，家族治理的不確定性已被放大。”

　　在這場(chǎng)家族權(quán)力、戰(zhàn)略路線與品牌遺產(chǎn)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，娃哈哈這艘飲料行業(yè)的巨輪將駛向何方，仍充滿未知。