H&M中國(guó)首個(gè)品牌體驗(yàn)中心落地上海；鳴鳴很忙門店數(shù)破2萬(wàn)；usmile笑容加官宣品牌代言人樊振東｜消研所周報(bào)

消費(fèi)動(dòng)態(tài)

江南布衣25財(cái)年收入達(dá)55.48億元，毛利率達(dá)65.6%

9月8日，江南布衣有限公司公布截至2025年6月30日止年度（“2025財(cái)年”）的全年業(yè)績(jī)。9月10日，江南布衣舉行媒體線上溝通會(huì)，對(duì)2025財(cái)年全年業(yè)績(jī)報(bào)告作出了詳細(xì)解讀。財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年，江南布衣總收入同比增加約4.6%至人民幣55.48億元，主要由于線上渠道銷售的增長(zhǎng)及線下門店規(guī)模的擴(kuò)張。其中，線上渠道的收入增長(zhǎng)18.3%至人民幣12.01億元，由于存貨共享及分配系統(tǒng)的升級(jí)和有效運(yùn)用，所帶來(lái)的增量零售額上升3.1%至人民幣11.37億元。

報(bào)告期內(nèi)，公司多品牌可持續(xù)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)成效顯著。旗下成熟品牌，逾30年歷史的JNBY品牌收入增加2.3%，占收入總額比重54.3%。盡管成長(zhǎng)品牌組合，包括在2005年至2011年期間相繼推出的速寫(xiě)、jnby by JNBY和LESS品牌產(chǎn)生的收入合計(jì)微降0.5%，占收入總額比重39.2%，但新興品牌組合，包括POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME、onmygame及B1OCK等多個(gè)新興品牌產(chǎn)生的收入為人民幣3.61億元，較去年同期增加107.4%，占總收入比重6.5%。由這三個(gè)階段品牌共同構(gòu)成的品牌矩陣可持續(xù)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)公司的長(zhǎng)期可持續(xù)健康發(fā)展。因此公司的綜合品牌力也持續(xù)提升，整體毛利率維持了65.6%的高水平。

H&M中國(guó)首個(gè)品牌體驗(yàn)中心「H&M風(fēng)格之邸」于上海開(kāi)幕

9月9日，H&M位于上海淮海路的“H&M 風(fēng)格之邸”（House of H&M）正式揭幕，標(biāo)志著 H&M 在中國(guó)零售布局戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程中的又一重要里程碑。作為 H&M 在中國(guó)的首個(gè)品牌體驗(yàn)中心，這里不僅承載著 H&M 深耕中國(guó)市場(chǎng)近20年的積淀，更以突破傳統(tǒng)的沉浸式體驗(yàn)與多元業(yè)態(tài)組合，為上海這座開(kāi)放包容的城市、以及高雅時(shí)尚的淮海路再添時(shí)尚新地標(biāo)。值得一提的是，H&M風(fēng)格之邸從全品類產(chǎn)品矩陣到多元業(yè)態(tài)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，都旨在突破傳統(tǒng)門店邊界。其中包含專注于家居系列的H&M HOME概念店、H&M&Café、H&M花店、展示了精選時(shí)尚單品和特別藝術(shù)展品的H&M&SPACE和H&M直播間。未來(lái)，H&M將繼續(xù)秉持“讓時(shí)尚服務(wù)于大眾”的理念，從產(chǎn)品力、品牌力、消費(fèi)者體驗(yàn)等維度持續(xù)發(fā)力，深耕中國(guó)市場(chǎng)，以可持續(xù)的方式和優(yōu)惠的價(jià)格提供時(shí)尚與品質(zhì)，為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的時(shí)尚世界。

鳴鳴很忙全國(guó)門店數(shù)破2萬(wàn)

鳴鳴很忙全國(guó)門店數(shù)超過(guò)2萬(wàn)家，并獲國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文權(quán)威認(rèn)證，這也是國(guó)內(nèi)休閑食品飲料連鎖行業(yè)首家突破2萬(wàn)家的企業(yè)。自成立以來(lái)，鳴鳴很忙憑借持續(xù)擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)布局、規(guī)模效應(yīng)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，逐漸成為全國(guó)最大休閑食品飲料連鎖零售商。2025年4月，鳴鳴很忙提交港股上市申請(qǐng)。申請(qǐng)文件顯示，截至2024年底，鳴鳴很忙實(shí)現(xiàn)GMV（商品交易總額）555億元，共有14394家門店。

雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心在上海榮獲全球研發(fā)中心認(rèn)定

9月11日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)對(duì)外宣布，其中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心經(jīng)上海市商務(wù)委員會(huì)認(rèn)定為全球研發(fā)中心。在中國(guó)組建創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)20周年之際，這一認(rèn)定是對(duì)集團(tuán)推動(dòng)美妝行業(yè)變革性創(chuàng)新以及踐行 “在中國(guó)，為中國(guó)；在中國(guó)，為世界”長(zhǎng)期承諾的肯定。坐落于上海的雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心于2022年揭幕，利用其扎根中國(guó)并鄰近其他亞洲消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，加速推動(dòng)滿足在地消費(fèi)者期待的產(chǎn)品創(chuàng)新。其中眾多新品也成功推廣至全球市場(chǎng)。自中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心成立以來(lái)，多項(xiàng)前沿技術(shù)和活性物的研究推動(dòng)了諸多在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)都大獲成功的新品上市，例如雅詩(shī)蘭黛智妍緊塑煥白淡斑精華霜，海藍(lán)之謎平衡精萃水，倩碧修護(hù)防曬乳 SPF50, PA++++，朗仕控油煥膚CLEAR LS系列等。

On昂跑將于東京開(kāi)設(shè)全球第二大旗艦店

On昂跑在東京銀座區(qū)開(kāi)設(shè)全新旗艦店，這是繼巴黎香榭麗舍后的全球第二大規(guī)模旗艦店，預(yù)計(jì)將成為東京新地標(biāo)。此次旗艦店開(kāi)業(yè)正值9月13-21日東京舉辦世界田徑錦標(biāo)賽。在此期間，昂跑將同步推出On Labs Tokyo限時(shí)體驗(yàn)空間，在亞太地區(qū)展示其創(chuàng)新的LightSpray技術(shù)。2025年上半年，昂跑亞太地區(qū)凈銷售額為2.397億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)114.8%，為昂跑所有市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的地區(qū)。今年4月，昂跑于成都開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家旗艦店。

lululemon開(kāi)啟2025天貓超級(jí)品牌日

lululemon開(kāi)啟2025天貓超級(jí)品牌日，特別邀請(qǐng)花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿，以及為成都世運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式奉上精彩演出的西華大學(xué)啦啦操隊(duì)，演繹《穿Scuba?，為自己喝彩吧》主題短片，釋放屬于Z世代的青春活力與無(wú)限能量。以“觸感科學(xué)”為設(shè)計(jì)理念，lululemon 為客人帶來(lái)了親膚柔軟的Scuba? 系列，自2004年誕生以來(lái)，該系列產(chǎn)品以舒適的面料和貼心的拇指洞、拉鏈等設(shè)計(jì)巧思，備受客人鐘愛(ài)。從一件衛(wèi)衣開(kāi)始，Scuba? 憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，已演變?yōu)楹w裙裝、褲裝等十多種款式與版型選擇的明星產(chǎn)品家族。這個(gè)秋季，Scuba? 系列用糖霜粉、斜紋藍(lán)、金光黃等活力新色，以及全新推出的華夫格針織面料，伴她動(dòng)出活力，舒適穿出彩。男裝Steady State?系列同樣使用Scuba?相同面料。Steady State?系列涵蓋衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲、短褲、運(yùn)動(dòng)褲多種款式為他提供成套穿搭的省心選擇。

ALO推出首個(gè)奢華手袋系列

ALO推出其首個(gè)奢侈手袋系列，標(biāo)志著品牌從運(yùn)動(dòng)服飾向多品類奢華品牌轉(zhuǎn)型。該系列由意大利佛羅倫薩資深工匠手工打造，涵蓋四款核心包型：Voyage Duffle、Odyssey Bowler、Tranquility Tote和Balance Bucket，均采用意大利小牛皮與絨面革制成，并鑲嵌手工挑選的Alo水晶，售價(jià)1,200至3,600美元不等。據(jù)悉，新品由洛杉磯設(shè)計(jì)、佛羅倫薩工廠手工打造，契合Alo “健康就是奢華” 的品牌理念。該系列還計(jì)劃在冬季擴(kuò)展迷你款式，并推出可定制的玫瑰石英及透明石英水晶，滿足個(gè)性化需求

申通發(fā)布“申盾智能平臺(tái)”，AI賦能快遞安全主動(dòng)防控

9月11日，申通快遞首席安全官顧超在2025年服貿(mào)會(huì)上正式發(fā)布自主研發(fā)的“申盾智能平臺(tái)”，以AI為引擎，實(shí)現(xiàn)對(duì)全域安全風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)時(shí)感知、智能判斷與自我處理。此次發(fā)布的申盾平臺(tái)以“感知-決策-執(zhí)行”三層智能引擎為核心，構(gòu)建覆蓋“生產(chǎn)安全、寄遞安全、業(yè)務(wù)安全與數(shù)據(jù)安全”的全域防護(hù)體系。平臺(tái)依托AI視覺(jué)實(shí)時(shí)識(shí)別人員違規(guī)行為、車輛狀態(tài)及場(chǎng)地隱患，整合智能安檢機(jī)與全鏈路視覺(jué)監(jiān)控，精準(zhǔn)攔截高危物品，實(shí)現(xiàn)寄遞安全閉環(huán)管理。在數(shù)據(jù)安全方面，平臺(tái)引入AI數(shù)據(jù)哨兵系統(tǒng)，構(gòu)建“拿不走、進(jìn)不來(lái)、看不到、可追溯”的零信任防護(hù)體系，覆蓋16萬(wàn)員工與82個(gè)核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)，顯著增強(qiáng)內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。申通快遞總裁王文彬曾表示，“公司業(yè)務(wù)和安全共存共榮，安全生產(chǎn)是申通快遞走上發(fā)展快車道的重要基石。申通人要把安全生產(chǎn)融入自己DNA，把安全行為變成習(xí)慣。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“申盾”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)場(chǎng)景與安全技術(shù)的深度融合。不僅大幅度降低了人為風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)損失，也體現(xiàn)了申通對(duì)安全管理的前瞻布局，為行業(yè)樹(shù)立智能防控新標(biāo)桿。

大眾點(diǎn)評(píng)“重啟”品質(zhì)外賣，將覆蓋數(shù)百萬(wàn)高分堂食餐廳

9月10日，大眾點(diǎn)評(píng)宣布“重啟”品質(zhì)外賣服務(wù)，將通過(guò)B端自研大模型，結(jié)合海量真實(shí)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)分析用戶需求，進(jìn)一步剔除非真實(shí)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，以“AI+真實(shí)高分”為用戶提供可靠決策。大眾點(diǎn)評(píng)“品質(zhì)外賣”首批已集合超百萬(wàn)家高分堂食優(yōu)質(zhì)商家，依托高分堂食餐廳供給、用戶真實(shí)到店評(píng)價(jià)，以及美團(tuán)履約配送體系，為用戶提供“真品質(zhì)、真堂食、真評(píng)價(jià)”的外賣服務(wù)。據(jù)美團(tuán)官微「美團(tuán)Meituan」消息，美團(tuán)C端AI智能體服務(wù)也將于一周內(nèi)發(fā)布，目前正在“封樓測(cè)試”階段。9月10日，大眾點(diǎn)評(píng)“品質(zhì)外賣”將同步發(fā)放2500萬(wàn)張不同種類的大額“品質(zhì)外賣”消費(fèi)券。據(jù)悉，早在2014年，大眾點(diǎn)評(píng)就上線了外賣服務(wù)，并于2016年上線“品質(zhì)外賣”。2022年，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)外賣聯(lián)合推出“品質(zhì)外賣”入口，為用戶篩選出可外賣的高分堂食餐廳。此后，各類新外賣平臺(tái)招商時(shí)沿用了“品質(zhì)”概念，并在招商頁(yè)面將“大眾點(diǎn)評(píng)高分”作為其商戶入選的必要條件。

潮流新品

可悠然美肌系列全線煥新

近日，可悠然美肌沐浴露以「私湯感」沐浴為核心的品牌概念全線煥新升級(jí)，通過(guò)功效定位煥新、感官沉浸、包裝煥新三大維度，帶來(lái)全新香型「花嶼木林」，希望讓每一次洗浴都成為身心煥活的儀式。新品傳承經(jīng)典瓶身，并以“肌膚般凈透光澤”為靈感，新包裝在色調(diào)上更加亮麗，突顯光盈肌膚般的清新凈透。在保留核心設(shè)計(jì)元素的同時(shí),瓶身正面增加“可悠然”中文名稱、香型名稱及精美插畫(huà),一目了然,親切如初。新包裝增加6種規(guī)格，提供更多選擇。此外，全新香型「花嶼木林」以檜木清香詮釋經(jīng)典玫瑰芳香，天然精油調(diào)香，呈現(xiàn)三段式復(fù)合調(diào)香，24小時(shí)持久留香。特別添加情緒香氛技術(shù)，釋放沐浴清香的同時(shí)，令心情平靜舒展，放松解壓。

M Stand推出全新粉鳳梨系列產(chǎn)品

近日，M Stand推出全新粉鳳梨系列產(chǎn)品，以鮮活的粉，串聯(lián)生活的活力時(shí)刻，邀請(qǐng)「場(chǎng)」牌會(huì)員品味不同層次的味覺(jué)體驗(yàn)，給生活加點(diǎn)粉色能量。咖啡系列選用限定拼配豆經(jīng)水洗與定向發(fā)酵，帶來(lái)鳳梨、蜜瓜、西柚的層次風(fēng)味；粉鳳梨氣泡美式融合果香、氣泡水與意式濃縮，酸甜沁爽喚醒味蕾。早餐系列新增兩款披薩可頌，泡菜牛肉款搭配爽口泡菜與奶香干酪牛肉餡，藤椒雞肉款融合香麻與嫩滑，演繹風(fēng)味新靈感。

有創(chuàng)意營(yíng)銷

安德瑪戶外官宣謝霆鋒為代言人

近日，安德瑪戶外官宣謝霆鋒為代言人，重新定義“潮流戶外”新風(fēng)格。謝霆鋒先后上身安德瑪戶外KANAS山影沖鋒衣、KANAS逐光沖鋒衣、戶外輕量羽絨服、Unisex SKIWEAR 3L沖鋒衣，酷帥有型，兼具潮流與戶外風(fēng)格。值得注意的是，本次推出“UA EXPLORE”專屬標(biāo)識(shí)體系，更有戶外KANAS沖鋒衣靈感皆來(lái)自于喀納斯大自然風(fēng)采，將自然光影化為科技美感，采用高端3L面料，挺闊大氣又極具實(shí)用性。謝霆鋒的跨界之路，處處是極致態(tài)度。歌壇上，他以作品打破固有格局；影壇中，他憑硬核演技拿下多項(xiàng)大獎(jiǎng)；生活里，從米其林認(rèn)可的廚師到深度戶外愛(ài)好者，他在每個(gè)領(lǐng)域都做到專業(yè)。這份極致，恰與安德瑪戶外理念契合，呼應(yīng)品牌“更好保護(hù)，更好表現(xiàn)”的追求。

usmile笑容加官宣品牌代言人樊振東

usmile笑容加宣布攜手乒乓球世界冠軍樊振東，正式啟動(dòng)品牌十周年。此次合作旨在融合樊振東的強(qiáng)大親和力與笑容加的創(chuàng)新科技，打破專業(yè)科技的疏離感，共同倡導(dǎo)一種輕松、智能、有溫度的口腔健康新生活方式，讓“全家好牙笑容加”的理念深入人心。本次合作的深層意義，在于將笑容加的“硬核科技”通過(guò)樊振東的“人格化”形象轉(zhuǎn)化為用戶可輕松感知的情感連接。活動(dòng)slogan“凡我所愿，加倍守護(hù)”因而充滿了人情味：它既是樊振東為夢(mèng)想拼搏的寫(xiě)照，也是父母為孩子口腔健康保駕護(hù)航的心聲，更是笑容加希望通過(guò)科技加持，為每一個(gè)家庭提供的智慧呵護(hù)。

【行業(yè)深度觀察】

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【消費(fèi)品牌洞察】