北京
曾經(jīng)的西西哪怕花光一個月工資，泡面吃到吐，也要攢錢買喜歡的奢侈品包包。跟很多人一樣，西西信奉“包治百病”。
但最近兩年，砸重金原價甚至溢價買包，在西西的生活中突然消失了。
西西的轉(zhuǎn)變暗合了消費時代變遷脈搏。大家依然想要好牌子好品質(zhì)，但卻不愿意再輕易交出荷包，開始轉(zhuǎn)投品質(zhì)特賣的戰(zhàn)營。
據(jù)西西介紹，自己如今依舊對奢侈品大牌熱情滿滿，但消費渠道卻完全變了。比如奧萊唯品會，西西就已是老客。“一個Burberry經(jīng)典款女包，在專柜往往起步價即要兩萬元左右，但在唯品會等線上平臺的限時折扣欄目里，一款相同或類似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。”
實惠的價格吸引西西毫不猶豫下單，更多的年輕人也一樣。最近在7月28日上午10點唯品會開啟的全球大牌專享活動中，一款原價在20000元上下的Burberry 中號單肩斜挎包超V價僅為3535元不出意料就很快賣爆了。
當(dāng)然“真香”價格并不是無限供應(yīng)的，當(dāng)西西準(zhǔn)備再下一單送給好朋友當(dāng)結(jié)婚禮物時，“相因”就已經(jīng)撿不著了。“真的考驗手速，要是早一點就好了。”
西西不知道的是，這并非手速的鍋。據(jù)了解，7月28日活動開啟前一天，多款Burberry女包在唯品會收藏數(shù)量環(huán)比就已增長數(shù)倍。這么多人搶購，搶不到應(yīng)該是大概率的事。
如今奢侈品折扣成為消費熱門，其實不僅唯品會特賣，還有奢侈品自己也在做的特賣內(nèi)購會，也在大量吸引人流。 一組調(diào)研顯示，內(nèi)購特賣（private sales）已占據(jù)全球時尚市場總價值的18%，對應(yīng)市場總規(guī)模為1.47萬億歐元。而根據(jù)預(yù)測，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長速度將是全價銷售的五倍。
新中產(chǎn)女生無疑是這些高性價比奢侈品的核心客群。但老實說，就連西西自己都有點恍惚，怎么變化會這么大？曾經(jīng)大家都是要買好的要買貴的，“越貴越好”的觀念如影隨形。可突然間卻變成了貴不等于好。
不過答案還是很明顯，就是年輕人心態(tài)變了，變得越理性。現(xiàn)代年輕人求新求變，在追求時尚的同時，逐漸形成了新的理性消費觀。大家開始認(rèn)可高品質(zhì)與合理消費并不矛盾，認(rèn)為折扣不僅是價格的打折，更是一種生活的智慧與享受。
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