品牌創(chuàng)業(yè)前 5 年，當(dāng)時(shí)要是看了這些書(shū)就好了…

今天是世界讀書(shū)日，我們專門(mén)來(lái)聊聊看書(shū)這件事兒。

其實(shí)平時(shí)大家看書(shū)大多是想自我提升或者突破瓶頸，尤其在創(chuàng)業(yè)的路上，很容易你就會(huì)找不到方向，所以我今天就想邀請(qǐng)一圈品牌創(chuàng)始人/CXO 朋友，讓他們分享改變過(guò)自己人生軌跡的書(shū)。

沒(méi)想到項(xiàng)目一開(kāi)始就遇到一個(gè)小插曲，原來(lái)不少創(chuàng)始人平時(shí)真的不看書(shū)。不過(guò)朋友們不用焦慮，不愛(ài)看書(shū)照樣能把品牌做得風(fēng)生水起。當(dāng)然很多人還是從書(shū)里面找到了精神的支柱，甚至是人生答案。

所以今天這一期，我先帶頭聊一聊自己的讀書(shū)感悟。后面我還請(qǐng)來(lái)了十幾位大家非常熟悉的品牌圈大咖，他們會(huì)帶著自己的私藏書(shū)單和創(chuàng)業(yè)故事，來(lái)和大家聊一聊。

嘉賓很多，分享很真，歡迎大家在評(píng)論區(qū)和我分享你的感受。

想了解更多故事，歡迎大家收聽(tīng)完整的播客！

01

《深度關(guān)系》｜關(guān)鍵詞：升維

推薦人：刀姐doris，新?tīng)I(yíng)銷智庫(kù)「刀法Digipont」創(chuàng)始人

我想給大家分享的一本書(shū)，是武志紅老師的《深度關(guān)系》。

在我至今 35 歲的人生經(jīng)驗(yàn)里，我的動(dòng)力來(lái)源一直是在縱軸的成就感往上走，從國(guó)際化的職場(chǎng)晉升，到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造我獨(dú)立的超級(jí) IP 商業(yè)模式（內(nèi)容，機(jī)構(gòu)，媒體，咨詢服務(wù)），到成名，到財(cái)富自由。

但到了 33 歲那年開(kāi)始，我發(fā)現(xiàn)了橫軸，也感謝武志紅老師的《深度關(guān)系》這本書(shū)。我突然明白了，幸福感的來(lái)源不是來(lái)自縱軸，而是來(lái)自橫軸的深度關(guān)系，來(lái)自和自己的關(guān)系，和別人的深度關(guān)系，來(lái)自過(guò)程中的體驗(yàn)。而本以為縱軸會(huì)帶來(lái)幸福感，卻帶來(lái)了更多的全能自戀。

于是我開(kāi)始橫向向右走：學(xué)習(xí)觀察人，觀察自己，觀察落葉掉下來(lái)的瞬間，進(jìn)入了slow-motion，突然洗澡都變慢了，開(kāi)始用浴油撫觸自己身體了，穿衣不再是解決方案，而是一種一點(diǎn)點(diǎn)微小的、用自己表達(dá)風(fēng)格和態(tài)度的微小幸福。我開(kāi)始看見(jiàn)，看見(jiàn)了許多人的內(nèi)心的恐懼，和害怕，也看見(jiàn)了他們的向往。

經(jīng)過(guò)一長(zhǎng)段的陣痛期，在深水區(qū)的恐怖期，甚至一段痛到麻木的冷漠期。我覺(jué)得生活體驗(yàn)的豐富和圓滿，這些微小的幸福瞬間，開(kāi)始像冰山一角融化。也是在這個(gè)過(guò)程中，我開(kāi)始“升維”了，我的洞察更加深入，同理心被打開(kāi)，感官體驗(yàn)被拉滿到更三維、四維的程度。我感受如此之豐富，詞藻有時(shí)候無(wú)法形容。我甚至看著鴨脖，我都想用手一絲一絲把它剝開(kāi)，看著冰涼的冰塊想放在嘴里嚼著咔啦響。

今年春天的花終于開(kāi)了，而我變成了一個(gè)新的刀姐doris。

02

《生活的藝術(shù)》｜關(guān)鍵詞：活得有趣

推薦人：張耀東，寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人

林語(yǔ)堂的《生活的藝術(shù)》未必能徹底改變?nèi)松壽E，卻深刻影響了我的生活觀。這本書(shū)以東西方文化全景視角，闡釋中國(guó)人的生活方式，強(qiáng)調(diào) “享受生活” 的重要性。我第一次看到這本書(shū)是在二十六七年前，此后常重讀，每次都有新感悟。

書(shū)中引經(jīng)據(jù)典，既有莊子、老子、陶淵明的哲學(xué)與西方生活理念，也不乏 “人生的快樂(lè)是大便暢通、眼前沒(méi)有討厭的人”等接地氣的觀察。從東西方貫通的視角理解生活的本質(zhì)，生活是一門(mén)藝術(shù)，需要用心體會(huì)、享受。

我覺(jué)得人生最重要的就是活得有趣，正如那句香港電視廣告語(yǔ)一樣：“世事無(wú)絕對(duì)，只有真情趣”。

03

《善戰(zhàn)者說(shuō)》｜關(guān)鍵詞：柔勝的智慧

推薦人：Lily，浴見(jiàn)創(chuàng)始人

宮玉振教授的《善戰(zhàn)者說(shuō)》，近年我反復(fù)閱讀超三遍。作為軍事學(xué)博士與北大商業(yè)教授，宮教授將《孫子兵法》與現(xiàn)代管理學(xué)結(jié)合，教管理者成為 “善戰(zhàn)者”。

這本書(shū)盡管主題宏大，但文字非常的平實(shí)，寫(xiě)得真的非常精彩。比如開(kāi)篇講 “五事”（道、天、地、將、法），對(duì)管理企業(yè)、開(kāi)啟新項(xiàng)目啟發(fā)很大，我們?cè)?“浴見(jiàn)” 的實(shí)踐中，也用這套思維做了三件事：

1. 領(lǐng)導(dǎo)力和價(jià)值觀共創(chuàng)工作坊，幫助管理者認(rèn)知自我，連接公司愿景與戰(zhàn)略；

2. 建立 “用戶之聲” 內(nèi)部案例庫(kù)，將消費(fèi)者反饋轉(zhuǎn)化為文化教材；

3. 每月都做 “戰(zhàn)略對(duì)齊日”，用 “五事七計(jì)”拆解目標(biāo)，提升團(tuán)隊(duì)共識(shí)。

這本書(shū)給我最大的能量，是讓作為女性創(chuàng)業(yè)者的我不再畏懼戰(zhàn)略和管理，所以我也特別想和女性創(chuàng)業(yè)者們分享三大啟示：一是柔勝的智慧，我們不需要模仿男性的剛猛，要像水一樣塑造組織領(lǐng)導(dǎo)力；二是求之于勢(shì)、不責(zé)于人的戰(zhàn)略觀，女性對(duì)趨勢(shì)的敏銳感知是天然優(yōu)勢(shì)，尤其是消費(fèi)品行業(yè)，要聚焦消費(fèi)者不斷變化的需求，這是創(chuàng)新的第一原動(dòng)力；三是盡善盡美的領(lǐng)導(dǎo)力，書(shū)中古代女將婦好的故事證明，女性完全能在戰(zhàn)略定力與組織溫度間找到平衡。

我想，好書(shū)往往能帶來(lái)認(rèn)知之外的能量提升，這正是讀書(shū)的樂(lè)趣所在。

04

《一色一生》｜關(guān)鍵詞：專注與熱愛(ài)

推薦人：九月，幼嵐創(chuàng)始人

志村福美的《一色一生》，這本書(shū)講述了她如何從家庭主婦，成長(zhǎng)為“人間國(guó)寶”級(jí)藝術(shù)家的歷程。在這本書(shū)里，我們能非常具體地看到，到底如何是真正極致地去做一件事情。同時(shí)，我也受到了兩大啟發(fā)：

1. 相信你所做之事是一種能力。大家常說(shuō)“選擇比努力重要”，我身邊也有非常多人會(huì)很憂慮自己是不是做出了最好的選擇。志村福美初入染織行業(yè)時(shí)也懷疑過(guò)自己，但她幸得另一位藝術(shù)家黑田辰秋提醒：“我既不能建議，也無(wú)法阻止你從事織作。唯有一點(diǎn)，如果你認(rèn)定這是你唯一可走的路，就請(qǐng)走下去。”我看完這段話之后非常的感觸。選擇固然重要，但更重要的是選擇后的篤信——唯有相信你在做的事情，才能體會(huì)到其中深層的奧義和幸福。

2. 關(guān)注過(guò)程而非單一目標(biāo)。緊盯目的地未必能抵達(dá)，留意沿途 “花花草草”，反而可能收獲更美的風(fēng)景。

送給大家這本書(shū)里我很喜歡的一句話：“一切可見(jiàn)的皆觸摸著不可見(jiàn)，我們看見(jiàn)的、聽(tīng)見(jiàn)的，能被言說(shuō)的只是人生很少的部分，還有很多龐大的真相是藏在那些不可見(jiàn)、無(wú)法說(shuō)的感受里。”愿我們都能擁有豐沛的感受，哪怕痛苦，也是人生的重要部分。

05

《你要如何衡量你的人生》｜關(guān)鍵詞：對(duì)齊

推薦人：林嘉瑜，Popsockets 全球 CEO

我想分享的書(shū)是《你要如何衡量你的人生》，作者是哈佛商學(xué)院教授 Clayton M. Christensen。這本書(shū)圍繞三個(gè)核心問(wèn)題展開(kāi)：如何在事業(yè)上獲得真正的滿足？如何在家庭和親密關(guān)系中獲得幸福？如何保持正直，不違背初心？

Christensen 發(fā)現(xiàn)，很多商學(xué)院畢業(yè)生雖背景光鮮、能力強(qiáng)，卻不幸福。于是他用管理學(xué)概念（資源分配、激勵(lì)機(jī)制、戰(zhàn)略一致性）和親身經(jīng)歷，解釋為何我們?nèi)菀灼x本心，又該如何堅(jiān)持。書(shū)中未空談道理，而是借商業(yè)理論揭示生活本質(zhì)，所以在反復(fù)重讀的過(guò)程中，它也在幫我校準(zhǔn)方向，提醒我用自己的方式去定義人生成功標(biāo)準(zhǔn)。

這本書(shū)給我?guī)?lái)最大的能量，是讓我對(duì)管理這個(gè)職業(yè)，建立起了更深的信念和自豪感：真正值得的管理不只是推動(dòng)目標(biāo)，更是“建設(shè)人”。

我非常認(rèn)同作者在書(shū)中寫(xiě)到的，衡量人生的標(biāo)準(zhǔn)，并非職位或財(cái)富，而是問(wèn)自己“我是否真正影響過(guò)他人的人生，是否在他人需要時(shí)成為依靠”。因此，我在工作中也特別堅(jiān)持兩點(diǎn)：一是把人當(dāng)作長(zhǎng)期資產(chǎn)來(lái)看待；二是建設(shè)信任優(yōu)先的組織氛圍。我始終相信在商業(yè)環(huán)境中，我們也能做出溫暖有意義的選擇，幫助團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)，建立文化，支持彼此面對(duì)挑戰(zhàn)，這才是管理真正的價(jià)值。

如果要用一個(gè)詞來(lái)形容這本書(shū)，我會(huì)選擇“對(duì)齊”，它讓我不斷地思考，我花的時(shí)間、做的選擇是否與初心一致。愿大家在人生的每一個(gè)階段，都能對(duì)齊內(nèi)心的聲音，篤定地走出屬于自己的人生之路。

06

《清醒地活》｜關(guān)鍵詞：擺脫內(nèi)耗

推薦人：小眼，暴肌獨(dú)角獸創(chuàng)始人

麥克?辛格的《清醒地活》堪稱我的“壓箱底”好書(shū)。兩年前讀過(guò)后，其核心觀點(diǎn) “觀察者視角” 影響我至今，讓我意識(shí)到：“我”不是身體、思想或情緒，而是察覺(jué)它們的意識(shí)主體，是內(nèi)在世界的旁觀者。這句話看起來(lái)很抽象，但卻幫助我更快消散負(fù)面情緒，從容面對(duì)壓力。因?yàn)槲乙庾R(shí)到，情緒只是人生的一部分，甚至是一種考驗(yàn)而已。

同時(shí)，書(shū)中對(duì)“生命有限”的強(qiáng)調(diào)，讓我更勇于嘗試新體驗(yàn)，人生有無(wú)數(shù)種可能性。作為 ISTJ 型人格，我曾較守舊、容易因規(guī)則被打破而焦慮，而這本書(shū)教會(huì)我減少內(nèi)耗。非常建議所有受負(fù)面情緒困擾者，尤其是 ISTJ 人格，通過(guò) “觀察者視角” 獲得內(nèi)心平靜，專注于有意義之事。

07

《底層邏輯》｜關(guān)鍵詞：系統(tǒng)性思考

推薦人：李微萌，智己汽車 CMO

讀書(shū)是一個(gè)可以在這個(gè)有點(diǎn)繁雜的城市中，讓自己找到可以進(jìn)入自我心流狀態(tài)的事情。我想先來(lái)跟大家推薦《Start with WHY》和《秘密》這兩本書(shū)，如果你想要心想事成，或可一讀。

今天重點(diǎn)想要分享的是劉潤(rùn)的《底層邏輯》，這本書(shū)對(duì)我的職業(yè)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。從復(fù)旦計(jì)算機(jī)系到 IT 項(xiàng)目管理，再到蔚來(lái)汽車 APP 產(chǎn)品經(jīng)理、智己汽車智能座艙負(fù)責(zé)人及 CMO，我之所以能快速適應(yīng)角色轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于理解 “底層邏輯”—— 不同中的相同，變化背后的不變，是事物運(yùn)行的根本規(guī)律。掌握底層邏輯，意味著能通過(guò) “底層邏輯 + 環(huán)境變量” 推導(dǎo)出具體場(chǎng)景的方法論，而非依賴表面的“干貨”。

書(shū)中有兩段話令我感觸很深：

1. 思維有閉環(huán)，思考有邏輯，且能夠在高層次形成邏輯閉環(huán)，并始終不斷打碎自己的開(kāi)放心態(tài)。擔(dān)任 CMO 時(shí)，面對(duì)突發(fā)情況，我會(huì)在第一時(shí)間去布置下一步工作，但馬上就會(huì)深入思考事件背后的邏輯、關(guān)鍵鏈路及核心人物，同時(shí)保持空杯心態(tài)接納新認(rèn)知。

2. 最可怕的能力是獲得能力的能力；最可怕的效率是伸縮時(shí)間的效率；最可怕的杠桿是撬動(dòng)人心的杠桿。這三句話基本是我現(xiàn)在做 CMO 最重要的三件事。

當(dāng)你感覺(jué)身邊人都在進(jìn)步，而自己只是一直在做重復(fù)的工作，好像一直停留在“術(shù)”的層面，或缺乏系統(tǒng)性思考習(xí)慣，這本書(shū)值得一讀。唯有理解底層邏輯，我們才能走得更遠(yuǎn)。

08

《臣服實(shí)驗(yàn)》｜關(guān)鍵詞：接納命運(yùn)

推薦人：小乙，阿芙精油 CEO

麥克?A?辛格的《臣服實(shí)驗(yàn)》是一本反常識(shí)自傳，我送了近 20 位朋友這本書(shū)。書(shū)中記錄了一位想隱居森林的博士生，如何被動(dòng)成為上市公司 CEO 與靈修社區(qū)創(chuàng)始人的故事。沒(méi)有說(shuō)教，只有近 40 年的人生實(shí)驗(yàn)記錄，讀它就像看一場(chǎng)命運(yùn)真人秀，非常精彩。同時(shí)，它也帶給了我兩大幫助：

1. 放下，它讓我有一種放棄思考，讓命運(yùn)來(lái)掌舵的一種躺平感。讓我相信 “命運(yùn)比你自己看到的更遠(yuǎn)”，放棄焦慮和對(duì)計(jì)劃被打亂的恐懼，從心法上停止內(nèi)耗。

2. 轉(zhuǎn)念，遇到事情它會(huì)訓(xùn)練我按下 “停止鍵”，留下幾秒鐘空間，問(wèn)自己 “生命想通過(guò)這件事教我什么”，這幾秒的轉(zhuǎn)念，讓我像 WiFi 一樣開(kāi)放自己的信號(hào)，讓對(duì)的人、對(duì)的事自然鏈接起來(lái)。

最后送給大家書(shū)中最治愈我的一句話：“生命給我的遠(yuǎn)比我自己規(guī)劃的更好”，祝大家讀書(shū)日快樂(lè)。

09

《與神對(duì)話》｜關(guān)鍵詞：愛(ài)、經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)造

推薦人：圣香，小紅書(shū)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人

接到刀姐的邀書(shū)邀請(qǐng)，腦中立刻浮現(xiàn)《與神對(duì)話》三部曲。去年讀完后，我的生活狀態(tài)變化很大：每天快樂(lè)，很少焦慮內(nèi)耗，事情也往好的方向發(fā)展 ——遇到卡點(diǎn)時(shí)，總有意想不到的外援；常有意外機(jī)會(huì)豐富生命體驗(yàn)，更深刻感受到愛(ài)。這本書(shū)通過(guò)作者尼爾?沃什與 “神” 的問(wèn)答，揭示個(gè)人、人類、宇宙的真相。

我想要重點(diǎn)跟大家分享一下第一卷，也是在生活中最值得借鑒的一卷。我認(rèn)為，關(guān)于個(gè)人的真相，其實(shí)有三個(gè)關(guān)鍵詞，分別是愛(ài)、經(jīng)驗(yàn)還有創(chuàng)造。

1. 愛(ài)：人類的思維、話語(yǔ)、行動(dòng)基于 “怕” 或 “愛(ài)”，當(dāng)我們以愛(ài)為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)條件愛(ài)自己與他人，更容易通向幸福；

2. 經(jīng)驗(yàn)：人生的核心是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)自己，經(jīng)驗(yàn)無(wú)好壞，當(dāng)下的 “錯(cuò)路” 未來(lái)可能是禮物，追隨內(nèi)心感受，更容易活出真正的自己；

3. 創(chuàng)造：生活不是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而是創(chuàng)造的過(guò)程。思維是創(chuàng)造的起點(diǎn)，積極的思維會(huì)吸引快樂(lè)與愛(ài)，如同 “吸引力法則”。

建議大家在閱讀時(shí)，抱著全然開(kāi)放的心態(tài)，不妨放下對(duì)“神”身份的質(zhì)疑，單純地去看書(shū)中這些問(wèn)題的答案本身是否能給你帶來(lái)新的啟發(fā)。愿這本書(shū)帶你感受愛(ài)與創(chuàng)造的力量。

10

《刷新》｜關(guān)鍵詞：同理心

推薦人：Grace，飛利浦大中華區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人

最近我讀到一本非常喜歡的書(shū)，是微軟總裁薩提亞?納德拉的《刷新》。它不僅是企業(yè)轉(zhuǎn)型指南，更是思維覺(jué)醒的啟示錄，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷人極具有參考意義。

在技術(shù)狂飆和價(jià)值重構(gòu)的當(dāng)下，同理心變得尤為重要。很多時(shí)候，我們要以同理心為錨點(diǎn)，成長(zhǎng)型思維是引擎，文化刷新是土壤，才能實(shí)現(xiàn)從 “流量收割” 到 “價(jià)值共生” 的躍遷。

中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度應(yīng)該說(shuō)是全球罕見(jiàn)，許多品牌現(xiàn)在陷入了“功能微創(chuàng)新+流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)”的死循環(huán)。書(shū)中強(qiáng)調(diào)從 “無(wú)所不知”（Know It All）到 “終身學(xué)習(xí)”（Learn It All）的思維轉(zhuǎn)變，這正是破解內(nèi)卷的關(guān)鍵。而這個(gè)關(guān)鍵，又來(lái)自于我們營(yíng)銷人的同理心。我認(rèn)為這對(duì)習(xí)慣了用大數(shù)據(jù)拆解用戶的中國(guó)營(yíng)銷人尤為重要，從用戶畫(huà)像轉(zhuǎn)變?yōu)椋瑢?duì)人性的理解和共振。

本書(shū)的作者薩提亞因照顧腦癱兒子，而將同理心融入微軟使命，對(duì)用戶、團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共振。我認(rèn)為他也在提醒我們，在算法主導(dǎo)的精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代，品牌更需要“人性操作系統(tǒng)”的升級(jí)，品牌要學(xué)會(huì)在用戶生活場(chǎng)景中捕捉那些未被言說(shuō)的深層需求。

書(shū)中薩提亞有提到，企業(yè)變革時(shí)，他們把尼采說(shuō)的“直面現(xiàn)實(shí)的勇氣”改變成了“直面機(jī)遇的勇氣”。我想，這是這個(gè)時(shí)代思維的突破與更加深刻的自省。我仍然相信這是一個(gè)充滿了各種機(jī)會(huì)的時(shí)代，也同時(shí)也坦誠(chéng)它是一個(gè)變革的時(shí)代。我也想借用薩提亞的這句話，祝大家都能有直面機(jī)遇、抓住機(jī)遇的勇氣。

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《黑天鵝》｜關(guān)鍵詞：真相

推薦人：范衛(wèi)鋒，高樟資本創(chuàng)始人

塔勒布的《黑天鵝》對(duì)我影響深遠(yuǎn)。早年做媒體時(shí)初讀，感受不深；近年從事投資后，才意識(shí)到其價(jià)值 ——它揭示了世界變化的真相，以及我們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與收益來(lái)源的誤解。基于書(shū)中理論，我構(gòu)建了自己的投資體系，在二級(jí)市場(chǎng)的收益超越 99% 的人。

事實(shí)上，多數(shù)人對(duì) “黑天鵝” 事件的理解存在偏差，媒體引用該概念時(shí)大多數(shù)情況都是錯(cuò)誤的，所以我強(qiáng)烈推薦大家至少精讀兩遍，才能了解真相，真正理解世界運(yùn)行的底層邏輯。

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《鞋狗》｜關(guān)鍵詞：熱愛(ài)與堅(jiān)持

推薦人：Lisa，maia active創(chuàng)始人

耐克創(chuàng)始人菲爾?奈特的《鞋狗》講述了從跑鞋進(jìn)口商到全球巨頭的創(chuàng)業(yè)歷程，這本書(shū)中有三點(diǎn)尤為觸動(dòng)我：

1. 熱愛(ài)是起點(diǎn)：很長(zhǎng)一段時(shí)間我都認(rèn)為做品牌需要精明的商業(yè)頭腦，但做品牌的過(guò)程中，我覺(jué)得真正支撐創(chuàng)始人走下去的是熱愛(ài) ——想要做出跟別人不一樣的產(chǎn)品，想要服務(wù)更多的消費(fèi)者，提供不同的體驗(yàn)。熱愛(ài)是產(chǎn)品的起點(diǎn)，也是堅(jiān)持的動(dòng)力；

2. 堅(jiān)持是底氣：書(shū)中展現(xiàn)了奈特面對(duì)現(xiàn)金流斷裂、合作伙伴背叛等困境的韌性，每當(dāng)我在創(chuàng)業(yè)中遇到困難時(shí)，想到他的經(jīng)歷，便覺(jué)困難可克服，堅(jiān)持之后或有曙光；

3. 創(chuàng)新與勇氣：奈特開(kāi)創(chuàng)運(yùn)動(dòng)員代言、將品牌與運(yùn)動(dòng)精神掛鉤等模式，甚至賭上一切簽下邁克爾?喬丹。創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)伴隨風(fēng)險(xiǎn)，“孤注一擲” 的勇氣是創(chuàng)業(yè)者的寶貴品質(zhì)。

這本書(shū)讓我明白：熱愛(ài)與堅(jiān)持雖未必保證成功，但至少無(wú)悔于心。

13

《智人之上》｜關(guān)鍵詞：覺(jué)醒

推薦人：慈然，moody 創(chuàng)始人&CEO

我絕對(duì)是尤瓦爾·赫拉利的忠實(shí)粉絲，他寫(xiě)的《人類簡(jiǎn)史》三部曲給我?guī)?lái)非常大的啟發(fā)，而《智人之上》在 AI 熱潮下帶給我更高維度的思考——尤瓦爾不再單純回顧過(guò)去，而是站在未來(lái)預(yù)測(cè)和預(yù)設(shè)我們將經(jīng)歷的文明，甚至人類的命運(yùn)。

這本書(shū)聚焦了一個(gè)核心問(wèn)題：當(dāng)科技還在不斷進(jìn)步，AI 不斷演化，我們還能繼續(xù)定義自己是人類嗎？作者的假設(shè)非常大膽，引發(fā)了許多值得深思的具體問(wèn)題，比如：

1. 如果 AI 可以寫(xiě)詩(shī)、寫(xiě)小說(shuō)，甚至擁有情緒，人類還算獨(dú)特嗎？

2. 如果算法比我們更早知道下一秒想聽(tīng)什么歌、看什么書(shū)，我們真的還有意志自由嗎？

3. 當(dāng)核心價(jià)值變?yōu)樾畔⒘鲃?dòng)，人類作為信息處理媒介，若效率低下，是否可能被淘汰？

4. 當(dāng)機(jī)器開(kāi)始有意識(shí)，我們面對(duì)的將不是權(quán)力問(wèn)題，而是倫理問(wèn)題？

這本書(shū)讓我不再傲慢地理解 “人類” 這個(gè)固有理念，開(kāi)始思考生命的意義；其次在做戰(zhàn)略決策時(shí)也更關(guān)注長(zhǎng)期趨勢(shì)和倫理邊界，構(gòu)建更具人文關(guān)懷的團(tuán)隊(duì)文化；最后還提醒我 “人的價(jià)值” 不僅在效率，更在共情和意義創(chuàng)造。

在我看來(lái)，覺(jué)醒是這本書(shū)的核心，對(duì)現(xiàn)實(shí)的覺(jué)醒，背后是對(duì)科技的敬畏和對(duì)人性的反思。在高速變化的時(shí)代中依然保持對(duì)人的尊重與熱愛(ài)，找到屬于自己的位置，才能活出屬于你的人類高度。

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《升級(jí)定位》｜關(guān)鍵詞：持續(xù)迭代

推薦人：大白，奶糖派創(chuàng)始人

馮衛(wèi)東的《升級(jí)定位》是我創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的重要指南。2014 年，我從太太孕期的煩惱發(fā)現(xiàn)大胸人群在內(nèi)衣選購(gòu)上的痛點(diǎn)，2015 年通過(guò)與大胸內(nèi)衣社群用戶共創(chuàng)推出奶糖派。但團(tuán)隊(duì)初期因缺乏理論指導(dǎo)陷入定位迷茫。直到 2018 年接觸 “升級(jí)定位” 理論，才從迷茫中找到方向：我們是在為一個(gè)有顯著痛點(diǎn)的細(xì)分人群創(chuàng)造差異化價(jià)值。

作者在傳統(tǒng)定位理論基礎(chǔ)上，提出動(dòng)態(tài)定位思維，強(qiáng)調(diào)定位不是一次性動(dòng)作，而是伴隨市場(chǎng)變化的持續(xù)迭代。書(shū)中有三個(gè)工具特別實(shí)用：

1. 需求驗(yàn)證模型：通過(guò) “痛點(diǎn)強(qiáng)度、解決方案有效性、市場(chǎng)教育成本” 評(píng)估品類機(jī)會(huì)；

2. 競(jìng)爭(zhēng)隔離策略：構(gòu)建 “專利組合 + 內(nèi)容體系 + 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)” 的立體護(hù)城河；

3. 戰(zhàn)略節(jié)奏把控：區(qū)分品類教育期、規(guī)模擴(kuò)張期、防御鞏固期的不同策略。

在流量攀升、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，這本書(shū)幫助創(chuàng)業(yè)者跳出 “更好、更便宜” 的無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，用系統(tǒng)方法論降低試錯(cuò)成本，建立持續(xù)迭代的戰(zhàn)略思維。推薦給所有在存量市場(chǎng)尋找增量的實(shí)干者。

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《談美》｜關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)美

推薦人：蘭珍珍，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁

朱光潛的《談美》一書(shū)，將“美”從殿堂帶回日常，讓我們明白：美并非遙不可及，而是在我們的生活里、眼睛里、在我們的舉手投足間和在我們心里。

朱光潛在書(shū)中說(shuō)，“有審美的眼睛才能見(jiàn)到美”。書(shū)中談到，我們對(duì)于一棵古松，可以有三種態(tài)度：實(shí)用的、科學(xué)的、美感的。只有當(dāng)我們拋開(kāi)實(shí)用與科學(xué)的眼光，用“無(wú)所為而為”的美感態(tài)度去注視它本身，它才能從一棵普通的樹(shù)，轉(zhuǎn)化為我們心中“美的對(duì)象”。

朱光潛把這種審美體驗(yàn)稱為“形象的直覺(jué)”，我對(duì)此深有感觸——因?yàn)槲矣X(jué)得，美正是來(lái)源于人與事物之間最本真的感應(yīng)，無(wú)關(guān)世俗的功利與因果，我們只有學(xué)會(huì)審美、認(rèn)識(shí)美、感知美才能獲得美的滋養(yǎng)和提升。

《談美》帶給我兩種能量，一種是發(fā)現(xiàn)美的能量，一種是傳播美的能量。歐萊雅“美之道”就是我們交出的最新答卷，通過(guò)“論，徑，秀”，讓大家討論美、思考美、走近美、表達(dá)美、展示美，讓美成為人人觸手可及的體驗(yàn)，而審美力也能躍升為時(shí)代的軟實(shí)力。

愿所有人都有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，讓每個(gè)瞬間都能滋養(yǎng)心田。

作者 | May

編輯 | 刀姐doris

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