完美世界伊迪：以二次元游戲為橋，讓傳統(tǒng)文化走向世界

伴隨Z世代成為消費主流，二次元經(jīng)濟崛起，二次元游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，更是文化傳播的載體。

12月12日，在2024游戲產(chǎn)業(yè)年會期間舉辦的“二次元游戲中的中華傳統(tǒng)文化傳承與跨文化傳播論壇”上，完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪受邀出席并發(fā)表了題為《國潮新征程：二次元游戲的文化使命》的主題演講。

據(jù)悉，2023年中國成為全球最大的二次元市場，游戲是其中最重要的細分市場。2023年我國二次元移動游戲收入317.07億元，同比增長31%，國內(nèi)泛二次元用戶達到5億人口。在高增長的背景下，未來二次元游戲市場仍有巨大潛力。

作為成立20年的游戲廠商，完美世界順應市場趨勢，在近年的轉(zhuǎn)型升級中切入二次元賽道，2021年推出首個自研的二次元開放世界游戲《幻塔》，成為其突破性代表作之一。同時在二次元IP打造方面采取“自研+代理”策略，逐步形成有一定行業(yè)影響力的產(chǎn)品圈層。

與傳統(tǒng)文化的密切融合，是當前二次元游戲的一大趨勢。近幾年，國風音樂、古典詩詞、古代建筑與服裝等文化被大量融入二次元游戲的內(nèi)容創(chuàng)作中。不僅觸達年輕人增強了文化自信，還借助出海走向世界，是中國文化全球傳播的縮影。

結(jié)合完美世界實際案例，伊迪分享了以精品化產(chǎn)品為根基，以情感共鳴為目標，通過構(gòu)建、融合豐富的傳統(tǒng)文化符號與內(nèi)核，與熱愛傳統(tǒng)文化和二次元文化的新一代用戶實現(xiàn)雙向奔赴的思路。

例如《幻塔》從2.2版本開始融入中華傳統(tǒng)文化，到3.0逐漸摸索出了一條賽博國風的道路，還在游戲中攜手國家級非遺項目蘇繡傳承人，將蘇繡與游戲結(jié)合；今年完美世界在全球頂級二次元IP改編產(chǎn)品《女神異聞錄：夜幕魅影》中加入了一位全新的原創(chuàng)中國角色“李瑤鈴”，將傳統(tǒng)文化與全球流行IP融合，加深對中國的美好印象。

在談及全球文化傳播時，伊迪認為，真正的文化傳播靠的是情感共鳴，凡是能真正傳播文化的游戲，都是經(jīng)過市場驗證的成功產(chǎn)品。只有用尊重的心態(tài)做好文化融合，讓用戶先喜愛、再接納，才能潛移默化、水到渠成地傳播文化。

近兩年，二次元游戲研發(fā)門檻逐漸提高，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是文化傳承，都進入了更加激烈的競爭階段。對此，頭部廠商都在爭相挖掘游戲技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新的深度與廣度。

今年7月，完美世界對外宣布了在研的下一代二次元產(chǎn)品《異環(huán)》，受到了高度關注。這款產(chǎn)品采用虛幻引擎5，將現(xiàn)代都市探索和二次元科幻氛圍融合，已于11月底進行了首次測試。

此外，伊迪表示在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，“傳統(tǒng)文化+二次元游戲”在游戲以外也有廣闊空間。例如與文旅的跨界融合，不僅能推動文化的創(chuàng)新傳承，還能衍生出更多場景和模式，讓游戲在現(xiàn)實中觸達用戶，為年輕客群帶來新鮮多元的體驗。