「她的攀登」成熱詞，戶外品牌們又有哪些新動向？

品牌：KAILAS凱樂石

活動主題：「她的攀登」

活動周期：2024年2月18日~3月10日

媒體矩陣：垂類媒體+KOL+視頻平臺

以「尊重不同聲音，聽從你內(nèi)心」為主張，KAILAS凱樂石此次邀請了三位女性攀登者完成了自主攀登新線路的開辟，希望以此鼓勵更多女性能夠平和面對外界的雜音，聆聽自己的內(nèi)心，一路獨立自主、向上攀登。

2024年2月，話題「她的攀登」在小紅書上開始預(yù)熱，隨后的3月，KAILAS凱樂石全平臺發(fā)布相關(guān)TVC及紀(jì)錄短片。3月3日~10日，「她的攀登」相關(guān)話題及內(nèi)容迎來核心爆發(fā)期，同時有越來越多的達人及用戶參與進相關(guān)的話題互動。

線下部分，KAILAS凱樂石此次聯(lián)合了深圳、上海、北京、成都四城戶外社群，延展「她的攀登——做自己的領(lǐng)路人」線下女性社群徒步冥想活動，旨在通過學(xué)習(xí)地圖自主領(lǐng)隊巡山。其中冥想作為活動的重要環(huán)節(jié)，以「尊重不同聲音，聽從你內(nèi)心」的活動主張，在徒步行徑的最后讓大家在大自然的場域中進行冥想，感受、傾聽自己內(nèi)心最真實的聲音，鼓勵更多女性獨立自主，無畏束縛與裹挾，勇敢向上攀登。

@趣劃Club

@PLAYER社群

@TakeYourTime且慢

@Soul Solution

@不如GO OUT

品牌：mont·bell × 佳能ZOOM

活動主題：美山探野「ZOOM」輕松探野計劃

媒體矩陣：垂類媒體+KOL

2024年春季，mont·bell聯(lián)手佳能ZOOM開啟了美山探野「ZOOM」輕松探野計劃，以輕量化產(chǎn)品體驗為主題，觸達深圳、成都等多個城市輕戶外高頻人群。

此次活動主打輕量化戶外概念：夠輕快、夠自在、夠好玩。活動延續(xù)整個春季，地點為城市周邊戶外的入門級徒步線路，用戶可以輕松獲得最美戶外風(fēng)景。在徒步過程中，參與者可以深入體驗佳能ZOOM超輕望遠相機，以及mont·bell的輕量化戶外產(chǎn)品。

品牌聯(lián)動，線上部分有獎互動，社交媒體達人體驗、種草、分享；線下部分，佳能ZOOM進駐全國多家戶外集合店售賣，

「ZOOM」輕松探野計劃第二站

@可樂兒愛喝可樂

@漫漫?

@YAOJI__

品牌：Surpine松野湃

活動主題：「享自由，踏風(fēng)去」

活動周期：2024年3月2日~3月30日

媒體矩陣：垂類媒體+KOL

2024年春季，Surpine松野湃2024春夏全新單品「踏風(fēng)系列」耐磨抗菌戶外徒步Leggings上新。借勢3月女生月及春日徒步踏春節(jié)點，開啟戶外女生專屬徒步活動。

延續(xù)品牌體感創(chuàng)新科技，Surpine松野湃在2024春夏推出專為戶外女生打造的專業(yè)徒步登山Leggings，打破徒步登山穿Leggings不專業(yè)的刻板印象。

線下部分，Surpine松野湃聯(lián)動上海、杭州、蘇州、北京、廣州五城優(yōu)質(zhì)戶外俱樂部，發(fā)起「享自由，踏風(fēng)去」女性專屬徒步活動，活動持續(xù)至3月底。

@陳C

@張小免不是張小兔

@科索沃閃電

品牌：KOLON SPORT 可隆

活動主題：「韌力可攀」

明星藝人：徐明浩（品牌大使）

2024年新春啟始，KOLON SPORT 可隆發(fā)布全新GAIA韌力沖鋒衣，凝聚戶外攀登力。

與此同時，官宣人氣團體SEVENTEEN成員徐明浩為品牌大使，以時尚融入自然，激發(fā)“韌”性，賦能亞洲戶外美學(xué)，希望通過與多元潮流藝人合作，觸達走進戶外年輕群體，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)越性能，為品牌注入別樣活力。

春日融融，多位知名時尚藝人及時尚大刊媒體選擇GAIA韌力沖鋒衣營造靈感穿搭，由此KOLON SPORT 可隆助力更多的戶外愛好者走出家門，置身感受大自然的純粹，躍動自己、韌力可攀。

KOLONSPORT可隆品牌大使徐明浩

此沙身穿GAIA韌力沖鋒衣出鏡men’s uno

@周雨彤

@林允

@陳昊森

@王子異

?誰說營地冬天只能歇業(yè)？TA們辦法多著呢！

?2024年了，開營地還是一門好生意嗎？

?我們采訪了剛剛從日本參加展會回來的國產(chǎn)品牌們