混亂、流浪、生根、畫手“入海”微博背后

引言：微博的產品slogan是 “隨時隨地發現新鮮事”，關于微博它自己本身也有一件新鮮事：微博的友商整活讓它“躺贏”，從而讓刷微博正在變成一些人的“逛盧浮宮”。

混亂到流浪、微博變成“盧浮宮”

“宣布對用戶每日可閱讀的推文數量進行限制，沒有開通推特藍標認證的用戶每天只能刷600條推特，而付費用戶可以刷6000條。”推特整活，推特用戶各處流浪雖然說是互聯網話題熱點，但“流浪”到微博卻成了社會新聞，上了頭版。7.3-7.16期間，新增海外畫師規模超過500個，截止7月16日，總計有72個海外畫師的站內粉絲量突破10萬。幾百位海外畫師的新增讓微博變成了“賽博盧浮宮”。海外用戶主動來微博開設賬號，微博自己上了外媒“熱搜”。

流浪到生根，好種子遇到好土壤

微博既不是躺贏，也不是推特跌倒，微博吃飽？這些主動“入海”的不是普通“海外微博用戶”而是“畫師”這一特殊群體，這個現象可以看成是一群高質量創造者的集體遷移，其背后誕生的原因有兩個：

1、 畫師的作品是“畫”，畫是一種特殊的藝術形式，它不僅僅是作品，還和音樂一樣是“無國界”的內容，消除了語言障礙，降低了文化交流的門檻，實現人類情感的直接溝通，所以“畫”可以看成是社交平臺上在內容層面非常優秀的“種子”內容。

二、微博是“種子”內容最好的土壤，因為微博是中國正在崛起的最大二次元平臺。

不少人沒見過這樣形容微博的，因為在我們的印象中“只靠二次元起家的平臺當然是最大的那個”，但微博作為一個國民級的社交網絡平臺，浮在海面以上經常被看到的是熱搜、明星、社會新聞，但是這只是冰山的一小部分，海面以下專業運營的垂直領域早已經超過其他“專注”“垂直”的二次元平臺，在這樣的土壤里海外畫師的同行們國內畫師“過得”得怎么樣？看起來他們過得還不錯：

2019年微博專門成立動漫部門，將畫師統一收入動漫領域進行運營，畫師也變成為動漫領域內一個重要的用戶人群分支。2023年初，又將部分人文類畫師并入動漫領域下，搭建成為微博目前最全的畫師賬號體系。目前微博上的頭部畫師規模7067個，已認證畫師規模1241個。微博一直以來奉行垂直化運營策略，以興趣為核心的賬號和內容生態繁榮發展，即便是看起來“小眾”的二次元領域，依舊可以在微博龐大的土壤里生根，從而找到海量同好。

對于畫師的扶持，微博不斷推出專項計劃，以#國內畫師安利計劃#為例，我們可以看到一個立體、深度、可復制的運營模式。

官方話題發起、多微互動、網友投票、熱捧推薦、熱搜破圈組成立體的專項計劃。

（基于作品的制定，為畫作提供專屬海報，獲得官方的認可度）

（轉發點贊等多維度多數據呈現數據）

（23年初上線“微博最受歡迎畫手”中收獲1500萬次的投票，給粉絲們巨大的參與感）

（“小眾”內容整體以熱搜方式呈現，熱搜詞不僅僅是作品的描述，還可以破圈的深度內容語句）

通過專項計劃我們不難發現與其他平臺相比，微博在文化、IP出圈方面具有兩個天然優勢，即極速傳播和深度垂直。

1. 在極速傳播上，微博最快，微博已經成為宣發的標配，它一邊作為參與者對內容進行社交推廣，一邊作為見證者，記錄行業的小更新、大迭代，也可以用“一部作品有沒有上微博熱搜，微博網友如何評價，”成為評判作品成功與否的重要指標，為商業變現提供恒定參考。

2.在深度垂直上，微博可以將內容變成“議題”集中展現和傳播。在這個生態里，用戶、創作者、游戲廠商、動漫制作方，在微博上網絡互聯的同時，也實現了二次元的認同互聯。在微博不會出現“許多小眾圈子里廣受好評和推介，但熱度始終在圈層之內，沒法實現大眾口碑層面的破圈，”只要到了微博，上了熱搜，不是破圈不破圈的問題，是能破到多少個圈才是結束的問題了。

所以只有在微博才具有小眾圈層的爆發或出圈的可能，因為只要它發展到足夠時，就具備自動破圈的環境，背靠微博這個天生就具備全民參與的基礎，每個畫手都有可能成為“被造星”的那一個。

這就是微博運營的畫師作品適用海內外畫手的“通用”成果，畫手們的作品是“無國界”的內容，同樣微博對于國內畫手的長期運營與扶持可以看作是內容的“無國界”運營和扶持，成功運營的國內二次元內容培養出來的土壤自然就適合海外畫手的作品。

我們該怎么選擇“做客”？

海外畫手“流浪”到微博是因為它是國內正在崛起的最大二次元平臺，但微博同時又是一個全生態的系統，微博在給二次元提供最好內容生態的同時，也讓“二次元用戶”成為完全的“微博用戶”。

在畫手眼中的“微博”可以是廚房，他們在“廚房”里生產、分享、研究專業畫師領域的小眾內容；微博也可以是“客廳”，他們在這里交流互通、尋找熱點話題、探索新鮮事物，但偶爾也會有一些敏感的對立情緒讓微博成為情緒集散中心。

海外畫師此次涌入微博，除了進行作品分享，同樣進行社交互動，與國內的畫師交流作品心得，如國內頭部畫師@MMMMM_禾野與海外畫師@麥chan 因為語言及翻譯機的烏龍而產生奇妙的社交化學反應，禾野甚至獲得了新的稱號。

微博作為國內最大的社交網絡平臺，當然不具備左右每個人選擇的能力，很多選擇都在個人，個人本來就該是“自己社交網絡形象的第一負責人”。你在家是什么感受，在于你在家里每天干什么或者選擇每天待在什么地方。

推特算法調整，畫師“用腳投票”來微博，他們選擇在微博和國內同行共建內容，喊著“微博”氛圍死了的人正是“殺死”它的參與者，“共建”還是“殺死”就看我們怎么選？