優(yōu)秀的城市目的地，為什么名字都取得好

取名字看似是一門(mén)玄學(xué)，實(shí)則是一種美學(xué)。

試想你身邊的朋友，認(rèn)識(shí)的街道，常去的商場(chǎng)，為什么有些名字一聽(tīng)就對(duì)味，而有些就遜色普通。

漢語(yǔ)言文學(xué)者可能不會(huì)承認(rèn)，雖然漢字擁有最悠久燦爛的文明體系，但在字形、字義、音韻的合成感官，以及字與字組合的綜合影響下，不同詞語(yǔ)（名字）帶給人的美學(xué)感受也是參差的。

這對(duì)于新生兒父母來(lái)說(shuō)是一種考驗(yàn)，我身邊就有一位叫東實(shí)商業(yè)的朋友，就猶豫給自家小孩取什么名字，正面向廣大市民征求意見(jiàn)。

他們家小孩，是正在建設(shè)中的市民服務(wù)中心三期，位于東莞市中心最繁華的鴻福路口，定位為「立體公園式購(gòu)物中心」。

項(xiàng)目命名，如何取到大眾的心尖上？

一個(gè)名字何以代表一座城市

——得成為精神目的地

看看其他城市。

REGULAR源野、阿那亞、天目里、TX淮海。這些名字是怎么掛在年輕人嘴邊，并成為我們認(rèn)識(shí)成都、秦皇島、杭州和上海的一抹亮色？

如REGULAR一樣起個(gè)「非標(biāo)」的英文名，好主意。

在古老梵語(yǔ)里找個(gè)精神性詞匯「aranya」，聽(tīng)起來(lái)也不錯(cuò)。

要不結(jié)合地名吧，天目山路+「里」變成一個(gè)場(chǎng)所屬性的名詞?；蛘撸瑤追N策略糅合起來(lái)……

秦皇島阿那亞 北京中產(chǎn)的烏托邦

不管面對(duì)年輕人還是新中產(chǎn)，也不管你是藝術(shù)生活發(fā)生器還是潮流聚合之地，好的項(xiàng)目案名總歸是順口的、獨(dú)特的，與vision高度貼合、與項(xiàng)目表里如一的。

還有這么一條鐵邏輯呼之欲出：「好名字」背后一定是「好內(nèi)容」。

內(nèi)容不單指向一篇文章、一首歌，商業(yè)也可以當(dāng)作內(nèi)容來(lái)看待。

成都REGULAR源野 公園式商業(yè)

好內(nèi)容包括但不限于：認(rèn)認(rèn)真真打磨好商業(yè)設(shè)計(jì)，招募合乎調(diào)性且走心的主理人，把關(guān)入駐品牌的店鋪設(shè)計(jì)，拼得資源人脈也重視運(yùn)營(yíng)內(nèi)功，通過(guò)商業(yè)場(chǎng)景傳達(dá)場(chǎng)所精神……

有了好內(nèi)容，商業(yè)體的名字才不是無(wú)水之源。而內(nèi)容真正打動(dòng)人的商業(yè)，才是值得跟在城市名稱(chēng)后面呼喚的精神目的地。

一個(gè)特殊商業(yè)體的誕生路

選址市中心，院士做設(shè)計(jì)

說(shuō)回要起名的那位同學(xué)，市民服務(wù)中心三期。

幾乎每座城市都有一個(gè)代表性的十字路口。東莞的叫鴻福路口，匯集市民服務(wù)中心、民盈國(guó)貿(mào)城、海德·匯一城、康帝酒店等城市地標(biāo)，作為城市大動(dòng)脈的東莞大道，每日在此迎來(lái)最繁忙的交點(diǎn)。

繁華的東莞市鴻福路口

而市民服務(wù)中心三期正處于鴻福路口的其中1/4象限，比鄰東莞大道。這是項(xiàng)目值得關(guān)注的第一個(gè)方面：選址。

不在近郊遠(yuǎn)郊，而是實(shí)打?qū)嵉氖兄行摹?/strong>

尤其在近兩年，東莞著力提升中心城區(qū)的城市品質(zhì)有了不少落地成果：東莞大道沿路、簪花路、元美東路等市民服務(wù)中心三期附近路段，慢行系統(tǒng)貫通，街道宜人、步行舒坦。

立體慢行系統(tǒng)方面，已建好的「東莞中心城區(qū)第一網(wǎng)紅橋」2號(hào)橋，橫跨東莞大道，全長(zhǎng)620米，連接市民服務(wù)中心、中心綠地、國(guó)貿(mào)中心；將來(lái)與市民服務(wù)中心三期同步建成開(kāi)放的3B號(hào)橋，通往國(guó)金中心，可串聯(lián)黃旗山。為項(xiàng)目牽引地面與地上不同層次的慢步調(diào)。

市民服務(wù)中心俯瞰圖，2號(hào)橋、3B號(hào)橋貫通

項(xiàng)目值得關(guān)注的第二個(gè)方面，是設(shè)計(jì)。

市民服務(wù)中心三期由中國(guó)工程院院士、國(guó)家建筑設(shè)計(jì)大師孟建民主持方案設(shè)計(jì)。

建筑與規(guī)劃相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)這個(gè)名字應(yīng)該很不陌生，作為深圳灣超級(jí)總部基地的總設(shè)計(jì)師，孟建民具備城市設(shè)計(jì)視野，而落到具體的建筑設(shè)計(jì)上，相比一些大師擁有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格，他更偏向「因地制宜」地設(shè)計(jì)。

在孟院士畫(huà)下的手稿中，市民服務(wù)中心三期最突出的標(biāo)志性在于它微微彎曲的數(shù)條弧線(xiàn)。

從建筑的正面和俯瞰視角，承擔(dān)政務(wù)服務(wù)功能的市民服務(wù)中心一期中正對(duì)稱(chēng)，而作為商業(yè)休閑配套的三期則輕盈靈動(dòng)，相互呼應(yīng)。

11塊弧形飄蓬形成的曲面屋頂，為項(xiàng)目下方空間適當(dāng)遮陽(yáng)避雨，減少熱能，打造適應(yīng)東莞氣候的嶺南庭院。項(xiàng)目不是一個(gè)閉合的盒子，身處其中，能看見(jiàn)天空，也會(huì)迎接雨水，半包圍式的空間感，讓人不會(huì)完全與戶(hù)外隔絕。

市民服務(wù)中心三期效果圖

立體花園式的設(shè)計(jì)，制造出層層退臺(tái)和三層連廊，創(chuàng)造更多戶(hù)外空間，讓人自由觀看城市景觀，也讓小巧的綠化花園裝點(diǎn)環(huán)境與心情。

整個(gè)項(xiàng)目是有街區(qū)感的，中心有庭院，四周成圍合，街巷縱橫有致，空間無(wú)界自由，人可以從5個(gè)出入口融入交匯，也能隨時(shí)通往城市其他區(qū)域。

項(xiàng)目賦予的空間基底，讓商業(yè)內(nèi)容充滿(mǎn)發(fā)揮可能性。

在值得關(guān)注的第三點(diǎn)，商業(yè)規(guī)劃方面，作為市民服務(wù)中心一二期、莞香印巷、鳒魚(yú)洲文創(chuàng)園等項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方，東實(shí)商業(yè)從市民服務(wù)中心三期所在區(qū)域出發(fā)，側(cè)重文化、社交、新潮、夜經(jīng)濟(jì)四大關(guān)鍵詞，認(rèn)為要與周邊商圈形成差異化。

目前，東實(shí)商業(yè)打算先從潮玩和首店兩個(gè)方向發(fā)力，擬引入live house、滑雪沖浪體驗(yàn)、滑板、潮玩手辦、動(dòng)感健身、街頭潮牌、設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店、意境菜等差異化業(yè)態(tài)，打造一個(gè)開(kāi)放的24小時(shí)商圈。

「周邊商場(chǎng)都有營(yíng)業(yè)時(shí)間，但市民服務(wù)中心三期是24小時(shí)開(kāi)放的。」

暫用名：市民服務(wù)中心三期

你好呀：__________！

等市民服務(wù)中心三期建成，東莞市市民服務(wù)中心的最后一塊版圖就算完成了。

如果說(shuō)市民匆匆邁入一期辦事大廳，無(wú)暇過(guò)多體會(huì)市民之家的場(chǎng)所感，那么三期將以商業(yè)休閑的屬性，讓空間品質(zhì)塑造新的社會(huì)生活。

這里的咖啡館或許會(huì)誕生創(chuàng)造性的對(duì)話(huà)，這里的潮流設(shè)計(jì)或許會(huì)給市民帶來(lái)新風(fēng)潮，這里的live現(xiàn)場(chǎng)或?qū)⒊鋵?shí)無(wú)數(shù)青年的夜晚……

這一切，都是因?yàn)槌鞘袑?duì)空間品質(zhì)的高位統(tǒng)籌，建筑設(shè)計(jì)與商業(yè)規(guī)劃才得以大施拳腳。

還記得本文的「正事兒」嗎？——市民服務(wù)中心三期正在取名。

此前，主辦方已面向市民征集了一輪，并經(jīng)過(guò)內(nèi)部評(píng)審與外部評(píng)選篩選了20個(gè)名字。本次投票評(píng)選出的「人氣獎(jiǎng)」，會(huì)為最終命名提供重要參考性作用（市民三期項(xiàng)目保留案名最終確定權(quán)）。

動(dòng)動(dòng)手指投票之前，我想先請(qǐng)諸位給大腦重新組裝一套系統(tǒng)。這套系統(tǒng)不難，只是兩個(gè)問(wèn)題：

問(wèn)題1:

你希望市民服務(wù)中心三期讓人產(chǎn)生怎樣的感受？

不同的場(chǎng)景會(huì)給人差異化的美學(xué)感受。比如夕陽(yáng)是美麗的，溝渠是丑陋的，時(shí)尚人士在高檔餐廳為電影開(kāi)幕式做準(zhǔn)備的場(chǎng)景是精致迷人的，你希望那里將有怎樣的場(chǎng)景，帶給你怎樣美的感受？

問(wèn)題2:

你想在市民服務(wù)中心三期做什么？

根據(jù)格式塔學(xué)派的「可提供性理論」，事物在召喚我們發(fā)生某種反應(yīng)。比如門(mén)把手「要求」被轉(zhuǎn)動(dòng)，一張桌子「邀請(qǐng)」我們坐下來(lái)享用美食。你希望那里會(huì)有什么商店，而它們能提供什么體驗(yàn)？

現(xiàn)在，你對(duì)市民服務(wù)中心三期已經(jīng)有了一些遐想，我們來(lái)看看這些名字：

01

莞翼

案名釋義：與莞邑同音，成為東莞城市的新標(biāo)志。新中心和原展覽中心（現(xiàn)市民中心）呈現(xiàn)出兩對(duì)展翅高飛的翅，寓意東莞發(fā)展和為市民辦事效率提升。

02

啟城

案名釋義：新的階段，新起點(diǎn)，城市的新啟程，所以將程改為城。

03

帆響

案名釋義：揚(yáng)帆起航，必響遍全球！（東莞正在轉(zhuǎn)型，并已經(jīng)起航了！曾經(jīng)的勞動(dòng)力型的世界工廠(chǎng)一定能成功地轉(zhuǎn)型為高科技型的世界工廠(chǎng)）。

04

D+

案名釋義：英文字母更符合年青人的潮流和個(gè)性，敢于創(chuàng)新和突破；D是東莞、東實(shí)集團(tuán)的首字母，代表項(xiàng)目在東莞這片土地上不停地發(fā)展壯大。也寓意著東莞「雙萬(wàn)」城市新氣象、新征程、新機(jī)遇動(dòng)力的來(lái)源。

同時(shí)D也是英文Do的首字母，代表年輕人敢潮、敢想、敢做，有創(chuàng)新有活力干勁；「+」是增加、增量，無(wú)限可能的意思，為市民不停引進(jìn)新潮流、提供更多選擇。也是文化、社交、新潮、夜經(jīng)濟(jì)等元素以及潮牌、大牌匯聚在一起的寓意。

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05

莞潮薈

案名釋義：東莞潮店匯集地。

06

帆立方

案名釋義：一語(yǔ)雙關(guān)，優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，主題鮮明，寓意豐富，朗朗上口，極富傳播力。

07

潮π匯

案名釋義：潮，潮流。π，無(wú)限不循環(huán)小數(shù)，寓意無(wú)限的空間和無(wú)限的潮流，且與永不落幕的城市潮圣地有聯(lián)系。匯，各種商業(yè)、潮流、購(gòu)物等特色項(xiàng)目聚集匯集此處，成為東莞雙萬(wàn)城市新地標(biāo)。

08

億帆廣場(chǎng)

案名釋義：寓意在這塊福地上做生意一帆風(fēng)順，但一帆風(fēng)順作為案名有點(diǎn)過(guò)長(zhǎng)了，所以只取其二字，「億」與「一」同音，用億代替一，寓意更好，代表財(cái)源滾滾！

09

嶺帆天地

案名釋義：嶺南特色建筑+揚(yáng)帆設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行命名，帶嶺（你）揚(yáng)帆起航，縱橫天地之間。

10

悅來(lái)天地

案名釋義：「悅來(lái)」寓意著美好的未來(lái)即將到來(lái)，也象征著人們?cè)谶@里可以享受到快樂(lè)舒適的購(gòu)物、文化和生活體驗(yàn)?！柑斓亍垢峭怀隽诉@個(gè)購(gòu)物中心的立體公園式設(shè)計(jì)，為東莞市民帶來(lái)更多的便捷、舒適和未來(lái)感。

11

莞香拾光

案名釋義：發(fā)現(xiàn)東莞市民服務(wù)中心三期文化脈絡(luò)，展示文化特質(zhì)，彰顯特色，提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

12

帆(歡)樂(lè)城

案名釋義：帆+樂(lè)=風(fēng)帆+歡樂(lè)。主題鮮明、內(nèi)容精煉、朗朗上口，符合社會(huì)主流價(jià)值觀。

13

TS·PARK

案名釋義：

潮流：tide；購(gòu)物：shopping；公園：park；潮流圣地，公園式購(gòu)物中心。

14

東莞25時(shí)區(qū)

案名釋義：業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)具有夜氣質(zhì)，打造不夜城。

15

東莞市民MALL

案名釋義：提振東莞市民服務(wù)中心三期產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大東莞市民服務(wù)中心三期的知名度和美譽(yù)度。鼓舞奮斗者、鼓勵(lì)拼搏者、鼓舞追夢(mèng)者，展望未來(lái)。

16

東實(shí)·瓴PARK

案名釋義：東莞市民服務(wù)中心三期建筑上方11塊巨型飄蓬，像古代建筑的瓴，有高屋建瓴之意?！戈病古c「領(lǐng)」相似，容易聯(lián)想到引領(lǐng)之義。PARK，切合立體公園式購(gòu)物中心的特點(diǎn)。

17

東實(shí)·潮悅城

案名釋義：潮指時(shí)尚潮流，潮玩，潮圣地的內(nèi)涵，悅指悅享，喜悅，悅動(dòng)精彩，近悅遠(yuǎn)來(lái)；城指立體公園式購(gòu)物城，潮玩城，市民休閑生活城。

18

灣區(qū)·天幕中心

案名釋義：建筑上方有11塊巨型飄蓬，宛如「天幕」。飄蓬是三期的標(biāo)志性建筑，以「天幕」為名，更容易讓市民記住以及加深印象。天，寓意「位置在頂部或高處的」。幕，是「幕府」的簡(jiǎn)稱(chēng)，古代將帥或地方軍政長(zhǎng)官的府署。

符合市民服務(wù)中心三期由市委市政府主導(dǎo)，東實(shí)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的理念。建筑周邊為民盈國(guó)貿(mào)中心，市民服務(wù)中心，地理位置核心優(yōu)越，故「天幕」后序以「中心」搭配，定于「天幕中心」，符合定位在一心兩軸三片區(qū)作為行政中心的核心地位。

東莞作為大灣區(qū)9市之一，三期作為提升灣區(qū)品質(zhì)的重要項(xiàng)目，以灣區(qū)命名展示東莞對(duì)灣區(qū)發(fā)展的重視，全名「灣區(qū)·天幕中心」。縱觀灣區(qū)以「天幕」命名的建筑有廣州天幕廣場(chǎng)，深圳歡樂(lè)港灣-天幕廣場(chǎng)，澳門(mén)美高梅天幕廣場(chǎng)。

相對(duì)「廣場(chǎng)」二字，東莞三期的地理位置與核心寓意，以「中心」比「廣場(chǎng)」更加合適。「天幕」二字為中軸對(duì)稱(chēng)，符合中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)稱(chēng)之美。「天幕」二字，既有年輕、活力、浪漫氣息，又有高貴、積極、向上的內(nèi)涵。

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19

Fun 11.（Fun eleven）

案名釋義：以建筑形態(tài)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)為展現(xiàn)，項(xiàng)目以11面揚(yáng)帆姿態(tài)展現(xiàn)，F(xiàn)un與帆音近，也可讀成「帆11」；以?shī)蕵?lè)潮玩為主要業(yè)態(tài)，要體現(xiàn)的也是追求歡樂(lè)，可以以英文Fun來(lái)總結(jié)歸納。

20

莞芯(新)天地、新(芯)世界

案名釋義：以莞新（芯）為前綴+系列，凸顯「新」以及城市中心之意，天地、世界字眼有讓人充滿(mǎn)遐想，意為：大、廣、一個(gè)全新的place。

怎么樣？

有你覺(jué)得對(duì)味的名字嗎？

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參與投票的市民，有機(jī)會(huì)獲得參與獎(jiǎng)：

1. 參與投票次數(shù)最多的前5名，將獲得話(huà)費(fèi)500元/人；

2. 所有參與投票的市民中隨機(jī)抽5名，獲得話(huà)費(fèi)300元/人。

回到本文題眼，優(yōu)秀的城市目的地，為什么名字都取得好？

現(xiàn)在到了給我們的城市目的地取名字的時(shí)候了，希望市民服務(wù)中心三期有一個(gè)好的名字，好的開(kāi)始。

希望它成為城市里大家真正喜歡的地方，不是一次性打卡而是常來(lái)常新的地方。一個(gè)持續(xù)散發(fā)魅力的商業(yè)體，一定有它吸引人的精神氣質(zhì)，你會(huì)賦予它怎樣的名字？