江西
中秋佳節之夜,9月10日晚上,網易云音樂與象山縣旅游集團合作開啟“把樂評寫在月亮上”活動,通過“云村星評館”線上主題活動,發動用戶集體的力量,將站內用戶共同挑選出的網易云音樂優質樂評,送到站外,投射在船帆的的月亮投影上。以一種美輪美奐的方式為中秋夜色增添了一種別樣風情,并用這種別出心裁的方式體現了象山海濱開漁季美景,為國慶假期象山景區人氣爆發蓄力。
象山縣是浙江省寧波市下轄縣,位于東海之濱,居長三角地區南緣、浙江省東部沿海,位于象山港與三門灣之間,三面環海,兩港相擁。著名景點有象山影視城、中國漁村、石浦漁港古城、花岙石林、檀頭山等,是我國東南沿海地區一處風景秀麗、氣候宜人的旅游度假勝地。
此次雙方從各自優勢出發,將網易云音樂獨有的樂評文化與象山漁港古城的風景結合起來,并利用中秋佳節之際海上升圓月的獨特景觀,創造出一場視覺與文化上的盛宴。
事實上,中秋節自古就是文人墨客抒發情感、對月而歌的時刻,而云村樂評作為這個時代人們用來表達內心感受的真實呈現,與中秋節的內涵十分吻合。具體來看,在中秋之夜,用象山港本身的漁船做文章,以船帆作為投影的幕布,在幕布上投出一輪明月,再在月亮上投出各色人生缺憾的樂評文字,隨著漁船和樂聲向海深處駛去,缺憾仿佛也隨之消逝。
而這個活動也延續了網易云音樂長久以來“以樂評見人心”的內容策劃方向。此前,網易云音樂曾相繼推出了“云村樂評地鐵”、復旦大學“前路有光”樂評路燈項目、“網易云音樂×連心里樂評詞典特別策劃”、“延喬路樂評”等一系列從用戶樂評出發的品牌營銷活動。這次的“把樂評寫在月亮上”,也延續了這一路以來的策劃思路,讓用戶被最真實的情緒所打動。
此外,網易云音樂旗下聲音陪伴平臺LOOK直播,針對云村樂評也獨創了“樂評直播間”模式。作為單獨的一種音頻直播房間類型,音樂人可以在線翻牌粉絲的歌曲評論,與用戶直播實時互動?！皹吩u直播間”功能一上線,就吸引大批頭部音樂人參與,如楊和蘇、h3R3、?？怂埂⑧嚨?、PSY.P等,這不僅為音樂人們開辟了一個新的與樂迷互動的渠道,也讓那些動人的樂評能夠被更廣大的用戶聽到。
數據顯示,網易云音樂是國內最受Z世代喜愛的音樂平臺,超9成活躍用戶為90后00后,近半聽歌用戶會瀏覽評論區。從用戶的樂評中來,再走向用戶的內心,這或許是云村樂評策劃能夠屢次獲得廣泛共鳴的深層原因。
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