在郭德綱的記憶里,德云社火了這件事,有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
他曾在自傳里寫(xiě)到,2005年的天津省親專(zhuān)場(chǎng),是德云社輝煌的開(kāi)始。
那是德云社第一次在北京之外做專(zhuān)場(chǎng)演出,也是后來(lái)在全國(guó)以及全球范圍巡演的開(kāi)端。
演出時(shí),于謙因?yàn)殪F霾而誤了場(chǎng),剛剛來(lái)到德云社沒(méi)多久的高峰臨危受命和郭德綱說(shuō)了一段《西征夢(mèng)》。
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除了這個(gè)小插曲,當(dāng)天讓人印象深刻的,還有馬氏相聲第三代傳人“少馬爺”馬志明的到場(chǎng)站臺(tái)。
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兩個(gè)月后的春節(jié)期間,鳳凰衛(wèi)視播出了郭德綱的專(zhuān)訪,之后更是一連播了四天的“郭德綱相聲專(zhuān)場(chǎng)”。
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從那時(shí)起,德云社開(kāi)始火了。
堅(jiān)持了十年的能量積累達(dá)到了臨界值,再加上互聯(lián)網(wǎng)潮流的助推,順理成章地爆發(fā)了。
德云社火遍了京津乃至全國(guó),并持續(xù)至今,熱度一直未減。
而這十多年來(lái),在郭德綱的身上,也發(fā)生了各種改變。
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10、衣
郭德綱在段子里說(shuō),于謙是一個(gè)“小潮人”,臺(tái)上穿著大褂,后臺(tái)卻是一身潮流打扮。
不像他自己,對(duì)于一些名牌衣服卻不甚了解,人家給什么穿什么。
不管他懂不懂,我們先看一下早年間郭德綱穿的是什么衣服。
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可以看出,創(chuàng)業(yè)初期的郭德綱衣著十分普通,穿著那個(gè)年代最稀疏平常的衣服。即便是上節(jié)目,也未見(jiàn)下多大的本兒。
海龍的帽子、狐嗉的大衣,曾是郭德綱對(duì)于奢華服裝的一種理解。
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隨著財(cái)務(wù)愈發(fā)自由,“帶里兒的褂子”已經(jīng)不是他的基本追求了。
妻子王惠將世界各地的奢侈品服裝,匯聚在他一個(gè)人身上。
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而郭德綱本人其實(shí)對(duì)這些興趣不大,德云制衣坊舒適的寬衣灑鞋才是他喜歡的風(fēng)格。
對(duì)于穿,他唯一的愛(ài)好是蟒袍。
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一件純手工制作的蟒袍,僅縫制就要幾個(gè)月,甚至更久。
價(jià)格也非常昂貴,少則幾萬(wàn),多則幾十萬(wàn)上百萬(wàn),屬于奢侈品中的奢侈品。
9、食
提到吃,就不得不說(shuō)當(dāng)年郭德綱開(kāi)的郭家菜餐廳。
郭家菜就開(kāi)在德云社劇場(chǎng)的樓下,是德云社初涉餐飲行業(yè)的產(chǎn)物。
主營(yíng)天津菜和魯菜,郭家摔丸子、家熬鰨目魚(yú)、臭魚(yú)爛蝦、師娘打鹵面很受粉絲的歡迎。
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但客層范圍較窄,粉絲之外的消費(fèi)者并不買(mǎi)賬,熱度很快就消退下去。
再加上價(jià)位有些偏高,收益也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和演出媲美,公司無(wú)暇打理,郭家菜沒(méi)開(kāi)幾年就關(guān)閉了。
2016年,德云社和紅事會(huì)餐飲集團(tuán)合作創(chuàng)辦了北京德云紅事會(huì)館。
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會(huì)館擁有11間中式主題文化包間、可容納120人的中式宴會(huì)廳以及別具特色的草坪、3D全息館。
設(shè)計(jì)概念為“皇家風(fēng)范,情誼相傳”,可以承辦文化展覽、商務(wù)會(huì)議、私人聚宴、私人堂會(huì)及一站式“宅內(nèi)婚禮”。
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此般餐飲產(chǎn)業(yè),和郭德綱早年的經(jīng)歷形成了鮮明的對(duì)比。
走紅之前,郭德綱也曾有過(guò)吃不上飯的艱難歲月。
為了省錢(qián),他發(fā)明過(guò)一道菜,面糊大蔥。
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買(mǎi)一捆大蔥, 再買(mǎi)些掛面,把面條煮爛了,煮成一鍋糊糊,再往鍋里放大醬,面糊大蔥就做好了。
以后每天把這鍋糊糊熱一熱,拿蔥就著吃。
從大蔥中汲取維生素、面條中獲得碳水化合物,也是不亦樂(lè)乎。
8、住
2003年,安徽衛(wèi)視為郭德綱安排的那個(gè)5平米的櫥窗,應(yīng)該是他這輩子住過(guò)最小的房子。
悶熱的玻璃房里,郭德綱完成了48小時(shí)的封閉挑戰(zhàn),也和參觀他的大媽學(xué)會(huì)了幾個(gè)織毛衣的針?lè)ā?/p>
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年輕的時(shí)候,他吃過(guò)很多苦。
住過(guò)小旅店,擠過(guò)招待所;也租過(guò)平房,居過(guò)地下室。
現(xiàn)在,他終于住上了可以開(kāi)通“父保高速”的房子,還把“夸住宅”的故事講到了澳大利亞。
房子,最能直觀體現(xiàn)郭德綱現(xiàn)如今的財(cái)富。
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不過(guò)豪宅的每一磚每一瓦,也都是他憑本事掙來(lái)的。
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可以想象,坐在別墅書(shū)房中的郭德綱,聞著桌案上擺放的佛手,應(yīng)該會(huì)釋然地說(shuō)一句“我很欣慰”吧。
7、行
郭德綱不會(huì)開(kāi)車(chē),但是會(huì)騎車(chē)。
第三次進(jìn)京初期,他住在大興黃村,每天騎著自行車(chē)往返于城內(nèi)外。
后來(lái),自行車(chē)壞了,就改坐公交。
當(dāng)時(shí)郭德綱的活動(dòng)軌跡多在北京南城,因此300路公交車(chē),也就是《西征夢(mèng)》里“金發(fā)閉眼”口中的300,成了他經(jīng)常乘坐的公交線路。
一次演出結(jié)束太晚,公交車(chē)已經(jīng)沒(méi)有了,他從蒲黃榆走回了黃村,距離將近20公里。
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這個(gè)路線,現(xiàn)在步行的話,需要4小時(shí)46分鐘。
當(dāng)年郭德綱走了6個(gè)小時(shí),也就是著名的“黃村一夜”。
那個(gè)晚上,郭德綱哭了。
那是他闖蕩北京多年,唯一一次因?yàn)槌钥嗟目奁?/p>
創(chuàng)立北京相聲大會(huì)之后,為解燃眉之急,郭德綱賣(mài)掉了女友王惠的夏利車(chē)。
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隨著事業(yè)逐漸轉(zhuǎn)好,郭德綱也開(kāi)始了自己的“換車(chē)史”。從馬自達(dá)6到克萊斯勒300C,再到Q7、奔馳S600,如今更是坐上了“老死來(lái)死”。
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前后對(duì)比,可謂天壤之別。
唯一沒(méi)變的是,郭德綱還是不會(huì)開(kāi)車(chē),他對(duì)這個(gè)東西完全沒(méi)有興趣。
6、德云女孩
2010年的“八月風(fēng)波”,始于別墅占地事件和李鶴彪打記者事件。
接著,劇場(chǎng)停業(yè)整改,網(wǎng)絡(luò)資源下架,德云社陷入了前所未有的危機(jī)。
那一年,何偉、曹金先后叛逃。
岳云鵬、張?jiān)评住⒐梓氲热私舆^(guò)了少一輩演員的大旗。
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郭德綱在臺(tái)上的砸掛對(duì)象,也變成了高峰、孫越和侯震。
也正是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始,臺(tái)下觀眾的笑聲發(fā)生了一個(gè)明顯的變化。
之前一群糙老爺們的哈哈大笑和陣陣“噫”聲,變成了輕細(xì)的女孩笑聲。
德云女孩誕生了。
反思之后的德云社,在宣發(fā)策略上作出了巨大的調(diào)整。
為旗下的年輕藝人打造出偶像人設(shè),推出了“德云天團(tuán)”。
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也有意識(shí)地不惜淘汰一批老觀眾,換一批新觀眾。
德云女孩,就是“新觀眾”的典型代表。
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和看著德云社由衰到盛的老觀眾相比,德云女孩的笑點(diǎn)更低,更好“伺候”。
場(chǎng)上場(chǎng)下的互動(dòng)也以臺(tái)上為主導(dǎo),變得常規(guī)化、模式化。
因?yàn)樗齻冴P(guān)注更多的是演員本身,而非相聲作品。
德云女孩的涌入,讓德云社和一些相聲演員迅速出圈。
除了張?jiān)评住⒐梓搿⒃涝迄i,孟鶴堂、楊九郎、秦霄賢、朱云峰、曹鶴陽(yáng)等人也都漸漸被人們熟知。
粉絲們把流量明星的應(yīng)援方式帶入相聲圈,為偶像背段子、學(xué)小曲兒,在演出時(shí)舉起熒光棒互動(dòng),把相聲專(zhuān)場(chǎng)變成了演唱會(huì)。
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不管是搶票還是從黃牛手中砸錢(qián)買(mǎi)票,男性觀眾已經(jīng)拼不過(guò)這些年輕女孩了。
事實(shí)上,盡管“飯圈”文化帶來(lái)了巨大的曝光頻率和經(jīng)濟(jì)收益,可是這樣的狀況,演員并不能得到真正有價(jià)值的觀眾反饋。
5、徒弟
單靠著郭德綱和于謙兩個(gè)人的演出,累死也養(yǎng)不活德云社。
能讓徒弟們的演出自給自足,滿足工資開(kāi)銷(xiāo),才是理想的狀態(tài)。
關(guān)于如何管教徒弟,郭德綱和趙本山曾在一次節(jié)目中有過(guò)交流。
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趙本山:“我至今還沒(méi)有走過(guò)一個(gè)學(xué)生。”
郭德綱:“不著急,有的是機(jī)會(huì)。”
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郭德綱總結(jié),之所以會(huì)有出走的徒弟,是因?yàn)樗哪鐞?ài)。
如果說(shuō)郭德綱以前對(duì)徒弟溺愛(ài),那么現(xiàn)在他對(duì)徒弟,則是更加溺愛(ài)。
更換衣食父母,為徒弟創(chuàng)造出德云女孩,就是最好的體現(xiàn)。
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帶著徒弟做綜藝,每年“扒一次馬褂”搞力捧,想讓誰(shuí)紅,誰(shuí)就一定會(huì)紅。
紅的人多了,任誰(shuí)出走,演出安排也不會(huì)有大的閃失,德云社更不會(huì)傷筋動(dòng)骨。
4、媒體
一個(gè)人紅了,他的故事才精彩,也才吸引人。
爆發(fā)前的郭德綱,每天都巴不得有人來(lái)采訪報(bào)道,好的壞的都行。
想出名,先出事。
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《我要出名》和《我要上春晚》中的許多素材,都來(lái)自那個(gè)時(shí)期。
可惜的是,當(dāng)時(shí)那個(gè)小小的相聲藝人,身上沒(méi)什么大事,自然也就無(wú)人理睬。
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只有一個(gè)叫大鵬的電臺(tái)主持人愛(ài)他的節(jié)目,也幸虧了這個(gè)大鵬不遺余力地賣(mài)力宣傳,才讓他在北京范圍內(nèi)先有了一些小名氣。
慢慢走紅之后,媒體全都不請(qǐng)自來(lái)了。
對(duì)于郭德綱的評(píng)價(jià)也從開(kāi)始的力捧鼓吹,變成了“吃一口唐僧肉長(zhǎng)生不老,罵一句郭德綱大紅大紫”。
連打個(gè)疫苗、做個(gè)核酸都被大肆報(bào)道,全天下的人都看在眼里。
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時(shí)至今日,對(duì)于德云社和郭德綱,媒體的風(fēng)向也依然成兩股對(duì)立之勢(shì),罵郭德綱的,繼續(xù)罵,贊郭德綱的,繼續(xù)贊。
變化出現(xiàn)在郭德綱身上,他早已不是憋了一肚子苦水見(jiàn)人就倒的愣小子了。
面對(duì)媒體,接應(yīng)之間,就像來(lái)電話的于謙,彰顯云淡風(fēng)輕之氣魄。
3、廣告
沒(méi)紅之前,郭德綱對(duì)于廣告是渴望的。
這個(gè)賺錢(qián)的方式太輕松了,動(dòng)一下嘴,露一下臉,半晌功夫就能拿到酬勞。
火了以后,各路廠商找上門(mén)來(lái),郭德綱也是來(lái)者不拒,結(jié)果在“藏秘排油”上出了岔子。
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“藏秘排油事件”之后,郭德綱多年不接廣告。
在我的印象中,郭德綱再次消費(fèi)自己的個(gè)人形象,是為一款飲料做代言人,還唱了一首好聽(tīng)的歌。
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今天,郭德綱背后的德云社早已蛻變成一個(gè)各方面都相對(duì)完善的私營(yíng)企業(yè)。
對(duì)于廣告主和產(chǎn)品,有了系統(tǒng)的甄別過(guò)程和能力。
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近幾年,郭德綱接連做過(guò)汽車(chē)、面條、熟食和游戲等產(chǎn)品的廣告,未見(jiàn)翻車(chē)。
2、文化
“三俗”和“反三俗”,在郭德綱眼里從來(lái)都是一個(gè)辯證的關(guān)系。
“藝人拼到最后,拼的是文化”,他常把這句話掛在嘴邊。
這個(gè)初中沒(méi)有念完的曲藝人,一直沒(méi)有扔掉手中的書(shū)卷,也把讀書(shū)作為了自己的愛(ài)好。
隨著德云社的不斷壯大,文化一詞的意思,也已經(jīng)發(fā)生了變化。
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郭德綱不再只是用文化武裝自己,也不僅僅是要求徒弟,而是力求將德云社打造成文化公司。
濟(jì)南的山東德云文化廣場(chǎng),占地43畝,建筑總面積17萬(wàn)平方米,投資27億。
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未來(lái)將以德云社劇場(chǎng)為核心,集中開(kāi)展演藝、婚慶、餐飲、教育等業(yè)務(wù)。
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項(xiàng)目雖未停工,但施工進(jìn)度十分緩慢。
有濟(jì)南當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友透露,啟動(dòng)兩年來(lái),基坑支護(hù)的施工還未開(kāi)始。
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德云文化廣場(chǎng),的確可以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)添磚加瓦,并增加就業(yè)崗位。
只是,這個(gè)看起來(lái)類(lèi)似商業(yè)綜合體的建筑,文化價(jià)值到底有幾何?
1、相聲
花的心,藏在蕊中。
春去春回來(lái),花謝花會(huì)再開(kāi)。
瓦片尚有翻身日,東風(fēng)也有轉(zhuǎn)南時(shí)。
沒(méi)人會(huì)否認(rèn)郭德綱是一個(gè)勵(lì)志的典型例子,發(fā)生在他身上的改變也林林總總。
當(dāng)發(fā)生在一個(gè)藝人身上的改變集中起來(lái),最直接的反應(yīng),就是作品。
郭德綱更愛(ài)唱戲,更愛(ài)說(shuō)書(shū),不過(guò)讓他起家的還是相聲。
可是較于早期的作品,郭德綱近幾年的相聲已經(jīng)發(fā)生了極大的變化。
相聲界業(yè)內(nèi)曾有人評(píng)價(jià)2005年、2006年的郭德綱,好似“小蘑菇”常寶堃在世。
的確,那幾年的“我”字系列、“你”字系列、“論”字系列,以及加入時(shí)代元素的傳統(tǒng)段子,讓郭德綱的相聲表演達(dá)到了巔峰。
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剛買(mǎi)Q7時(shí),郭德綱在劇場(chǎng)演出。
“我就是看不慣那些個(gè)開(kāi)大汽車(chē)的人,那都是民脂民膏!”
臺(tái)下觀眾有人接茬:“Q7!”
臺(tái)上的郭德綱一時(shí)尷尬,說(shuō)了句“什么是Q7?”
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表演狀態(tài)處于巔峰時(shí)期的郭德綱,常常在節(jié)目中把自己設(shè)定為或貧窮或志短的小人物。
逗哏演員把自己融入到故事之中,會(huì)大大增加段子的代入感,觀眾聽(tīng)得也是津津有味。
可如今郭德綱再說(shuō)這樣的段子,已經(jīng)無(wú)法成功將人帶入了。
《夢(mèng)中婚》、《夜行記》等代表作品,已許久未見(jiàn)。《怯洗澡》、《怯拉車(chē)》等倒口節(jié)目,也少有安排。
遠(yuǎn)離煙火,創(chuàng)作沖動(dòng)的消退在所難免。
郭德綱和于謙的對(duì)口相聲,這幾年雖偶有新作問(wèn)世,但并沒(méi)有像《西征夢(mèng)》、《論夢(mèng)》那樣的完整故事,而且都有一個(gè)共同的特點(diǎn):
都是用人物發(fā)散出故事,而不是用故事凝練成人物。
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翻來(lái)覆去的幾個(gè)段子組合在一起,給人一種《怯大鼓》里“孫悟空大戰(zhàn)豬八戒,豬八戒大戰(zhàn)孫悟空”的既視感。
49歲的郭德綱依然致力于振興傳統(tǒng)曲藝,他的藝術(shù)生命還有很長(zhǎng),但他的創(chuàng)作欲望已經(jīng)不再那么強(qiáng)烈了。
所幸,還有錄音和視頻,可以欣賞他當(dāng)年的風(fēng)采。
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