主流媒體何以向新而生？——2026媒體融合發展論壇現場觀察

黨的二十屆三中、四中全會先后就“推進主流媒體系統性變革”“深化主流媒體系統性變革”作出戰略部署，為主流媒體未來發展指明了方向。5月26日，由人民日報社主辦的2026媒體融合發展論壇在湖北省武漢市舉行，主題為“系統變革 向新向優”，中央和國家機關有關部門負責同志、中央和地方媒體負責同志、專家學者和企業代表等300余人參會。除開幕式外，本屆論壇還設置了“融合新動能：內容創新與生態重構”“數智新圖景：技術賦能與未來場景”兩場平行分論壇。“人民日報研究”與您共享思想盛宴。

發揮網絡優質內容供給的示范引領作用

在開幕式上，《老楊小楊思想“轉彎”記》《足跡里的政績觀》《主播說聯播》《神山村三日》等一系列優秀作品成為了與會嘉賓反復提及的“關鍵詞”。

“我們矢志于為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上持續下功夫。”人民日報數字傳播董事長吳綺敏說。

“面對主流媒體系統性變革帶來的全方位考驗，與其無謂地自擾于技術焦慮、流量煩惱、本領恐慌，不如到新聞現場一線尋找答案，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣，真正反映我們這個時代精神的優秀新聞作品，開生面、促改革、求破局，直面系統性變革的終極目標。”光明日報社編委武力說。

2026媒體融合發展論壇現場 本報記者蔣雨師攝

今年農歷臘月二十八到正月初七，光明日報社社長兼總編輯王慧敏帶隊，一頭扎進曾以“苦瘠甲天下”著稱的寧夏西海固，在海拔2000多米的溝溝峁峁里采訪了整整9天，每天在一版刊發一組文字報道，同時在社交媒體開設話題、發布視頻作品。一位署名“阿峰”的網友如此評價：“讓人感受到共產黨一心為民的初心和壯舉”。

“爆款產品能夠屢屢實現‘破圈’傳播，充分證明了有思想、有深度、有創意的內容永遠是輿論場的‘剛需’。”中央廣播電視總臺編務會議成員馬書平說。

可見，無論媒體格局如何演進，傳播方式如何更迭，優質內容生產始終是最硬核的吸引力。面向互聯網，主流媒體更應當推動內容生產向新向優，淬煉思想含金量，實現正能量、高質量、大流量的有機統一。

建強技術底座，強化數智賦能

以人工智能為代表的技術浪潮正撲面而來，但更關鍵的是讓有思想的人駕馭先進技術，讓技術真正服務于內容價值的整體躍升、護航全媒體傳播行穩致遠。

在“融合新動能：內容創新與生態重構”分論壇上，人民日報社的主流價值語料庫受到與會嘉賓的密切關注。近年來，人民日報社圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想和中國式現代化，集全社之力建設主流價值語料庫，為人工智能奠定政治底色、筑牢價值底座。

“從內部看，我們要回答好主流媒體如何應用數字技術驅動自身轉型創新，要著力提升關鍵技術自主性與快速響應技術的敏捷度，探索解決媒體融合中技術底座不兼容、數據孤島等共性難題，結合具體業務場景和需求研發多元化產品，避免技術、業務‘兩張皮’。”人民日報媒體技術公司副總經理劉韜說，“從外部看，我們還要探索主流媒體如何利用數智技術推進‘新聞+’模式，服務國家治理。”

“技術‘賦能’不能單兵突進，必須與內容建設、體制機制創新統籌推進。在擁抱AI等新技術的同時，更要警惕AI深度偽造、算法操控等負面影響。主流媒體不僅要善用技術，還要善于用技術反制技術，在技術賦能與技術治理之間找到平衡。”中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐說。

“人工智能技術打破了傳統的傳播邊界，給我們帶來了全方位、深層次的變革。”經濟日報社副總編輯齊東向說，“過去，新聞報道聚焦采、寫、編、評的基礎業務能力，流程固定、模式成熟。如今，算法推送、智能生成、短視頻傳播、沉浸式交互成為傳播主流，且速度更快、形式更多元、輿論場更開放。面向新時代的媒體人，不能只做內容‘搬運工’和文字‘操作工’，更要成為有思想、有判斷、懂技術、善創新的傳播者。”

開拓主流媒體新的盈利增長點

隨著媒體融合向縱深發展，輿論生態和媒體格局出現了新變化，主流媒體也面臨新挑戰，其中一點表現為：數字經濟時代運營模式創新對主流媒體經營方式構成巨大壓力。此次論壇上，開拓主流媒體新的盈利增長點成為嘉賓的熱議話題。

“當前，主流媒體系統性變革正向縱深推進，數智技術為媒體融合帶來新的機遇、新的場景。”吳綺敏說，“我們不斷豐富屏媒內涵，推動電子閱報欄從信息發布終端向‘政務+文化+服務’綜合性智慧服務平臺升級，涵蓋政策查詢、思政學習、便民服務、數字科普等功能，使之成為公共空間里的數字基礎設施。”

“新聞常被喻為‘易碎品’，然而如果從歷時性視角審視新聞信息的生產與流通，海量信息最終將沉淀為蘊含重要價值的數據資源，經過特定流程更能轉化為創造可觀經濟收益的數據資產。”中國人民大學新聞學院院長周勇說。

新聞客戶端接入“掌上公交”等20余項民生服務，聯通12345熱線開設民情民意模塊，群眾訴求辦結率達100%；開通“惠生活”網上商城，助推九華黃精、秋浦花鱖等特色農產品“出圈出彩”；搭建消費券發放平臺，1元撬動超23元本地消費；積極承辦“徽BA”等大型賽事及汽車生活嘉年華等活動，經營版圖持續擴展……在論壇上，安徽省池州市委副書記、宣傳部部長吉洪武所介紹的媒體經營模式，正是當下主流媒體開拓新的盈利增長點的主要路徑，也恰恰是數據資產創造經濟收益的生動縮影。

“主流媒體新聞客戶端也是‘城市服務門戶’。”在分論壇的圓桌對話環節，內蒙古自治區鄂爾多斯市融媒體中心黨委副書記、主任張斌分享了自己的觀點，“以客戶端為統一入口，主動對接智慧城市數據接口，系統集成政務辦理、民生查詢、社區服務、招聘就醫等‘高頻剛需’功能，推動新聞傳播與政務服務、民生保障、商業服務深層次貫通，讓媒體平臺成為城市運行的一個服務節點，將是有益之舉。”

未來，新型主流媒體將從信息中介轉變為社會操作系統，真正成為國家戰略服務者、社會治理賦能者、人類文明傳播者，這也將成為基礎性的盈利增長點。

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作 者：夏康健

編 輯：榮 翌

核 校：肖 飛