人民日?qǐng)?bào)海外版副總編輯衛(wèi)庶：推動(dòng)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展

來(lái)源:“新聞戰(zhàn)線”微信公眾號(hào)

推動(dòng)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展

衛(wèi) 庶

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匚缓妥饔?，深刻回答了新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆较蛐?、全局性、?zhàn)略性重大問(wèn)題，把我們黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?guī)律性認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)新的高度，為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁饲斑M(jìn)方向、提供了根本遵循。

深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，是新聞?shì)浾搼?zhàn)線的長(zhǎng)期政治任務(wù)。廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咭袑?shí)提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，從時(shí)度效著力，增強(qiáng)工作針對(duì)性和實(shí)效性。

作為黨報(bào)工作者，要堅(jiān)守初心使命，把馬克思主義貫穿新聞理論研究、新聞教學(xué)和新聞實(shí)踐全過(guò)程，推進(jìn)媒體深度融合，打造融媒精品，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升國(guó)際傳播能力，切實(shí)擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大思想輿論支撐。

提高政治站位，深刻把握講話精神的核心要義

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，是指導(dǎo)做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯木V領(lǐng)性文獻(xiàn)。深入學(xué)習(xí)貫徹講話精神，首先要筑牢思想根基，明確工作導(dǎo)向。

堅(jiān)守馬克思主義指導(dǎo)地位。堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，是當(dāng)代中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)區(qū)別于其他哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的根本標(biāo)志，更是新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?。新聞學(xué)研究與教學(xué)、新聞實(shí)踐工作，必須旗幟鮮明堅(jiān)持馬克思主義，將馬克思主義新聞?dòng)^貫穿全過(guò)程，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

用馬克思主義新聞?dòng)^武裝新聞工作者，重中之重是深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯攸c(diǎn)把握講話中關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯匚蛔饔?、職?zé)使命、方針原則、任務(wù)要求、隊(duì)伍建設(shè)和網(wǎng)上輿論工作的重要部署，將其與學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想結(jié)合起來(lái)，放到黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略中去認(rèn)識(shí)和把握。

為此，我們要警惕新聞?dòng)^上的諸多誤區(qū)，堅(jiān)決破除西方新聞?dòng)^標(biāo)榜媒體所謂“社會(huì)公器”“第四權(quán)力”的假象，堅(jiān)決反對(duì)片面強(qiáng)調(diào)新聞自由和“揭丑報(bào)道”、否認(rèn)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)、割裂黨性和人民性等錯(cuò)誤觀點(diǎn)，堅(jiān)守新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼瘟?chǎng)。

明確新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。習(xí)近平總書記的重要講話，明確了新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵娜蝿?wù)，就是要忠實(shí)履行職責(zé)使命，堅(jiān)持正確政治方向，創(chuàng)新方法手段，推進(jìn)媒體深度融合，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

十余年來(lái)，新聞?shì)浾搼?zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，在媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、國(guó)際傳播等方面取得了顯著成效，充分彰顯了講話精神的實(shí)踐偉力。

聚焦實(shí)踐路徑，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展

推動(dòng)融合發(fā)展是提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ降谋赜芍?。?xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”當(dāng)前，媒體融合已從“相加”邁向“相融”，需立足實(shí)踐探索，破解發(fā)展難題，構(gòu)建全媒體傳播新格局。

加強(qiáng)媒體融合的科技支撐。要明晰實(shí)驗(yàn)室定位，強(qiáng)化科技支撐。媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室要立足國(guó)家重大需求，聚焦媒體融合發(fā)展和對(duì)外傳播建設(shè)，實(shí)現(xiàn)科研與媒體業(yè)務(wù)深度耦合、一體化發(fā)展，打造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的科研平臺(tái)，做到“非做不可”“非你莫屬”。如新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，依托自身權(quán)威數(shù)據(jù)和意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)優(yōu)勢(shì)，探索技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的新路徑。

拓寬融合路徑，凝聚發(fā)展合力。要爭(zhēng)取黨委、政府政策支持，將媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室納入科研一體化規(guī)劃；結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)補(bǔ)齊發(fā)展短板，可依托本地地域優(yōu)勢(shì)，與中央媒體合作拓展多語(yǔ)種傳播；深化與本地科研院所合作，統(tǒng)籌資源推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。

創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，激活發(fā)展動(dòng)能。堅(jiān)持面向應(yīng)用的研發(fā)策略，聚焦技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景和實(shí)際需求開展研發(fā)；注重采編業(yè)務(wù)反向支撐，推動(dòng)業(yè)務(wù)部門參與技術(shù)研發(fā)，避免技術(shù)與業(yè)務(wù)脫節(jié)；搭建市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，完善人才引進(jìn)、團(tuán)隊(duì)管理、成果轉(zhuǎn)化激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)科研與應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合。

探索“大融合”發(fā)展模式。媒體融合不能局限于部門融合（小融合）、集團(tuán)融合（中融合），更要實(shí)現(xiàn)“大融合”，將自身融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局和社會(huì)治理體系現(xiàn)代化進(jìn)程中。推動(dòng)大融合，要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心、以體驗(yàn)為核心；提升服務(wù)能力，將社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為鞏固主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)；跳出新聞做融合，構(gòu)建區(qū)域性、行業(yè)性綜合服務(wù)自主可控平臺(tái)，涵蓋智媒體、智慧政府、智慧城市運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，打造融媒精品力作

內(nèi)容為王、技術(shù)為要，不管傳播手段如何迭代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是新聞?shì)浾摴ぷ鞯母?。主流媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，推出更多貼合時(shí)代、貼近群眾的融媒精品，讓主流價(jià)值觀直抵人心。

把握內(nèi)容生產(chǎn)的核心原則。要站位全局抓策劃。將全國(guó)重大主題與區(qū)域特色相結(jié)合，站在全國(guó)看地方、跳出地方看地方，讓地方聲音借勢(shì)傳播。要聚精會(huì)神抓內(nèi)容。堅(jiān)持深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容導(dǎo)向，深入基層開展蹲點(diǎn)式、體驗(yàn)式采訪，采集一手信息，打造有溫度、有深度的作品。要統(tǒng)籌資源抓渠道。加強(qiáng)與中央媒體、地方媒體、商業(yè)平臺(tái)的合作，構(gòu)建“一盤棋”的全媒體傳播矩陣，提升內(nèi)容傳播力。比如，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《百年芳華 初心傳承》，以“跟著總書記學(xué)黨史”為總思路，圍繞習(xí)近平總書記講述過(guò)、點(diǎn)贊過(guò)的36個(gè)黨史故事展開，由主題手繪插畫、融媒體稿件、3D動(dòng)態(tài)視頻、H5產(chǎn)品、原創(chuàng)歌曲以及線下展廳等多種產(chǎn)品組成，全網(wǎng)綜合閱讀量超過(guò)2.53億，成為“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，產(chǎn)生了較大社會(huì)影響。2022年1月20日，《百年芳華 初心傳承》入選由中國(guó)記協(xié)組織評(píng)選的“慶祝建黨百年融創(chuàng)報(bào)道十大精品案例”。

人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)道《恰西-塔里木景區(qū)“生態(tài)+體驗(yàn)”打造塞外度假理想勝地》。

創(chuàng)新主題報(bào)道傳播方式。面對(duì)去中心化傳播時(shí)代的挑戰(zhàn)，主流媒體要推動(dòng)主題報(bào)道“輕量化、視頻化、互動(dòng)化”轉(zhuǎn)型。輕量化即降低閱讀門檻，采用小切口、故事化方式呈現(xiàn)內(nèi)容；視頻化即注重短視頻創(chuàng)作，用有情感、有溫度的視頻吸引受眾；互動(dòng)化即搭建線上線下互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)受眾參與感，取得良好傳播效果。

規(guī)范新興領(lǐng)域傳播行為。新興領(lǐng)域的很多新興概念，為數(shù)實(shí)融合提供了新思路，但也帶來(lái)了諸多文化和傳播挑戰(zhàn)。要理性看待新興領(lǐng)域、新興概念，平衡幸福與自由的關(guān)系；要善于依托信息領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)文旅等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，如，通過(guò)數(shù)字孿生、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)重構(gòu)文旅場(chǎng)景，打造數(shù)字藏品交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

提升國(guó)際傳播能力，講好中國(guó)故事

增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ降闹匾獌?nèi)容。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)外傳播仍面臨信息流“逆差”、印象“反差”、實(shí)力“落差”等問(wèn)題，需主動(dòng)作為，推動(dòng)國(guó)際傳播提質(zhì)增效。

搭建國(guó)際傳播平臺(tái)。組建專職國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建海外社交媒體賬號(hào)矩陣，加大內(nèi)容發(fā)布頻次，提升賬號(hào)曝光量。如，北京日?qǐng)?bào)國(guó)際傳播部成立以來(lái)，短短半年實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破，原創(chuàng)視頻獲得國(guó)際關(guān)注，有效傳遞中國(guó)聲音。

創(chuàng)新國(guó)際傳播內(nèi)容。立足地域特色和文化優(yōu)勢(shì)，聚焦人文風(fēng)情、生活味道、知識(shí)趣味等內(nèi)容，采用雙語(yǔ)視頻、專題報(bào)道等形式，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。如，北京日?qǐng)?bào)推出的“胡同里的冬奧”“北京遺產(chǎn)·24節(jié)氣”等系列雙語(yǔ)視頻，成為國(guó)際傳播的有效載體。

總結(jié)國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)。堅(jiān)持勤奮發(fā)帖、持續(xù)創(chuàng)新、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，深入研究海外平臺(tái)傳播規(guī)律，創(chuàng)新選題策劃，線上線下聯(lián)動(dòng)，推出更多爆款產(chǎn)品，提升中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際影響力，讓全世界聽到并聽清中國(guó)好聲音。

加強(qiáng)人才建設(shè)，夯實(shí)新聞?shì)浾摴ぷ鞲?/strong>

習(xí)近平總書記指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！比襟w時(shí)代，必須加大人才培養(yǎng)力度，打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。

構(gòu)建全方位人才培養(yǎng)體系。要強(qiáng)化主流媒體人才培育。主流媒體要將主力軍向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，完善培訓(xùn)體系、崗位鍛煉體系和測(cè)評(píng)考核標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)融媒體復(fù)合型、創(chuàng)新型、專家型人才。如，人民日?qǐng)?bào)社打造平均年齡32歲的新媒體人才隊(duì)伍，爆款產(chǎn)品頻出。要重視高校人才培養(yǎng)。推動(dòng)馬克思主義新聞?dòng)^進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)頭腦，加快編寫權(quán)威教材，加強(qiáng)課程建設(shè)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，推動(dòng)新聞理論與實(shí)踐相結(jié)合；開展“部校共建”和“卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃”，培養(yǎng)具有愛國(guó)愛黨情懷、國(guó)際視野的新聞傳播人才。

完善人才激勵(lì)與管理機(jī)制。要打破“論資排輩”，施行崗位績(jī)效考核，設(shè)立首席崗位，推動(dòng)編內(nèi)編外職工同工同酬；加大高素質(zhì)、高學(xué)歷專業(yè)人才招攬力度，定期組織教育培訓(xùn)和掛職學(xué)習(xí)，激發(fā)人才干事創(chuàng)業(yè)動(dòng)力；搭建年輕人才成長(zhǎng)平臺(tái)，鼓勵(lì)年輕人參與融媒產(chǎn)品創(chuàng)作，錘煉專業(yè)能力。

（作者系人民日?qǐng)?bào)海外版副總編輯，北京市委黨校習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）