廣東
新快報訊 5月23日上午，“數(shù)字山河·故事中國——從中山出發(fā)，看見中國城市的新質(zhì)感”《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2026）》發(fā)布會在中山市舉行。針對當(dāng)前城市網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的同質(zhì)化競爭與流量焦慮，與會專家紛紛建言，為中小城市突破重圍開出“藥方”。
《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2026）》發(fā)布會在中山市舉行。李紅云/攝
法則一：輕量化IP與煙火氣，拒絕“大而全”
在超大城市構(gòu)筑“全能標(biāo)桿”的當(dāng)下，中小城市如何打破流量壁壘？中國人民大學(xué)國家治理與輿論生態(tài)研究院研究員石麗紅在現(xiàn)場提出了極具操作性的“小城大影響”差異化路徑。她指出，中小城市應(yīng)摒棄求全，深耕IP輕量化，不要做大而全的無效傳播，而是要圍繞當(dāng)?shù)鬲氂械奈幕⒚朗车刃∏锌冢蛟煲子谠诨ヂ?lián)網(wǎng)上傳播的輕量化文化IP產(chǎn)品。
同時，石麗紅特別強調(diào)“煙火氣的可視化轉(zhuǎn)譯”。她認(rèn)為，城市的生活品質(zhì)不應(yīng)停留在口號上，而應(yīng)轉(zhuǎn)化為具象的可視化內(nèi)容，讓慢生活、市井煙火氣成為可傳播、可體驗的網(wǎng)絡(luò)集體記憶，從而建立獨特的城市情感連接。
發(fā)布會現(xiàn)場。
法則二：堅持長期主義，構(gòu)建“立體化”傳播體系
針對數(shù)字傳播時代城市形象從單向輸出轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)的特點，中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟會長胡寶祥呼吁，城市網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)不能只靠“請大V”或“做公號”等單點發(fā)力，必須完成從“點”到“線”再到“體”的體系化升級。
胡寶祥建議，城市管理者應(yīng)構(gòu)建多元主體，政府做好頂層規(guī)劃，打破部門壁壘，將企業(yè)、市民甚至外來游客都納入傳播體系，實現(xiàn)從“政府策劃”到“全民共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。此外，必須拒絕短期爆點，堅持長期主義。立足自身實際發(fā)展情況，不盲目追逐短期流量爆發(fā)，而是通過持續(xù)的文化軟實力和城市硬件升級，形成可持續(xù)的城市品牌護城河。
法則三：擁抱AI技術(shù)，搶占智能傳播新高地
面對人工智能浪潮，專家一致認(rèn)為這是中小城市彎道超車的機會。胡寶祥特別建議各地政府高度重視AI技術(shù)，打造城市文旅智能體（Agent）。無論是整體城市形象還是單個景點，都要在AI搜索和交互平臺上占據(jù)高地，以低成本、高效率的方式適應(yīng)智能傳播時代的到來。對于缺乏傳統(tǒng)旅游資源的城市，更要利用數(shù)字化手段挖掘人文或產(chǎn)業(yè)特色，通過數(shù)字傳播重塑文旅形象。
采寫：新快報記者李紅云 通訊員鐘軒
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
