新快報訊 5月23日上午,“數(shù)字山河·故事中國——從中山出發(fā),看見中國城市的新質(zhì)感”《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告(2026)》發(fā)布會在中山市舉行。針對當(dāng)前城市網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的同質(zhì)化競爭與流量焦慮,與會專家紛紛建言,為中小城市突破重圍開出“藥方”。
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《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告(2026)》發(fā)布會在中山市舉行。李紅云/攝
法則一:輕量化IP與煙火氣,拒絕“大而全”
在超大城市構(gòu)筑“全能標(biāo)桿”的當(dāng)下,中小城市如何打破流量壁壘?中國人民大學(xué)國家治理與輿論生態(tài)研究院研究員石麗紅在現(xiàn)場提出了極具操作性的“小城大影響”差異化路徑。她指出,中小城市應(yīng)摒棄求全,深耕IP輕量化,不要做大而全的無效傳播,而是要圍繞當(dāng)?shù)鬲氂械奈幕⒚朗车刃∏锌冢蛟煲子谠诨ヂ?lián)網(wǎng)上傳播的輕量化文化IP產(chǎn)品。
同時,石麗紅特別強調(diào)“煙火氣的可視化轉(zhuǎn)譯”。她認(rèn)為,城市的生活品質(zhì)不應(yīng)停留在口號上,而應(yīng)轉(zhuǎn)化為具象的可視化內(nèi)容,讓慢生活、市井煙火氣成為可傳播、可體驗的網(wǎng)絡(luò)集體記憶,從而建立獨特的城市情感連接。
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發(fā)布會現(xiàn)場。
法則二:堅持長期主義,構(gòu)建“立體化”傳播體系
針對數(shù)字傳播時代城市形象從單向輸出轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)的特點,中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟會長胡寶祥呼吁,城市網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)不能只靠“請大V”或“做公號”等單點發(fā)力,必須完成從“點”到“線”再到“體”的體系化升級。
胡寶祥建議,城市管理者應(yīng)構(gòu)建多元主體,政府做好頂層規(guī)劃,打破部門壁壘,將企業(yè)、市民甚至外來游客都納入傳播體系,實現(xiàn)從“政府策劃”到“全民共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。此外,必須拒絕短期爆點,堅持長期主義。立足自身實際發(fā)展情況,不盲目追逐短期流量爆發(fā),而是通過持續(xù)的文化軟實力和城市硬件升級,形成可持續(xù)的城市品牌護城河。
法則三:擁抱AI技術(shù),搶占智能傳播新高地
面對人工智能浪潮,專家一致認(rèn)為這是中小城市彎道超車的機會。胡寶祥特別建議各地政府高度重視AI技術(shù),打造城市文旅智能體(Agent)。無論是整體城市形象還是單個景點,都要在AI搜索和交互平臺上占據(jù)高地,以低成本、高效率的方式適應(yīng)智能傳播時代的到來。對于缺乏傳統(tǒng)旅游資源的城市,更要利用數(shù)字化手段挖掘人文或產(chǎn)業(yè)特色,通過數(shù)字傳播重塑文旅形象。
采寫:新快報記者李紅云 通訊員鐘軒
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