北京
“真不敢相信，居然能買到這么新鮮還便宜的妃子笑！” 近日，西藏拉薩八廓街附近的居民次仁，在家門口的京東便利店買到了廣東荔枝。這批荔枝從枝頭采摘到擺上貨架，用時不到24小時。
收獲驚喜的，還有遠在倫敦的華人李女士。往年荔枝季，她總要費盡心思去線下挑選，但歐洲市場因運輸周期長、銷售鏈條復(fù)雜，不僅價格高，品質(zhì)也不穩(wěn)定。而今年，她早早就在京東Joybuy上蹲“妃子笑”的預(yù)售，鮮甜清爽的荔枝從國內(nèi)果園到歐洲最快只要36小時，“沒想到在英國也能吃到這么新鮮的荔枝，而且預(yù)售價格還不到本地超市同品種的一半。”
同樣受益的還有香港九龍觀塘的消費者陳小姐，她表示，香港目前市場上的荔枝，品質(zhì)一般的情況下，最便宜的也要賣到15港元/磅，好一些的甚至要賣到30港元/磅，但京東佳寶超市的荔枝，不僅特別鮮甜，618預(yù)熱期的價格也只需12.8港元/磅。
隨著廣東荔枝迎來全面上市，今年，京東憑借超級供應(yīng)鏈的行業(yè)領(lǐng)先能力，通過源頭包園直采、一地發(fā)全球模式，將茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)的荔枝高效輸送至全國及海外市場，并創(chuàng)下最快12小時到香港，24小時直達西藏、新疆等全國大多數(shù)地區(qū)，36小時到歐洲的全新時效，幫助荔農(nóng)增收和當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為推動“廣貨行天下”的實踐落地，京東今年荔枝銷量目標，預(yù)計將在去年助銷廣東荔枝的基礎(chǔ)上實現(xiàn)同比翻倍。
廣東是全球荔枝核心產(chǎn)區(qū)，受冬春氣候影響，今年總產(chǎn)量較去年略有調(diào)整，但妃子笑、白糖罌等核心品種的品質(zhì)相對穩(wěn)產(chǎn)，掛果率達七成。為了讓全國消費者在荔枝季能嘗到新鮮美味的荔枝，京東生鮮采銷團隊在摘果前兩個月便開始進駐茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)，與當?shù)毓麍@、合作社深度對接，鎖定優(yōu)質(zhì)荔園并敲定包銷合作，通過京東快遞實現(xiàn)源頭直發(fā)。
通過包園直采，京東生鮮從源頭保障荔枝品質(zhì)。期間，京東生鮮的采銷、品控人員頻繁往返產(chǎn)地，全程關(guān)注果園長勢，并聯(lián)合當?shù)卣c行業(yè)協(xié)會宣導(dǎo)適時采摘，杜絕早采導(dǎo)致的口感下降，從而保障果農(nóng)長期利益。
針對今年荔枝可能的價格波動，京東生鮮建立浮動定價機制，以確定性合作替代隨機采購，既保障農(nóng)戶能獲得穩(wěn)定收益，也化解了市場價格波動可能帶來的風(fēng)險，又實現(xiàn)從枝頭到用戶手中的品質(zhì)全程可溯源。
銷售方面，京東進一步發(fā)揮“產(chǎn)地直采+源頭直發(fā)+高效物流+全渠道銷售”的超級供應(yīng)鏈能力，在線上，京東生鮮讓全國大多數(shù)地方的消費者都可以買到枝頭鮮的廣東荔枝，京喜則依托廠貨百補和產(chǎn)地直采模式，為用戶提供極具性價比的選擇，京東歐洲線上零售品牌Joybuy則讓歐洲的消費者也能以實惠的價格第一時間品嘗到與國內(nèi)同步上市、新鮮直采的應(yīng)季好果；在線下，京東七鮮超市扎根一二線城市，京東折扣超市、京東佳寶超市、京東便利店則深耕區(qū)域和社區(qū)市場，通過線上線下統(tǒng)一集采分發(fā)，推動廣東荔枝“一地發(fā)全球”，實現(xiàn)最快12小時銷往中國香港，24小時銷往西藏、新疆等內(nèi)地大部分地區(qū)，最快36小時鮮達歐洲，讓嶺南鮮果快速走上全球消費者餐桌。
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