品讀中國｜絲路擷珠，名家聚拜城話文旅

5月19日，2026“品讀中國?品味明珠克孜爾”名家品鑒沙龍在新疆拜城縣舉辦。本次活動由中國旅游出版社、中國中建設計研究院、拜城縣人民政府、溫州市援疆指揮部聯合主辦，中共拜城縣委宣傳部、拜城縣文化體育廣播電視和旅游局、中國中建設計研究院有限公司景觀規劃院、中國旅游書店有限公司承辦。

中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，拜城縣委書記霍軍，拜城縣委常委、宣傳部長胥小榮，中國中建設計研究院景觀規劃院院長白瑩出席并致辭，中國中建設計研究院景觀規劃院副院長韓貞江，拜城縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記路遙出席，中國旅游出版社品牌研發中心副主任趙麗麗主持沙龍。全國知名文旅專家、作家、攝影家、資深媒體人、文旅達人在對拜城核心文旅地標深入調研后，為拜城文化和旅游高質量發展建言獻策。

霍軍在致辭中表示，拜城縣一產獨具“酸甜苦辣”風味，二產擁有“羊煤土氣”的資源，三產更是呈現“石泉石美”的精彩。誠邀各位專家學者、達人朋友走進拜城，共賞絲路風華、共謀發展新篇。

胥波在致辭中認為，近年來拜城縣高度重視文化和旅游業發展，堅持文化遺產系統性保護與活態利用并重，推動遺產保護、文化傳承、文旅升級一體化發展，通過完善文旅設施、豐富業態供給、強化品牌傳播，讓千年石窟從“洞窟珍藏”逐漸走向“大眾共享”。未來，中國旅游出版社將發揮出版傳播和資源整合優勢，與有關專業機構攜手，用出版賦能文化、用空間激活消費、用活動提升流量，助力拜城文旅高質量發展：一是讓體驗更“深”。落地中國旅游書店文旅新空間，進行新消費場景創新，形成復合業態，打造沉浸式文化體驗空間，豐富高品質文旅供給。二是讓遺產更“活”。以遺產活化傳承文脈，深度挖掘克孜爾石窟藝術價值、歷史脈絡與文化內涵，推出一批接地氣、傳得開、留得下的精品路書、畫冊，讓更多人了解拜城，愛上克孜爾。三是讓品牌更“響”。以品牌傳播擴大影響，策劃舉辦文體旅融合活動，講好絲路石窟故事、龜茲文化故事、拜城發展故事，進一步提升其知名度和美譽度。

胥小榮在致辭中介紹，拜城縣文旅底蘊深厚、資源稟賦獨特，境內的克孜爾石窟作為龜茲石窟核心代表，是新疆開鑿最早、規模最大的佛教石窟遺址，既是全國重點文物保護單位，也是世界文化遺產，承載著璀璨的絲路龜茲文化藝術價值。近年來，拜城縣多措并舉推動文旅產業提質升級，不斷豐富文旅發展路徑，全力打造高品質文旅產業發展新格局。

白瑩在致辭中強調，拜城文旅資源富集，克孜爾石窟作為絲路文明璀璨瑰寶，承載著深厚的龜茲千年文脈，是當地文旅高質量發展的核心優勢與核心名片。立足得天獨厚的文化遺產資源，拜城深耕文旅融合發展，持續盤活石窟文化資源、升級景區品質、創新文旅業態，文旅產業發展前景廣闊、潛力巨大。中國中建設計研究院長期深耕文旅規劃設計、景觀提質、文化遺產活化利用等核心業務，以專業力量賦能地域文脈傳承與文旅產業升級。未來，將充分發揮專業優勢，持續深化與拜城縣的全方位務實合作，聚焦文化遺產保護活化、景區品質提升、文旅場景創新等重點領域，以匠心規劃守護千年絲路文脈，以專業賦能助力拜城文旅品牌提質增效、實現高質量發展。

品鑒沙龍

在專家交流環節，與會嘉賓聚焦石窟文化保護活化利用、文旅業態創新、品牌破圈傳播、絲路 IP 構建等話題，展開深度交流與思想碰撞。嘉賓一致認為，克孜爾石窟文化稀缺性與獨特性突出，應堅持保護優先、活化利用、傳承發展有機統一，以創新業態與高品質供給，打造可閱讀、可感知、可傳承、可傳播的世遺文旅新高地。

孫若風

文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯盟理事長

拜城地處絲路北道核心，是龜茲古國的重要組成部分，是商貿、文化、旅游“三合一”的代表。這里曾是中原與西域物資互通關鍵節點，也是龜茲冶鐵業重地；以克孜爾石窟為代表的龜茲藝術，融合多元文化，留存珍貴樂舞與語言印記，是西域佛教文化中心。自古而今，商旅、軍旅、僧游、藝游在此絡繹不絕，是絲路行旅文化中無可替代的坐標。當前拜城深耕商文旅融合，以市場化路徑激活歷史文脈，帶動文旅及相關產業發展。詞牌 “蘇幕遮” 源自龜茲樂舞，歷經千年仍傳遞絲路氣質，印證拜城深厚文化底蘊。歷史上，鳩摩羅什、玄奘均曾到訪，為這片土地留下厚重人文印記。拜城的文明魅力就是最動人的召喚，走進拜城的歷史場景，便踏入了千年龜茲的文明秘境，也在這里走進拜城的現實場景，邂逅千年文脈的當代新生，就如跳一曲壁畫上的龜茲舞。

馬力

中國作家協會會員、高級編輯、中國旅游報社原總編輯、中國散文學會副會長

拜城這個名字，聽說是從維吾爾語“巴依”音轉而來，取“富裕”之意。拜城的物質資源豐富，文化資源也是同樣。克孜爾石窟，久享大名，堪稱雕塑和繪畫藝術的博物館。想要了解佛教史、繪畫史、舞蹈史，人們可以讀文字之書，而珍存的壁畫則直接提供了形象的、真確的史料。那強烈的動勢、夸張的造型，表現的雖屬宗教題材，人間情味卻是濃的。我們的眼光跟畫中的供養人、散花飛天、伎樂菩薩的眉目相碰，時間的隔障瞬間消失了。我們看畫面，看色彩，看線條，看天冠，看瓔珞，看蓮臺，領略券頂菱格畫上靈動的、浪漫的神意，能夠感受古代畫工的氣息。無名的藝術家，離今人那樣遠，又這樣近。拜城縣博物館，照例洋洋大觀。先秦以降的歷朝之物，可作器物文明和制度文明的概覽。靜態的展品、圖表，承載著古人生產和生活的智慧與觀念，是有思想重量的。只有文化傳統綿長、人文積淀深厚的地方，才會保藏如此豐厚的遺產，無論來自物質層面，還是精神層面。南疆的山川和盆地，雖只游了一角，但也從過眼風物中觸到文明的根脈。最是克孜爾石窟群，一窟一世界，能夠寫出一點一滴，也算如愿。

張偉

中國建筑文化研究會副會長

二十年前初訪克孜爾千佛洞時，便深感這片土地擁有成為世界核心地帶的潛能。能否實現這一愿景，關鍵取決于當地政府的決心。當前國家已將文旅產業確立為支柱產業，而“支柱”的落實必須依靠一把手工程，由最高領導統籌全縣資源。文旅本身就是綜合性產業，需要像打造航空母艦一樣整合多領域要素。對于克孜爾千佛洞，必須走精品化路線，同時注重與周邊區域的聯動效應，否則單靠門票不可持續。資金問題是普遍難題，但每個縣都掌握著水利、道路、糧食儲備、鄉村振興等分散資源，若能圍繞文旅核心重新調配，將資金集中投入而非“撒芝麻鹽”，便能盤活存量。政府做出明確規劃后，社會資本自然向此傾斜，企業因看到盈利前景而主動投入。打造國際級IP，更能吸引外部資源流入。最后要強調的是，文旅產業本質是人的工作——一個地方的人文環境、老百姓的面部表情與幸福感，直接影響游客體驗。只有讓老百姓通過參與文旅獲得收益，產生幸福感與獲得感，這個地方才能成為真正有吸引力的目的地。

王學峰

北京交通大學經濟管理學院旅游管理系主任

克孜爾石窟作為中國開鑿最早、延續最長的石窟群，擁有349個洞窟、近1萬平方米壁畫，融合印度、希臘、波斯等多元文明，堪稱絲路百科全書，作為“絲綢之路：長安—天山廊道”世界遺產組成部分，其資源稟賦具有不可替代的獨特性和世界級價值。當前，景區面臨高質量發展、提質增效的需求與機遇。為加快實現高質量發展，需科學務實打好三大攻堅戰：一是精準投入，對標行業一流標準，堅持利于景區、利于游客，核心做產品、做業態、做服務；二是突出重點，做亮“龜茲文化”IP，確立世界文化遺產旅游目的地定位，構建“石窟藝術+絲路體驗+非遺活態+康養休閑”產品體系，拓展研學、科考、國際交流等高附加值市場，走精品引領之路，同時布局沉浸式體驗、夜間經濟、文創盲盒等新業態；三是補齊設施與服務短板，推進智慧化預約導覽和員工培訓，并筑牢保護根基，通過數字化采集與AR/VR技術實現可持續發展。克孜爾石窟擁有世界級資源價值，短板正是提升空間，只要堅定信心、科學謀劃、高位推動、狠抓落實，完全可以讓千年石窟在新時代煥發光彩。

張立華

中國散文學會常務原副秘書長、《中國散文報》編輯部原主任

克孜爾石窟不僅是歷史遺址，更是絲路文明最早的“文化源代碼”，其開鑿之早與極致的融合性展現了古印度藝術、中亞審美、龜茲樂舞與中原敘事精神的同構共生，證明了偉大文明在交流中不斷生長的本質，這種文明底色正是拜城走向國際化、講好“一帶一路”故事的核心精神資源。在文旅競爭的下半場，敘事能力成為關鍵，文學之于文旅不應是簡單的宣傳包裝，而是深度的精神建構；拜城擁有石窟藝術、絲路商旅、戈壁烽燧等天然史詩素材，應完成從“景區思維”向“文明IP思維”的轉變，以文學為山水“定魂”。在克孜爾石窟升級發展的過程中，硬件是基礎，不可替代的文化體驗則是核心：可通過數字化敘事體系讓壁畫“活”起來，讓游客成為絲路文明的參與者；依托戈壁星空開發龜茲樂舞沉浸式演藝、石窟詩歌朗誦等夜游項目，點亮“克孜爾之夜”；通過國際學者駐地計劃、國際青年藝術家創作營等強化國際表達，使克孜爾成為絲路文明交流的“國際會客廳”。在傳播層面，應從“宣傳邏輯”轉向“內容邏輯”，實施拜城文學計劃，長期邀請作家、編劇、導演駐地創作；舉辦絲路文學周或西域影像節，使拜城從旅游目的地升級為文化發生地；同時主動對接平臺打造《龜茲》《石窟密碼》等影視IP，借助長尾效應實現文旅爆發。一個地方最持久的競爭力是文化創造力，拜城已擁有世界級資源，下一步需要完成“世界級表達”，讓克孜爾石窟既屬于歷史也屬于未來，既被專家研究也被年輕人感知，期待更多人因文學來到拜城，在那沉靜的石窟前重新讀懂中國與絲綢之路。

景衛東

中國風景名勝區協會攝影專業委員會秘書長、中國攝影家協會理事、中國文藝志愿者協會理事

拜城坐擁難得的世界級雙遺產資源，一邊是雄渾壯美的天山世界自然遺產，皚皚冰雪融匯成河，緩緩流淌滋養整片拜城大地；另一邊是底蘊厚重的克孜爾石窟文化遺產，靈秀山水與千年絲路文脈在此相融共生。坐落于絲綢之路文化廊道、南疆旅游精品環線之上，拜城絕非尋常景致，更是整條文旅線路中亮眼珍貴的鉆石級文旅瑰寶。境內克孜爾魔鬼城是典型雅丹地貌，并非丹霞地貌，歷經千萬年風雨雕琢而成，再加上大地之根、大地之樹等獨特地質景觀，自然風貌得天獨厚，生態文旅優勢十分突出。放眼全國，以壁畫為核心的世界文化遺產石窟，僅有敦煌、云岡、龍門三處。克孜爾石窟作為絲綢之路世界文化遺產重要節點，開鑿歷史更為久遠，是我國石窟壁畫藝術的重要源頭。源遠流長的石窟文化，融合當地濃郁淳樸的民族風情，既沉淀著世界遺產地深厚的人文底蘊，也盡顯當地百姓安穩祥和的日常煙火氣息，讓拜城既有秀美山河風光，更有溫情滿滿的人文內涵，文旅發展根基穩固堅實。本次活動依托中國旅游出版社權威全媒體傳播平臺，它不僅是文旅行業專業主流宣傳陣地，更擁有廣闊視野與強大的國際化傳播能力，傳播力度足、覆蓋范圍廣。借此行業同仁齊聚一堂的寶貴契機，共探文旅發展新思路，將用一組組實景照片，定格千年石窟壁畫、壯闊天山盛景、奇幻雅丹風貌、濃郁西域風情，同時用心記錄世界遺產地的人文氣韻與尋常百姓的淳樸生活百態。依托專業平臺廣泛傳播，生動立體講好拜城故事，讓更多人熟知拜城，明晰這里是南疆重要的旅游中轉核心目的地，擦亮文旅名片，讓大美拜城的文旅之聲越傳越響。

王彬

《中國文化報》首席記者、文化和旅游部全國公共文化發展中心文化館發展研究院學術委員

來到克孜爾石窟，我們應當抱持一種向內探尋、與千年文明對話的心態，而非走馬觀花地打卡。跳出大而全的規劃，真正能穿透大眾心理的文化連接點，在于將石窟精神轉譯為當代人可感可觸的生活體驗。具體可從三個創新切口入手：第一，“成為更好的自己”——克孜爾石窟作為小乘佛教“唯禮釋迦”的圣地，菱格本生故事中舍身、割肉、赴火的精神原型，本質上是在回答“一個人如何成為更好的自己”，這與當代年輕人尋求正念、療愈、自我和解的心理需求高度契合。通過去宗教化的轉譯，將“禮佛”轉化為“禮己”，“修行”轉化為“修心”，克孜爾可以成為當代人的精神補給站，傳遞“最好的修行不在遠方，在心里”的理念。第二，“讓龜茲樂舞融入生活”——龜茲樂舞已通過春晚等舞臺破圈，但可持續的關鍵在于將其從舞臺上的標本轉化為流動在生活里的日常美學。可借鑒浙江“文藝賦美”和“盲盒音樂會”模式，讓專業文藝走出劇場，在街頭巷尾實現高頻次、小場景、強互動的偶遇式呈現，使龜茲樂舞成為拜城街頭巷尾的城市美學。第三，“做一日拜城人”——當前文旅的普遍困境是游客與土地之間隔著玻璃，只能看、拍、走。破局的關鍵是通過“旅游導師”制度，讓研究員、彈都塔爾的大叔、熟悉溝壑的牧羊人成為城市引路人，使游客與一個本地人真實相遇，真正成為“當地人”。最動人的不是全息投影，而是有溫度的連接——當游客擁有了一個拜城朋友，拜城就不再是一個地名。拜城文旅的真正競爭力在于人與文化、人與生活、人與人的連接。石窟探驪，不是挖出寶藏給人看，而是讓每個人在千年石窟里找到屬于自己的那一束光。

劉玲燕

中國國家旅游首席旅行家、“中國當代徐霞客”、微博非遺合伙人、青年國潮體驗官

推動拜城文旅實現突破發展，可以從以下三個途徑入手：第一，講好獨一無二的故事。跳出與其他石窟對比思維，突出克孜爾石窟石窟中西文化交融特質，提煉“佛教東傳第一站”、“石窟之源”等特色定位，凸顯絲路始發地的獨特文化底蘊，樹立清晰記憶點。第二，創新潮流玩法，貼合年輕群體需求。借鑒域外文旅夜游體驗，運用光影技術復刻龜茲樂舞，推出壁畫臨摹、“石窟尋寶”沉浸式劇本游等互動項目；聯動庫車整合文旅資源，串聯沙漠、峽谷、石窟景觀，延長游客停留時長。第三，深耕國際傳播。依托石窟學術影響力，舉辦絲路石窟文化交流活動，吸納多國學者藝術家交流創作；堅守文化原真性，保留戈壁深處突然遇見千年文明的儀式感，營造“朝圣般”的體驗，以千年沉靜的原生文明底蘊，打響國際化絲路文化文旅名片。

劉杰

中國攝影家協會會員、中國國家地理專欄作者

結合拜城文旅高質量發展，提出了三項重點發展舉措。一是做強克孜爾千佛洞文旅宣傳，深挖龜茲文化與石窟藝術底蘊，依托數字技術做好文物活化展示，豐富研學、演藝等體驗項目，拓寬宣傳渠道，打響絲路文化文旅品牌。二是盤活大地之樹自然景觀，依托獨特戈壁地貌優勢，搶抓低空經濟發展機遇，布局低空觀光、航拍體驗等新業態，完善自駕、景觀等配套設施，打造特色戶外休閑與網紅打卡目的地。三是升級紅石林文旅名片，依托丹霞地貌與自然奇觀，聚焦光影美景與地質特色，優化游覽路線，完善配套服務，加大短視頻、達人探店等新媒體宣傳力度，打造短途休閑、攝影觀光優質目的地。下一步需要整合全域文旅資源、串點成線，豐富業態、提升服務，推動拜城文旅產業融合提質。

劉運澤

中國國家地理專項攝影師、旅游達人

針對拜城的文旅發展可以從以下四個方面著手。首先，一是依托拜城適飛度比較高的空域優勢和對低空領域的友好特性，契合全民航拍旅行趨勢，充分發揮紅石林、大地之樹、松樹林、木扎爾特冰川等這些極具特色的資源優勢，在各大景區設立無人機租賃、報備、代拍服務，同時開發熱氣球、直升機等低空游玩項目，做強低空文旅業態。二是堅持高品質景區提質與小眾業態并行，高品質景區對拜城文旅發展具有引領性作用，同時依托優質夜空資源，緊抓特殊天象節點，打造星空主題特色旅行產品。第三是重塑專屬視覺體系。打破此生必駕、此生必游、此生必到的打卡語言，設計拜城獨特的語言、設計體系和打卡路標與觀景點位。四是優化景區官方命名與地圖定位，提升“大地之樹”的辨識度與獨特性，助力文旅差異化發展。

任紫玉

專欄作家、文旅達人

拜城坐擁克孜爾石窟厚重的歷史底蘊與保存完好的原生態自然風光，結合其資源特色，拜城文旅總體傳播思路可以概括為將厚重歷史輕量化，以自駕風光搭配文化氛圍感出圈，主打人少景美、避世旅行差異化定位。精準細分客群，面向中老年群體推廣深度研學文化，面向年輕人打造壁畫石窟美學、秘境打卡、文創體驗等新型業態。同時搭建自媒體傳播矩陣拓寬影響力，具體舉措包括：一是建立并助推熱門話題，打造專屬標簽（例如全網統一）強化IP記憶；二是通過展現景區軟硬件的建設成果，正能量傳播旅游信息。宣傳景區軟硬件配套與暖心服務，傳遞優質文旅風貌；三是邀請博主體驗新型旅行方式，輸出真實可參考的旅行內容；四是數字科技賦能文旅，運用場景復原、數字AI技術彌補體驗短板，發起AI短視頻、漫畫石窟等線上主題活動，全方位傳播拜城文旅魅力。通過鏡頭傳播，文化歷史、軟硬件建設、旅游環境和體驗的真實感受，讓千年龜茲文化被更多人看見，助力拜城文旅發展。

文字：趙麗麗 郭瀟

攝像：劉杰 任紫玉 劉運澤

編輯：郭瀟

審核：趙麗麗